当偶像 须善于应对媒体

　　原标题：当偶像 须善于应对媒体

　　孙杨从游泳馆出来钻进汽车，用包挡住脸。

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　　面对暴增的关注度，无孔不入的媒体和发达的网络媒体，任何或善意或恶意的流言都可以让一个偶像倒塌。运动员只需保证自己的赛场成绩，而诸如公关顾问、形象顾问、发言人等工作，皆需要一个专业的经纪团队，但这却恰恰是目前中国体育的短板。

　　运动员缺乏应对媒体能力

　　正如刘翔父亲在雅典夺冠后所说“接下来，不是看你怎么样跨栏，而是看你怎样做人”。“怎样做人”，就是指与粉丝和媒体的相处。如何打造自己的形象，如何在面对放大镜甚至是有色眼镜是时表现自如得体，都是孙杨们急需学习的地方。

　　“孙杨还只是个孩子，参加比赛本身就有压力。媒体追得急了，别说孩子了，就算大人也会有情绪”，国家体育总局游泳中心副主任尚修堂表示。话虽有理，但在信息时代，要求运动员必须具备一定的公关技巧。但在我国运动员的培养体制中，运动员只是专心体育事业，无暇学习融入社会和应对各色人等的技巧，这与贝克汉姆在公众场合中永远保持迷人微笑的淡定和老练，形成鲜明对比。

　　并不是说中国运动员不具备应对媒体的大方，看看“走出去”的姚明和李娜，皆成为对答如流妙语连珠的翘舌，而如科比、詹姆斯等不少NBA运动员虽只有高中学历，但从中学就开始面对长枪短炮的他们，回答问题有如新闻发言人。可见，只要给运动员环境、时间和机会，从容淡定面对媒体只是时间问题。

　　中国大多数运动员独自作战

　　专职经纪人、商业顾问、公关顾问、形象顾问、发言人……专业的经纪人团队是延长体育偶像寿命的必备要素。常与媒体有“矛盾”的李娜，出现“孙晋芳称李娜情绪易波动因缺乏良好教育”一事后，先由李娜团队出面表态，再由李娜亲自回应，让方方面面都能够接受，没有让风波继续扩大。

　　本次孙杨风波各种说法扶摇直上，即便流言失真，但在信息传播速度快且没有把关人的自媒体时代，不论事件真假，只要爆出就已经在一定程度上损毁了形象。

　　詹姆斯高中时就有经纪人找上门，但中国运动员的代言和出席活动皆需通过体育局或运动队，市场化并不明晰的情况下，经纪人甚至经纪人团队的构想，还需要时间去实现。

　　本版文/重庆晨报记者 包靖