"丝绸之路"搭建新平台 中国旅游寻求欧洲市场新卖点

　　原标题："丝绸之路"搭建新平台 中国旅游寻求欧洲市场新卖点

　　推介会上展示“丝绸之路”美景

　　国际在线报道（记者 刘素云 张希焱）：由中国国家旅游局举办的“丝绸之路”专项旅游推广活动目前正在欧洲德语区巡回举行，其主题是“超乎你的想象，感受奇幻中国”。活动期间，分别在瑞士苏黎世、奥地利维也纳、德国慕尼黑和法兰克福举办4场推介活动。来自西北重要省份陕西、青海、宁夏以及北京、上海、辽宁、广东、湖北、重庆等省区市旅游管理部门及旅游企业参加了这次推介活动。而刚刚在苏黎世结束的推介会，吸引了瑞士及邻近的列支敦士登旅游业界重要人士参加。

　　精心策划 提升中国旅游在欧洲的知名度

　　马一里是中国国家旅游局驻苏黎世办事处的主任，也是这次活动的直接组织者。他介绍说，这次在欧洲德语区举办的“丝绸之路”旅游推介活动，目的是扩大中国作为旅游目的地国的知晓度、美誉度，进一步提升“丝绸之路”这一旅游品牌在国际上的影响力。马一里认为，有钍对性开发特色旅游产品，吸引更多瑞士及欧洲游客到中国，不仅有助于中国旅游业发展，而且还有助于外国人更直接地了解中国，认识中国。近年来，中国与瑞士及欧洲德语区国家间的旅游往来取得较大发展，但仍具有进一步开发的潜力。

　　前来参加推介活动的中国国际旅行社总社德语区副总经理刘卉表示，中国作为旅游目的地，对外国人来说还是有吸引力的，大部分外国游客还是比较向往中国的文化。但是这几年因为经济形势不好，欧洲人的消费力也在下降，加上国内有些成本也上升，对旅游的开发产生了一定的困难。国家旅游局这次在德语区进行线路推介，也是希望通过这样的活动引起大家对中国旅游的关注。刘卉介绍，针对目前的市场情况，他们也推出一些价格比较实惠的、能够被市场接受的产品，

　　 期待“丝绸之路”之旅带动西部开发

　　西安中国国际旅行社副总经理孙学琦说，西安是中国主要的入境旅游城市，入境游起步比较早。而作为新的旅游增长点，“丝绸之路”旅游存在着很大潜力。西安作为“丝绸之路”的起点，有很多值得挖掘的资源。孙学琦表示，“这次我们来主要是宣传陕西、西安的整体形象，与客户进行直接的交流，介绍西安的旅游景点，吸引更多的欧洲游客”。

　　同处西北的青海、宁夏也希望借“丝绸之路”旅游线路推广的契机，提升各自的旅游业。青海旅游局副局长徐浩表示，西部大开发为偏远的青海提供了很好的契机，可进入性大大增强，与外部世界的距离也大大缩小。他说，青海旅游资源得天独厚，具有多样性，有雪山、草地、湖泊等自然资源，也有少数民族、宗教等文化传统，而且针对欧洲游客的需要，他们还加强了旅游项目的文化内涵，开发了体验式、互动式、度假休闲式旅游产品，瑞士旅游业界同仁对此表示了浓厚兴趣。

　　宁夏回族自治区旅游局庞俊海说，欧洲市场对宁夏来说还处于初期开拓阶段，此次参加推介活动的主要目的也是为了打开欧洲市场。庞俊海透露说，他们目前已经与瑞士旅游商就组团从瑞士乘坐火车到宁夏旅游的项目进行了洽谈。这种旅游形式非常好，有助于欧洲游客详细了解“丝绸之路”的历史和文化。

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