【湖南广告行业十大创新人物评选】程兴国：湖南或添新“三绝”

　　(湖南东文新锐传媒有限公司董事长程兴国)

　　红网记者 易征洋 长沙报道

　　什么是广告？虽然形形色色的广告充斥在每天的生活中，但习以为常之后，对于什么是广告，却鲜有人去深究。不觉间，广告竟成了我们身边最熟悉的“陌生人”。

　　“真实的事情，艺术的告诉大家”。作为公司的核心理念，刻在湖南东文新锐传媒有限公司墙壁上的一句话，对这个问题作出了独到的回答。

　　从长沙“芙蓉王”的华丽登场，到南宁“真龙”烟横空出世；从金鸡奖、百花奖颁奖晚会策划，到中国杰出湘商评选。湖南东文新锐传媒有限公司董事长程兴国用一系列成功的策划，践行着自己求真务实，锐意创新的广告理念。

　　创新整合营销，“烟、酒、茶”或添“诗、书、画”

　　了解程兴国的人都知道，程兴国脑子里的“鬼点子”特别多。为了让具有湖南特色的产品更好的走向全国，程兴国看准了湖南没有本土高端礼品的空白，于1996年创立湖南三绝礼品有限公司，将湖南名烟“芙蓉王”、名酒“酒鬼”酒、名茶“湘妃”茶整合为一体，推出了“湖南三绝”大礼包，树立了湖南礼品的品牌形象。

　　虽然随着广告语“王烟酒鬼湘妃茶，湖南三绝走天下”一起红遍大江南北的“湖南三绝”让程兴国大获成功，但视创新为灵魂的程兴国敏锐的意识到，“湖南三绝”在广受追捧的背后，其实还存在着如酒类运输困难、礼品过于俗套、文化含量较低等诸多问题。

　　为了使“湖南三绝”顺应市场的变化，更好贴近顾客的消费心理，程兴国提出了一套全新的整合营销策略。将以烟、酒、茶为主体内容的“湖南三绝”升级为包含诗、书、画等高雅元素在内的“新湖南三绝”。与原来的“三绝”一道，构成更加完善的湖南礼品名片。

　　“当然，湖南三绝不仅是指烟、酒、茶，还可以是诗、书、画等等。”程兴国说，按照计划，即将推出其他系列的湖南三绝，可以让湖南更多的特产走向全国。

　　广告如诗，也有起承转合

　　头顶着若干光环的程兴国，无疑是个成功的企业家、广告人，但他却更愿意被别人称“诗人”。

　　从湘潭大学毕业后，即使已经离开大学讲坛多年，程兴国依然保持着一种文人独有的魅力。甚至把诗歌的创作方式与自己的事业、生活紧密联系在一起。

　　“像写诗一样，凡事都讲究起、承、转、合。做事、做人也都要严格恪守着这个规律。”程兴国说，“起”指的是灵感和创意，像诗歌一样，有了灵感与创意便要想办法将它实现，因此就要有“承”这样一个过程。这个过程，在广告中就是将灵感与创意转化为实际的执行力。做出来成品之后，往往还要对它的境界进行升华，“转”就是这样一个档次提升的环节，广告的社会价值、经济价值也都将在这个环节中得到体现。而往往容易被忽略的“合”，其实是整个流程中最为重要的一步，任何事情要有头有尾，“合”就是一个句号，一个完美的谢幕。

　　以烟、酒、茶为代表的“湖南三绝”已经成功的完成了一整套“起、承、转、合”，而正在酝酿与筹备中的“新湖南三绝”，则还要经过几个阶段的努力才能够实现由创意到产品的蜕变。

　　“很多朋友都说‘新湖南三绝’的创意很好，所以接下来，我们要全力以赴做好各项工作。”谈到未来的规划，程兴国信心十足。

　　[稿源：红网]

　　[作者：易征洋]

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