实体书店个性营销读者盈门
本报讯 （记者 许光耀）“十一”长假期间，本市不少实体书店举办一系列阅读活动，用焕然一新的面貌吸引着越来越多的读者。记者了解到，实体书店人气的重新提升，一方面得益于中秋国庆双节人流的增加，另一方面与政府资金扶持实体书店的政策密不可分。自4月本市公布首批35家受资助实体书店名单以来，在近半年时间里，许多书店因为这笔资金的注入而获得了动力，并纷纷在扶持资金的帮助下走上了创新转型的发展道路。
大众书局：阅读是唯一主题
作为沪上唯一的通宵营业书店，刚开业时，大众书局凭借其通宵经营的招牌，吸引了不少爱书人的目光。但不久后，问题也随之而来，蹭睡者多、经营成本高……一系列难题让大众书局面临着不小的挑战。“在上海，我们没有可以模仿的对象，只能靠自己摸索前进。”大众书局总经理助理董谌坦言，“扶持资金的出台，不仅为我们缓解了资金压力，更赋予了我们信心。”
据了解，大众书局将大部分资金投入改善阅读环境与图书品种调整中，使得书店图书的种类在不断变动。同时，大众书局还加大了选书师的作用，经常向读者推荐由选书师们精心挑选的图书。“我们认为图书和阅读才是我们的主体，而喝饮料咖啡是对阅读的补充。”因此，大众书局不断提升图书的质量和在店内所占比重。
如今，大众书局的人气越来越高，即便是在国庆长假，来书店看书的人依然络绎不绝。作为大众书局新开张后的第一个国庆节，书店更是推出了不少活动，包括推出选书师年度特别推荐的四大话题精选图书展，世纪文景十年书展，北京磨铁金秋读者优惠季以及“好书伴旅程，风景在路上”为主题的“十一”旅游风景摄影展等。
千彩书坊：拟增三家分店
在实体书店不景气的今天，不断开分店或许是民营书店经营者难以想象的。而千彩书坊却逆势而上，定下两三年内在市中心开出3家分店的计划，并将其付诸实施——国庆后，千彩书坊位于浦东的第一家分店就将开业。
第一家千彩书坊位于张爱玲故居常德公寓下，开店之初便以名人故居、书店、咖啡相结合的模式，受到社会各界关注。金采文化传播有限公司副总经理张烨陆永介绍，千彩书坊一直将自己定位为“中型”书店，通过引入咖啡、食品等副业，让书店变得多元化。在申请扶持资金之前，千彩书坊便已定下扩张的目标，并开始浦东店的选址。“我们希望让更多人享受到千彩书坊的独特阅读体验。而政府的扶持政策则给了我们信心。如今，从经营状况、读者反响、政府扶持等多方面都让我们感到，两三年内开设3家分店的目标是完全可以实现的。”
上海旧书店：书旧店不旧
沪上旧书经营网点急剧萎缩，福州路上的上海旧书店也因为年代久远而环境破旧，让人感到逼仄、破败、没落。为此，上海旧书店便走上了自救之路。去年底，书店开始大规模改善经营环境，并将大部分政府扶持资金用于此。如今，装饰一新的旧书店已与读者见面。崭新的木质家具古色古香，所有的旧书古籍都被整齐地摆放在展示台里，让人感到既整洁又舒适。上海图书公司副总经理张世军表示，舒适的选购环境让许多读者再次迷上了淘旧书，“旧书店旧的是书而不是店，只有书旧店新，才能让读者喜欢这里。”
改造环境只是书店创新的第一步。上海旧书店还利用政府扶持资金，通过古旧书发行工作、古籍分类、古籍鉴别等多个员工专业培训项目，打造一批“老法师”。
一系列的改造让旧书店焕发出了新的活力。在国庆期间，旧书店与古籍书店再次举办“国风古籍节”，通过纪念黄裳图书展、《张充和手钞昆曲谱》首发暨读者交流会、海上博雅讲坛等众多带有传统文化气息的活动，让更多新读者喜欢上旧书店。
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