发起“爱的一斤米”祈福彝良活动

　　原标题：发起“爱的一斤米”祈福彝良活动

　　9月7日11时19分，云南昭通市彝良县发生5.7级地震，急需援助。

　　9月7日14点，金龙鱼灾区救援小组成立，发起“十万火急赈灾行动”活动。

　　9月9日凌晨5时，5万斤赈灾大米开始从威远、宜宾、自贡等地经销商仓库向宜宾集中，运往灾区。

　　9月9日20时30分，5万斤赈灾大米安全抵达彝良。

　　彝良震后60小时内，饱含着金龙鱼爱心与祝福的5万斤赈灾大米抵达彝良教育局，移交到著名公益组织“免费午餐”基金的手中，标志着金龙鱼又一次成为首批出现在灾区的公益企业，让受灾群众吃上香甜可口、热气腾腾的米饭。

　　“温暖、亲情”是金龙鱼倡导的品牌理念。长期以来，金龙鱼及其母公司益海嘉里，致力于用温暖和亲情回报社会，累计捐助约1.99亿元。公益已经成为金龙鱼企业文化中重要的组成部分。据金龙鱼品牌传播部高级经理王宏伟介绍，每一位益海嘉里工厂总经理的KPI中，公益活动是必然的考核项，直接影响每一位高级管理人员的年终绩效。

　　金龙鱼大米品牌经理庾江洪认为，公益2.0模式，代表着金龙鱼践行公益活动过程中的一种探索。就是从带头捐赠到奔走呼吁，号召更多人参与公益的一种探索。多年投身公益，金龙鱼认识到：仅靠企业的力量是有限的，公益活动要真正取得更好的效果，必须争取大众的理解与支持。正是基于这一理念，2012年8月17日，国内首个由企业赞助制作，企业出资播出，中央电视台主持人代言，号召捐助山区儿童的“免费午餐”劝捐广告在中央电视台一套黄金时间开始播出。

　　彝良震后，9月13日，金龙鱼大米在新浪微博平台发起的“爱的一斤米———祈福彝良，您祈福，我捐米”大型微公益活动拉开帷幕，只要网友关注@金龙鱼大米微公益官方微博，并转发对彝良的祈福，金龙鱼就追加捐助彝良受灾儿童一斤大米。活动网址：http://event.weibo.com/601439?ref=wb_feed ，仅仅13日当天，活动就得到了7000多位网友的热烈响应，初步显示出金龙鱼公益2.0模式的巨大魅力。（李晶）