汉米尔顿 电影是品牌DNA而非营销

　　原标题：汉米尔顿 电影是品牌DNA而非营销

汉米尔顿幕后英雄盛典颁奖现场群星祝酒。

汉米尔顿全球总裁Sylvain Dolla。

▲汉米尔顿探险腕表成为《黑衣人》中黑衣人的装备之一。

　　9月13日，由美国腕表品牌汉米尔顿创办的汉米尔顿幕后英雄盛典（BTCA）颁奖在水立方举行，这是BTCA于好莱坞创办以来，首次登陆美国以外的地区。

　　汉米尔顿自1951年的二战电影《蛙人海底战》开始，便与电影产业结下了不解之缘，至今合作过的电影超过400部，成为好莱坞幕后“工作人员”之一。有感于此经历，品牌于好莱坞创办了一年一度的“汉米尔顿幕后英雄盛典”，将为电影做出贡献的幕后英雄们推到台前的追光灯下，由明星们担任颁奖人，向他们致敬。在这次担任评委之一的李焯桃先生看来，BTCA的意义在于“让观众对电影创作的各个环节有整体的了解，因为只有真实、清晰的了解，才会产生深刻的爱。”

　　同时，汉米尔顿也有意借此与中国电影大面积合作。之前的两次尝试分别出现在2011年的《我知女人心》与2012年的《嫁个一百分男人》，其中女主角所戴腕表都十分抢眼，巩俐和梁咏琪都佩戴得气场十足。“毕竟优雅不是我们所擅长的，女表也在我们品牌中只占据很小的一块，所以遇上女性角色，我们更多地会根据演员、角色的性格去搭配和设计。” 汉米尔顿全球总裁Sylvain Dolla说。

　　>>> 高端对话

　　让手表对电影的人物情节有用

　　●Sylvain Dolla，汉米尔顿全球总裁

　　新京报：汉米尔顿与电影之间的关系非常密切，电影中的频繁出镜是否为汉米尔顿的销售起到了很大的推动作用？

　　Sylvain Dolla：汉米尔顿确实是在50多年前就开始了与电影界的合作，不过这种合作并不是关于销售的，而是去为特定的角色设计特别的表。电影已经成为品牌的DNA、品牌特色，而不是营销手段存在的。

　　新京报：那么具体说来，汉米尔顿与电影合作较之其他品牌最大的区别是什么？

　　Sylvain Dolla：最大的区别是，我们不是做产品植入，而是在与服装设计师、造型师这些幕后人员合作，成为幕后工作者的一部分，给特别的角色设计符合他/她性格的产品。是从服装、道具、造型的“幕后渠道”去做。所以最终手表的出现对情节、人物设定是有用的，是为电影加分的。此外，明年品牌将要合作的一部新片里，表的功能也会是专门为电影的情节需要而设计的。

　　让我们成为电影的一部分而非让电影成商业载体来宣传我们的广告。

　　新京报：品牌有不少前卫表款，是否与同电影合作有关？

　　Sylvain Dolla：为电影专门设计表款，是一个挑战自己、更新自己产品的过程。每次合作中，幕后造型师、道具师都会就功能、人物风格的修饰对产品提出要求，这些都会帮助汉米尔顿在未来产品研发中找到更多释放个性的作品。另一方面，演员、电影的情感都非常丰富，很大程度赋予了产品以更加人性化的素材，这就让汉米尔顿看起来更加特别，或者是具有了前卫的气质。

　　本版采写/新京报记者 陈晓

　　图片由品牌提供