山东婚庆消费“旺年遇寒流”

　　中秋、国庆双节连休8天，并未给山东婚庆业带来更多的喜悦。相反，来自山东省礼仪庆典专业委员会的分析，山东婚庆行业受经济环境影响，首次呈现“旺年遇寒流”的局面。

　　自2008年取消“五一”黄金周后，国庆黄金周就成为山东婚庆业淘金的集中时段。但山东省礼仪庆典专业委员会的统计显示，今年国庆黄金周，山东各地举办婚礼或婚礼答谢仪式的新人约为7.8万对。这一数字比国庆黄金周同样是8天假的2009年减少50%。

　　不仅是黄金周婚庆人数减少，据统计，2012年前三个季度，山东举办婚礼或婚礼答谢的新人约为31万对，比2011年同期减少约20万对左右。

　　山东省礼仪庆典专业委员会统计，除滨州、东营两市同比分别增加6.5%、9.1%，济宁与菏泽两市同比持平外，山东其他13个地市均出现下降，其中济南、青岛两大城市结婚人数同比都下降了20%以上。

　　山东省礼仪庆典专业委员会宣传部长刘永波说，2012年是农历龙年，山东婚庆业的从业人员在年初曾乐观预计会再现上一个龙年“结婚潮”。但是在3～5月的婚庆业 “春旺季”里，实际结婚人数减少，这让他们感到了寒意。

　　以省城济南为例，今年3月，济南没有出现一个日结婚人数突破3000对的峰点日，之后只有4月8日、5月6日两天，济南日结婚人数接近3000对。

　　9月和10月被婚庆业称为“秋旺季”。刚刚过去的9月，济南市也没有一天日结婚人数达到3000对。在济南市婚庆行业有统计以来的12年里，“春旺季”、“秋旺季”的首月里没有“婚礼峰点日”的情况，这还是第一次。

　　今年国庆黄金周，也只有10月1日，成为山东人的“婚礼扎堆儿日”。

　　据统计，济南、青岛这一天日结婚数都突破了久违的峰点数——日均3000对。除日照、莱芜外，其他城市举办婚礼或婚礼答谢仪式的新人都超过1000对，其中东营、滨州、潍坊当天结婚人数皆超过2600对，创各自国庆节当天结婚人数的新高。

　　一日扎堆儿并未阻挡婚庆数量的锐减。而从对山东省17个市在册的婚庆和庆典公司（机构）摸底调查来看，今年11月和12月大部分地区结婚人数同比继续下降。山东婚庆业“旺年遇寒流”已成不争事实。

　　刘永波认为，中国实行计划生育政策已经30年，山东城乡23～28岁“适龄结婚人口”大幅度减少，同时，婚庆观念也在发生转变。一方面，婚庆公司想不断催热高端婚庆市场，但另一方面，越来越多的青年不举办婚礼仪式。

　　除此之外，婚庆“二次消费”的锐减让山东婚庆业感受到经济环境的恶化。

　　刘永波说，从2006年起，山东婚庆市场上兴起各类婚礼答谢仪式。年轻人往往在原籍地与工作地分别举办婚礼、婚礼答谢两场仪式。

　　但山东省礼仪庆典专业委员会的调查显示，今年1～9月，山东17个市仅有8500对新人举办婚礼答谢仪式。没有意向办“婚礼答谢仪式”的，在异地工作的新人和准新人中达88.6%。

　　同属“婚庆二次消费”的“订婚仪式”和“结婚周年庆”仪式，在德州、枣庄、日照、莱芜等市的统计中呈现空白。据调查统计，96.9%的新人和准新人根本没有举办“订婚仪式”、“婚礼周年庆仪式”的打算，他们给出的理由就是“钱紧”。

　　济南、青岛作为山东两个经济发达城市，其婚庆业受国内经济形势影响最为明显。济南市在册的927家婚庆公司，前3个季度的实际接单量比2011年同期下降12000对左右。青岛市外来结婚人口和旅游结婚人口今年同比下降23%。

　　刘永波认为，随着国内经济增长放缓，通胀压力加大，加之婚庆业前几年价格不断攀升，这些因素导致山东婚庆“二次消费”明显减少。

　　婚庆业与酒店、房产、汽车、家电、珠宝、旅游、金融、烟酒糖、婚介、礼仪教育、婴幼培育等相关行业已经形成“产业链”，近几年，山东一些城市出现了规模不等、形式各异的“婚庆产业平台”、“婚礼产业联盟”，但山东省礼仪庆典专业委员会的调查报告指出，婚庆行业从业者状态不稳定，市场管理无序，竞争激烈，在没有形成规模效益和价格优势时，面对越来越多理性消费和多元化选择的新人，山东婚庆业在经济下滑大背景下面临重新洗牌。

　　本报济南10月9日电

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