茅台能否回归国民精品的航道

　　茅台集团申请“国酒茅台”商标通过国家工商总局商标局初审已经过去一个多月，随着汾酒、杜康、五粮液、西凤等酒企纷纷提出异议，茅台此次申请“国字头”商标的结局尚难预料。由于茅台集团申请“国字头”商标的过程引起多方质疑，为规范商标申请和使用等环节，有专家建议对《商标法》进行修改和完善，相关方面也表示现行的《商标法》或将进行修改。（9月3日《中国青年报》）

　　茅台酒多次申请“国酒”商标，能否得到批准暂且不论，这样做的目的，除了使自己在国内竞争中更具一家独大的优势，也令人联想到曾经欲申请奢侈品的传闻，恐怕都是为了以高规格的品牌姿态开拓海外市场。

　　小时候看过关于茅台酒的电视剧，印象深刻的镜头是，茅台酒是民众不断研发的智慧结晶，当获得国际大奖之后，与茅台酒发展毫无关系的当地土豪劣绅却大摆庆功宴。此时茅台酒是民族骨气的象征。老影片《万水千山》，红军爬雪山，红小鬼给老兵送上的就是茅台酒，用以抵御严寒，此时无意中传递的就是茅台酒质量上乘，久负盛名的信息。

　　茅台酒成为新中国的国宴用酒，又多次以国礼赠送国外领导人，国酒的称谓恐怕也源于此。而那时的百姓对国产名牌的一切都是万分信赖与向往的。茅台一直没有低价过，但那时百姓还买得起，一家人在自家最高级别的年夜饭中，呈现一瓶茅台，满室生光辉，给团圆之夜倍添喜气，百姓心目中的国产精品、国宴用酒加之悠久的历史，这些绝对是赋予茅台更高知名度与高层次文化象征的合力因素。

　　当特殊群体用公家钱吃饭之时，自然要点几代人有口皆传的茅台酒了。茅台为此增加销量的同时，自身文化却不知不觉发生了变异，在百姓心中不再是轻易得不到却由衷喜爱的品牌，而成了腐败文化的使者。个别专卖店，故意告罄，用更高价卖给从后门来买酒之人，使百姓与茅台彻底绝缘，对茅台而言这是釜底抽薪的潜在危险。

　　“禁喝茅台提案”出笼，公款吃喝拨款缩水。想求变求新，换了谁都会谋求海外市场的发展。令人忧虑的是，尚未开发的地方，未必就是金矿。就是在国内，有的人偏爱清冽口感的白酒，南方人习惯饮黄酒，酱香型的白酒再优秀也是众口难调。欧美市场认中国白酒吗？尤其现在注重健康，正是葡萄酒大行其道之时。

　　同样是“国酒”，日本清酒与韩国真露已经占据国际市场。“真露连续三年在酒类杂志《国际酒饮料》（DRINK INTERNATIONAL）中被评为世界蒸馏酒界销量最大的酒。”而且是这两个国家民众消费得起的“国酒”，以赢得更多的顾客群获利。

　　如果茅台因为特殊工艺，限制产量。能否推出新品，随意举个例子，茅台也可以造清酒，清酒与真露的工艺本来就源于我们中国，我们为何不能重塑国粹？独一无二的风水宝地，新品种也肯定是独赋特质的。不是已经生产啤酒销往德国了吗？多品种销售，回归国民精品航道，成为百姓引以为荣的精品，有口皆碑的国酒品牌，“只有民族的，才是世界的”。

　　[稿源：红网]

　　[作者：新派英豪]

　　[编辑：王俞]