【湖南广告行业十大创新人物评选】李传根：打造广告设计超市

　　原标题：【湖南广告行业十大创新人物评选】李传根：打造广告设计超市

　　(湖南鼎翰文化传播有限公司董事长李传根)

　　红网记者 易征洋 长沙报道

　　提出“多媒体行销”、“门户行销”、“节日行销”、“角色行销”、“多媒体行销”等金融行销策略思路，从而引发业界一系列行销理念的变革；打造一个“广告设计超市”，让广告设计也流水线化，从而为客户提供到真正符合需求的规范服务；重视员工价值，提出员工创意设计版税分红，从而极大提高员工锐意创新的工作热情……

　　可以说，鼎翰文化的发展历史就是一部让人为之惊叹的创新史。而作为湖南鼎翰文化传播有限公司董事长的李传根，则是这部创新史的书写者。

　　身在商场，心在儒林。在多年的经营中李传根不仅将传统文化融入到企业精神当中，更通过持续不断的创新保持企业的活力与竞争优势。

　　快乐行销，创新广告理念

　　1998年，李传根引入先进的保险销售理念，密切结合商业需求，创办了湖南鼎翰文化传播有限公司，从此扎根于保险行业，探究并实现了保险金融广告业的一种新盈利模式。经过十二年的持续发展，湖南鼎翰文化传播有限公司已经发展成为一家专业服务于保险、银行行业的品牌广告宣传的主力军。

　　立足市场最前沿，精研行业规律，突破专业发展，李传根为金融界推出“快乐行销”的行销理念，并首先提出“多媒体行销”、“门户行销”、“节日行销”、“角色行销”等金融行销策略思路，引发了业界一系列行销理念的变革，开创了行销模式的新局面，为保险、银行行业的广告策划及营销服务作出了重要贡献

　　2006年，李传根窥市场之先机，率先提出了“多媒体行销”的概念，开创了保险多媒体营销的先河。从2006年到2008年，先后执导了《保险西游》、《白雪公主》、太平洋群英会宣导片、《常出去转转》等大型保险理念系列动画；其中《保险西游》系列中的猪八戒、孙悟空、唐僧等经典形象有了全新的诠释，他们既与古代神话中的人物性格相似，同时又与现代生活结合得十分紧密，增加了动漫广告的魅力与活力。

　　紧跟市场，推出“广告设计超市”新机制

　　鼎翰文化年销售额从1998年的32万元到2009年的近7000万元，12年来翻了210余倍，市场占有率达70%以上。这缘于李传根善于研究目标市场，及时根据市场变化调整策略。

　　李传根深谙保险、广告行业的营销规律与技巧，在鼎翰文化实行“以电话营销为主，以短信营销、邮件营销、3G营销为辅”的方式，成本低廉，鼎翰文化的营销面也因此辐射全国各地。

　　为满足各个地区的保险公司对保险金融产品的广告设计要求的差异，鼎翰文化设计团队从1998年的2人达到了现在的60多人。并正式提出打造一个“广告设计超市”，让广告设计也流水线化。通过“流水线”作业，在市场众多的需求上，让客户有一种进入“广告设计沃尔玛”的感觉，从而为客户提供到真正符合需求的规范服务。

　　这一创意，同时也提升了团队能力，降低了运营成本，提升了工作效率与效能。因为鼎翰文化主要销售创意产品，而同一创意产品在鼎翰文化在创意实现的支持工具层面是可以无限重复的，这就凸显了创意的价值，大大降低了投入的成本。

　　儒商情节，创新源于传统

　　效益源自管理，管理模式、管理体制是企业不断发展的制度保障，李传根摸索出了一套企业经营法宝，并成功将传统文化融合进现代广告，推出一系列广受好评的创意作品。

　　在不断创新发展的同时，李传根也在不遗余力的带领鼎翰文化实践传统文化的精髓。鼎翰文化在企业内部推广《论语》、《弟子规》、《菜根谭》等传统文化典籍的学习已经持续近10年，公司内部定期举办传统文化培训课程，每年都向员工及家属派送文化典籍。不仅如此，李传根还代表鼎翰文化向数所小学捐赠《弟子规》及《中华德育故事》光碟，以弘扬传统文化。李传根表示自己有一个宏愿，就是在3年内向社会捐赠100万套传统文化典籍，让传统文化的光辉回归社会，促进和谐发展。

　　在如何处理传统与创新的问题上，李传根拿出的鼎翰文化最新作品《百龙福寿图》就很好的做出了回答。《百龙福寿图》包含帝王将相、古圣先贤书写的“龙”“福”“寿”字各一百个，每个字都有自己的历史、自己的故事、自己所代表的精神，这就是传统；而鼎翰文化正是在传统文化的积淀中勇于创新，将这些零散的历史片段进行集中组合，形成一幅汇聚中华民族5000年灿烂文明的恢弘画卷，这就是创新。

　　[稿源：红网]

　　[作者：易征洋]

　　[编辑：李艳华]