《中国好声音》的成功秘笈：颠覆与创新

　　原标题：《中国好声音》的成功秘笈：颠覆与创新

　　《中国好声音》节目现场 CFP 图

　　商报特派记者 卢圆媛 发自上海

　　15秒，50万元！这是一档省电视台节目的广告费用。

　　7月13日，浙江卫视一档看似普通的选秀节目

　　——《中国好声音》悄然出现，首播就取得了4.11%的全国收视份额，收视率全国第二。此后，其收视以每周超过2%的速度增长，并一跃而成全国冠军。

　　与收视率同样飙升的还有广告费用。两个月前，《中国好声音》首播时，15秒的广告费用不过十多万，如今则攀上五十万元。

　　《中国好声音》为什么这样红？9月7日，商报记者专程前往上海华东师范大学《中国好声音》节目组录制现场探班，对此进行解密。

　　制作者

　　我们咋“炼”好声音？

　　短短的两个月内即红遍全国，中国好声音是如何炼成的？

　　引进节目

　　结合实际保留精髓

　　“第一次录像后我们感觉这档节目就会成功，片子出来的效果打动了我们所有人，大家都非常激动。”陆伟说，虽然引进国外先进节目样本，《中国好声音》并不是首开先河，但却做得最原汁原味。不仅是那只拿着麦克风的手的标志性LOGO，还有那把造价昂贵的椅子，就连椅子转过来的后期声效，都没有走样，坚持了原版节目的精髓——寻找真正的好声音。

　　不过，《中国好声音》也并非完全copy《The Voice》。陆伟说，在操作过程中与版权方沟通过很多次，并根据中国的实际情况进行了一些调整：“版权方要求四位导师中有一位来自草根歌唱类选秀节目，我们曾考虑过李宇春，但她拒绝了。我们跟版权方说了这些情况，最终达成了一致。”

　　盲选声音

　　避免了节目跑偏题

　　从其运作过程来看，究竟是什么东西抓住了观众的心？

　　“选手上台后，评委们都背向舞台，只用耳朵去听他的演唱，长相、身材、年龄都不是评判标准，只有声音打动了评委，他们才会转过来。这才是选择真正好声音的最好方式，也是让我感触最深的。”在导师杨坤看来，用真实来打动人，成了这档节目成功的保证。

　　其实，在最初节目录制时，那英曾专门叫停了两小时和节目组讨论，就是因为担心每个选手都在台上“痛说家史”，避免节目跑偏了题。

　　为了好声音，节目组花重金请来奥运会音响总工程师金少刚担任音乐总监。学员刘悦说：“金少刚老师就在我们身后，现场每个声音他都听得很仔细，会提出音响怎么调，他的耳朵非常‘毒’，一字一句都能调出来。我们是有过登台经验的，所以特别能感受到这有多么好。”

　　追求共鸣

　　唤起对美好的向往

　　“我们希望讲述的是中国人的故事、情感和梦想，在这个大的主题下会有很多分支。我们所传递出的是老百姓每个人心中的音乐梦想。”陆伟告诉记者，“我们所传递出的是符合大多数人的情感，不管是郑红安静地唱着歌让我们感受到一种坚定的力量，还是金志文希望通过歌声唱出对女朋友的情感，向女朋友求婚……这些都是能够引起观众情感共鸣的地方，有人觉得是亲情，有人觉得是友情，也有觉得是爱情，但都能唤起我们对美好的向往，对生活的信念。”

　　来自重庆的歌手山野就告诉记者：“我们都渴望能站在这个舞台上，所以我并没有穿华丽的演出服，只是穿着最普通的衣服，却能唱出心中最纯粹的音乐梦想。”

　　“希望他们抛弃已经成名的样子，生活中是什么样子，在节目里就是什么样子。万一被导师选中，更便于学习和提高。”陆伟说，这也是版权的内容。

　　“我想到可能会火，但没想到会这么火。”杨坤分析说，“它是中国第一档励志专业音乐评论类节目，和以往的选秀节目大不相同。”

　　导师被选

　　拉近距离专业又温馨

　　与以往的选秀节目的不同，在于导师要被选。

　　“好声音”的导师，堪称如今国内所有选秀节目最大牌的组合，但是他们并没有给人一种高高在上的感觉。

　　据节目组一位不愿具名的工作人员介绍，四位大牌导师不但非常专业地培养学员，就算有些已经离开了舞台的学员，他们也十分关切。“两场导师考核下来，我们非常吃惊，因为学员们和最初比起来已跳跃式地成长。”陆伟坦言，在台前，大家看到学员们的精彩表现，但导师们却是幕后的主角。

　　作为“喂鸡小分队”队长的刘悦告诉记者，刘欢老师不仅对他们的专业非常上心，而且也很关心每个人，“刘欢老师让我多跟王乃恩聊聊天，担心他的性格有些内向，容易孤僻”。

　　杨坤说：“盲选时，当有2位以上导师选择同一名学员时，学员便拥有了‘导师选择权’。导师们为了争抢学员，除了要‘自我叫卖’，还免不了要相互‘打压’、拌嘴拆台。在这个过程中，与不同风格的歌手之间的交流，使我对音乐有了更深刻、更全面的认识，同时这本身也是节目的一大看点。”

　　“当我从杨坤老师手里接过话筒的那一瞬间，我就真的绷不住了。”在刘悦眼里，这就是舞台最有魅力的部分：大牌导师争抢学员，却又真心地呵护学员。

　　敬业团队

　　像打鸡血一样干活

　　当然，一档节目的成功，离不开一个好的制作团队。

　　跟这个团队打过交道的人，几乎都称赞他们的专业。一位不愿具名的工作人员告诉记者，他们通常每天只睡4个小时，但每个人却都像打了鸡血一样地工作。

　　其实，这几年火爆的中国达人秀也由这个团队打造。陆伟告诉记者，这个团队从2006年“加油！好男儿”就开始工作了，期间虽然有人退出，但更多的人坚持了下来。如今整个团队有100多号人，“每个人都希望把节目里学员的情感很好地诉说出来。”记者曾在现场看到，虽然通知录影下午3点开始，但他们早上七八点就到位开始彩排。这两周看似没有录节目，但依然要与学员们对接、与导师沟通，还有要负责各地的推介会。

　　对“好声音”的成功，刘悦说：“我想可能是因为不愿意恶炒，不愿意做口水战，反倒是在节目本身上下功夫。”

　　旁观者

　　“好声音”为什么这样火？

　　商报记者 卢圆媛 王淳

　　“好声音”为什么能在短时间内火遍全国？

　　观众：不以貌取人更让人感动

　　国内的选秀节目层出不穷，其中不少节目以“恶俗、毒舌、冷酷、拜金、富二代、造假”等吸引观众眼球，千篇一律。江北区自由职业者胡佳认为，而《中国好声音》与之前看过的选秀节目有很多不一样的地方。选手的水平普遍很高，每个人都有自己的特色，一些改编后的歌曲甚至不逊于原唱，给人耳目一新的感觉。导师只能靠听见声音的选拔方式很新颖，不以貌取人，最喜欢看的就是导师们像卖菜大叔大婶一样抢学员的镜头了。这种不加修饰的演出，更贴近生活、朴实无华，更容易让人感动，抓住了观众的需求。

　　而渝中区退休员工李虹则表示，四位明星本身在国内娱乐界都有着较大的影响力。这增加了节目的震撼性和权威性，能够借助名人效应迅速赢得观众和参赛者的信任。

　　沙坪坝区大学生田媛则称，四个评委表现得非常真实，在这个节目中看到了他们平时不为人知道的一面，这在娱乐圈非常难见。同时，这些选手唱歌都非常厉害，总能听到与原作不一样的好音乐，对喜欢音乐的人是一种享受，能够引起共鸣。

　　江北区中学教师罗竹石则认为，它展现了一般选秀节目所没有的凡人的梦想以及他们为梦想奋斗的勇气。巴南区公务员谭嵩说，偶然看到这个节目，觉得选手唱得很好，后来才知道叫《中国好声音》，然后就一直关注这个节目了。很喜欢不看长相，不看舞台表现，只听声音这种纯粹的选拔方式。

　　专家：关注普通人梦想易引共鸣

　　昨日，中央电视台发展研究中心研究员张腾之接受商报记者采访时表示，首先，《中国好声音》在创新理念和运作机制上非常先进、专业以及市场化，采用了平民化的视角，关注普通人的梦想，每个选手都有自己独特的故事。“以前，国内也出现过《快乐女声》、《中国达人秀》等关注度非常高的选秀节目，但《中国好声音》把草根群体的情感力量做到了目前的极致。同时，‘快女’每届有1～2个话题人物，更多在后期渐渐展现，任由其放大，节目组未作正面处理。但在‘好声音’中，当选手出现负面消息时，栏目组就会通过另一档辅助节目‘真我酷声音’来正面回应和反馈，让话题发酵，在质疑中确保节目和选手的正面人气。”张腾之认为：“‘好声音’与以往选秀不同，不做海选和排名，以及过早的媒体投票，更多靠专业老师的适配选择。明星变身导师，而四位评委的搭配，摇滚、通俗、大腕、草根。杨坤的经历；庾澄庆的港台背景；刘欢和那英的男女大牌搭配，都非常符合对音乐选择的丰富和多元性。也能吸引更多不同年龄、喜好、特点的观众收视。”

　　张腾之认为：“导师们不像国外的那种毒舌评论；也不仅仅靠煽情，尽管不回避，但更多在于鼓励和指点选手。简单说，在内容理念上，吸引了国外先进的节目模式，又融入了中国元素和文化情结。”

　　纵深

　　要想成功，必须颠覆

　　商报记者 卢圆媛 王淳

　　“好声音”的成功，为中国娱乐节目带来哪些启示，从中我们可以借鉴哪些经验？

　　著名电视节目策划人、评论人舞美师在接受商报记者采访时说，好声音成功的要素，首先是学员们的“好声音”；其次，大牌评委是一大看点；此外，还有盲选的模式。只有当这三个要素同时具备了才能产生话题，才会成功。草根选秀的节目发展到现在，已进入草根与明星互动的新形式，并不是完全的选秀，已经成为了一种综艺节目。

　　而一个节目的成功，往往会导致电视台一窝蜂一拥而上。不过，舞美师认为，“好声音”的成功却很难复制。

　　“至少要有明星导师的娱乐精神，他们彼此调侃又与选手互动，否则就会索然无味，这是人家独家的东西。假如明年换做其他评委，如果没有这样的效果和火花，节目会大打折扣。此外，这个节目的制作团队是不可复制的，他们的细节方面做得非常好，从制作到宣传，各个方面的细节都非常到位。”舞美师认为，“国内的节目如果要想成功，必须要有颠覆性的东西，比如在‘好声音’上，导师就不再高高在上，他们要接受学员的选择。再比如为什么江苏卫视的《一站到底》能火起来？同为益智节目，但他们限时答题的形式、惩罚的形式都很有颠覆性。”在舞美师看来，中国文化创意创新能力整体上还比较匮乏。

　　中央电视台发展研究中心研究员张腾之认为，《中国好声音》按照制播分离、分成参股的资源整合模式，具备了利益一体化的产业链特性。这种运作模式值得借鉴，比如大胆地通过借船出海，专业化分工，通过尝试制播分离，与市场化运作结合，打造全媒体、全营销、全资源整合的产业链条，灵活运用参股、分红、风险利益共担手段。另外，在营销方面，综艺节目可以借助社会力量，利用微博等社交媒体，让话题、热点、感动、悬念、期待不断，搅动线上线下，激发企业、媒体、观众、网民所有的欲望。

　　舞美师说：“如果单独将好声音某一个学员剥离出来，可能他们的商业价值比不过快女快男。但他们非常好地利用了‘好声音’这个品牌做整体的商业推广，来赚取眼球。恰好扬长避短，这样的创意有利于品牌的延伸，获取利益的最大化。”