安徽：“临水”老酒换金条，历史名酒巧承品牌资产

　　原标题：安徽：“临水”老酒换金条，历史名酒巧承品牌资产

　　一个历史名牌，如何通过微博营销传承品牌资产，以增强品牌声势？安徽历史名酒临水酒为我们提供了一个答案。近日，安徽临水酒业通过其新浪官方微博发起“真金换老酒”微博有奖活动，因活动提供了极具吸引力的活动奖品——五根价值不菲的千足金条和76箱“临水十年坛”洞藏好酒，在安徽省内掀起了一股全民寻找老酒的热潮，甚至有市民直接在网上高价求购20年前风靡一时的临水老酒“临水玉泉、中华玉泉”。

　　临水酒业通过此次微博活动，成功唤起消费者对其历史品牌“临水玉泉、中华玉泉”的回忆及好感度，增强历史品牌与现主推产品“临水十年坛”的联系，巧妙将消费者对历史品牌的喜爱嫁接于新产品上，实现了品牌资产的有效传承。

　　历史品牌“临水玉泉、中华玉泉”唤起消费者珍贵记忆

　　为回馈老顾客对临水酒的厚爱与支持，8月15日，安徽临水酒业火热启动“真金换老酒”微博有奖活动。网友只要在安徽临水酒业官方微博，上传一张1992年以前的“临水玉泉”或1997年的“中华玉泉”老酒照片，分享“我和临水老酒”的故事，便有机会获得临水酒业提供的丰富奖品——临水十年坛和一根临水千足金条。

　　图：网友踊跃上传珍藏的临水老酒照片

　　这次微博活动通过丰富的活动奖品设置以及趣味的老酒寻访，激发了安徽市民寻找老酒的热情。截止至9月8日，微博转发数已近2万，晒老酒人数也有500余人，活动热度蔓延至天涯、猫扑、西祠胡同、合肥论坛等各大论坛，在安徽省内引发一股不同寻常的“寻酒热”。借助此次活动，临水老酒“临水玉泉、中华玉泉”再度强势走入安徽市民的视线内。众多临水老酒顾客纷纷通过官方微博上传临水老酒照片，述说自己与临水老酒的真情故事：

　　新浪网友@董董的童小话晒出一张中华玉泉酒，发表了介绍：“曾经的中华玉泉，而今的临水坛系列，一样是好酒，一样非常好喝，逢年过节和家人一起喝，喝多也没啥头晕的感觉，和同学聚会，喝了好多也没感觉醉倒过，好酒要珍藏，从小我就偷偷在衣柜里藏了几瓶！”

　　@楚都左耳则回忆了上世纪90年代的美好时光：“霍邱临水酒厂生产的临水老酒那是风靡江淮大地啊！临水酒厂生产的酒成了大众消费的产品。我与临水酒缘分颇深，那时我在单位任办公室主任，我们单位招待用酒基本上就用临水系列酒，当时感觉酒质好，喝过了不上头、不口渴，是地道的酿造酒。”

　　正是通过这一张张的临水老酒照片，和一个个老顾客发自肺腑的动人故事，让网友重温了与临水老酒相伴的那段岁月。

　　真金感恩回馈，微博助力品牌资产传承

　　安徽临水酒业重金悬赏老酒意欲何为？其实，安徽临水酒业此次“真金换老酒”有奖微博活动所征集的临水老酒，即是1992年以前的临水玉泉酒以及1997年以前的中华玉泉酒，曾经一度风靡安徽省内外，家喻户晓。许多安徽市民更是特意将临水老酒作为藏品珍藏多年。

　　图：微博营销助力临水酒历史品牌“临水玉泉、中华玉泉”品牌资产的传承

　　然而，延续临水与全部、中华玉泉老酒优良品质的临水系列新产品，如其主推产品“临水十年坛”尚未具备广泛的市场认知，存在知名度的断层，历史品牌的知名度与美誉度等品牌资产随时可能就此流失。据此分析，临水酒业就有充分的理由发起此次微博活动。

　　此次微博活动，设置丰富奖品回馈老顾客的同时，强力构建了临水历史品牌“临水玉泉、中华玉泉”与新主推产品“临水十年坛”之间的紧密联系。通过唤醒“临水玉泉、中华玉泉”

　　老顾客的忠诚度，借助其口碑效应，直接影响其主推产品“临水十年坛”的潜在消费群体。因而，网友在这期间会逐渐形成一个清晰的认识：现在的临水酒和以前的“临水玉泉、中华玉泉”一样是好酒。

　　临水酒业此次“老酒换金条”微博活动，巧妙利用奖品刺激、口口相传、快速传播等微博营销的特点，为新主推产品“临水十年坛”增加了强而有力的品质背书，实现了临水酒这一历史品牌资产的快速平稳过渡，对历史品牌如何借助微博营销实现品牌资产的传承，十分具有借鉴意义。源自东莞时间网