黄金周电商为何集体失声

　　家住北京的张女士9月初就准备购买一台平板电视，她对记者说：“本来预想‘十一’长假期间，京东商城等商家会有新一轮的降价促销，但促销力度没有想象中的那么大，是不是上次价格战被叫停了，影响了这些商家的积极性？”

　　很多习惯网购的消费者也发现，本该是大力促销的国庆长假，电商企业却“集体失声”了。

　　“之前相关政府部门叫停价格战可能是其中原因之一，但这个影响不会很大。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，国庆假期没有发生电商价格战，一是因为“十一”作为传统节假日，大部分人把出游、探亲作为主要的安排行程，网购就必然受到影响；二是物流、快递跟不上，虽然大部分快递公司并未停运，但在“十一”期间庞大的交通压力下，送货速度受到影响。她认为，国庆假期电商“集体失声”是正常现象。

　　看到电商企业没有大力度降价促销，张女士最终选择了去国美实体店购买电视，她表示：“线上、线下的价格差别不大。”

　　自从今年6月京东商城引发的价格战被相关部门叫停，价格战就成为电商的“敏感词”。“十一”假期内，电商企业除了常规的赠券、返现等手段外，并无太大宣传力度，国美、苏宁等有实体店的企业则更加活跃，它们通过降价、送券、信用卡分期付款零利率等多种促销手段吸引消费者。

　　当当网公关经理叶小舟也承认，国庆长假期间线下卖场的收益会更好。他认为，随着假期很多人选择出游，人们的消费习惯和购买方式发生变化，人群的流动导致不适合网上购物，但对于拥有实体店的传统卖场来说，销售量会有很大的增长。

　　有数据显示，在刚刚过去的国庆长假，京东、天猫、苏宁易购等国内电商平台均出现大幅流量下滑；其中，京东、天猫、淘宝的流量平均比今年“五一”期间减少1/3左右，国美旗下电商库巴网以及苏宁易购等平台电商，流量也低于“五一”节假日。

　　刘强东此前曾向媒体透露，“8·15”价格战，京东亏损2000万元。莫岱青认为，基于自身实力的考虑，电商企业会休养生息一段，“因为价格战造成的内耗非常大，电商企业在国庆期间没有太大动作，也是经过对价格战节奏的考量”。

　　在叶小舟看来，相关部门叫停之前的价格战对国庆长假没有影响，“监管更多的是在监管虚假的宣传，欺骗消费者的宣传是消费者无法接受的”。他坦言，各家电商企业都在蓄力，国庆之后会有爆发，“每年的第四季度是传统电商和零售商销售的高峰期，他们利用这时候消化库存，此后会经历‘双十一’促销，圣诞、元旦双节促销，像当当网还会有十三周年店庆促销，电商之间的价格战还是会爆发。”

　　虽然价格战被相关部门叫停，但刘强东曾经在其微博上表示，“价格战永远没有结束那一天”。短暂的调整后会再战，这也是很多业内人士的看法。国庆刚过，今年刚成立的腾讯电商控股公司就宣布，本月将启动其独立后的第一次大规模促销，据悉，天猫也正在火热筹备“双十一光棍节”促销。叶小舟认为，电商企业在经过几轮价格战后，资金链受到影响，打价格战所倚靠的资本会变少，“尤其是当前外部资金环境比较恶劣，电商也要追求利润，不停地打价格战会成为死循环”。

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