广药“保护王老吉”首战告捷

　　“王老吉没有更名，而且产能正迎来大释放！新装红罐王老吉一面市就受到市场热捧，保护百年民族品牌王老吉首战告捷！ ”日前，王老吉大健康董事长吴长海表示，经过几个月的筹备，近期广药王老吉产能以几何级数的速度迅速扩张，9月份将迎来产能大爆发。此外，白云山凉茶生产线正在扩建，今年10月起将为王老吉带来每月60万箱的产能。

　　据了解，红罐、绿盒王老吉已在除西藏以外的全国范围内铺货完毕，预计今年可实现60亿销量。

　　知名市场观察人士表示，作为行业第一品牌，王老吉始终深受消费者喜爱。前期由于新装红罐处于筹备阶段，消费者无奈选择其他凉茶品牌，如今新装已上市，终端销售供不应求，甚至有不少消费者还把广药王老吉的新装红罐作为收藏。

　　“产能扩张是保护王老吉的核心之战！ ”王老吉大健康市场部相关负责人表示。广药王老吉的产能扩张，好比一次三级跳：首先试水OEM代工，实现7月产能相比6月增长10倍的奇迹；其次筹备自建生产基地，实现OEM代工与自产的结合；最终在全国建立生产基地，缩短全国范围的供货半径，完成产能的飞跃。

　　8月初，广药集团首个王老吉生产基地落子江苏泰州，首期投产后年产值将达到10亿元。 “除了华东地区之外，广药还计划在华北、西北、中南、西南等多个区域建立生产基地，为红罐王老吉凉茶进行全国范围内的产能布局。 ”吴长海表示，9月广药王老吉在产能上将迎来新的爆发，10月即可在自建的白云山凉茶生产线上生产红罐王老吉，带来每月60万箱的产能，解市场之渴。

　　随着传统凉茶消费旺季 “金九银十”的到来，王老吉市场消费需求全面激发。一份第三方最新市场调研显示，超过九成的消费者对王老吉品牌具有强烈的忠诚度，王老吉依旧是消费者心目中的首选品牌。

　　据王老吉大健康销售部相关负责人介绍，目前红罐王老吉主要以商超、餐饮等渠道为突破口积极布货，批量进入市场。目前已在全国“插上红旗”，在广州、北京、福建、浙江等地取得红罐王老吉分销权的经销商们，其货源补充得到极大缓解。

　　本版撰文 JM 制图 高春光