苏宁易购掀起3C产品价格战 分析称或因线下销售萎缩

　　中广网北京9月1日消息（记者庄胜春）据中国之声《新闻晚高峰》报道，8月中旬由京东商城发起的“大家电”价格战刚刚略显沉寂，苏宁今天又再度吹响“价格战”号角，这一次，他们将3C电子产品选作了主战场。

　　3C电子产品，是指计算机、通讯和消费电子产品，我们常用的手机、电脑、相机等都包括其中，这也是京东商城得以安身立命的核心领域。那么，苏宁此役意在何为？

　　8月30日下午，苏宁易购执行副总裁李斌在微博上宣布，从9月1日，也就是今天开始，将全面刷新全网3C新低价，同时正式将此前作出的差价补偿承诺延伸到3C，特别是，如果价钱比京东贵，将会以差价两倍进行赔偿。

　　今天，淘宝旗下比价网站一淘网再次应景的“大家来找差”，根据其数据，截止今天下午4点，在苏宁的4160件和京东的13446件3C商品中，共847件商品同时在售，其中238件价格相同，425件苏宁便宜，185件京东便宜。一天里，苏宁的优惠优势在慢慢扩大。不过，在接受记者采访时，李斌显然不像其在微博上那么剑拔弩张。

　　李斌：在3C上，肯定从9月份开始，我们要全面开始一些大幅度的让利活动，不是针对某个竞争对手，我们只是希望在3C当中做的比较好的一些企业真正让利给消费者。举行的一些比价的活动，也是希望同行都能够参与进来。

　　在电子商务分析师李成东看来，苏宁易购此举是在意料之中，与其说是与京东针锋相对，倒不如说是自己必须走的一步棋。

　　李成东：这个价格战是必然，但是不是京东的原因，而是自己本身的原因，因为它线下实体店销售已经萎缩了，苏宁控制的比较好，同比下降了10%，国美比较严重，下降了20%，那么它从线下很难拉动销售，很大程度上只能依赖于线上的增长。

　　那么为什么苏宁易购将矛头指向了3C呢？

　　李斌： 9月份是开学季，3C消费的群体对产品的需求量比较大，这也是3C销售的旺季，同时也是根据苏宁易购整个品类的规划。

　　电子商务观察员鲁振旺则认为，相对于购买周期较长、用户粘性一般的大家电，3C领域的胜负决定着电商的江湖地位，所以苏宁易购必须出击。

　　鲁振旺：3C是家电的基础性品种，假如苏宁易购的3C没有较大的规模和用户粘性的话，那它的家电和京东的竞争只是一个促销性的、临时的竞争，而不是一个长远的竞争。

　　两位分析师也都认为，在毛利率本就较低的3C领域发起价格战，没有采购优势的苏宁易购势必要付出更多的代价，特别是作为上市公司，要想从中获利，还需补充更多的弹药。