□特约评论员 陈家兴

　　莫言红了，高密因莫言红了。

　　莫言不想因为自己的知名去得利，所以他拒绝了他人的别墅相赠。但高密却想通过莫言来提振经济，最新消息称，当地拟种万亩红高粱，赔本也种，要斥资6.7亿元打造旅游带。

　　尽管在莫言刚获诺奖时，有人即有此类调侃，说当地会如何大打莫言品牌。

　　高密照此思路设计，也不能指责为头脑简单。毕竟在眼球经济时代，知名就意味着财富，不趁莫言获奖这一炉火烧一把，实乃错失商机。但是，开发莫言品牌却不能头脑发热，决策如果拍脑袋，必将劳民伤财、得不偿失。

　　据称，在莫言的家乡，由于收益太少，当地的农民已不种红高粱。如同血海一般连绵不绝的红高粱，只是记忆中的景象——— 这是现实；要复种就意味着政府投入，要投入就应当科学测算产出，还不能让农民赔本——— 这是将来。把这个现实和将来的算术题解好了，解出了和谐、解出了效益，才是决策科学、头脑冷静。

　　莫言品牌一宿而红。但一个地方的品牌建树却要比这复杂得多。江西婺源油菜花，全国闻名，显然非一日之功。因为江南可种油菜花的地方多的是，为什么是婺源而不是其他地方，必有其独特之处。莫言的“红高粱”诚然是高密红高粱强有力的品牌导引，但显然二者还不能完全画等号，还需要一定的铺排承接，才能实现“红高粱”的知名吸引力。

　　一个地方也不是不可以因一人而兴。湖南即有“一个人，一座城；一篇记，一盛景；一篇赋，一精神”的故事。凤凰古城因沈从文而成名，陶渊明《桃花源记》让武陵源成了“世外桃源”的代称，范仲淹的《岳阳楼记》千百年间让人铭记吟哦。那么，高密会因莫言而兴吗？

　　显然，地方因名人而兴，其虽各自有别，内质却都是一样的，这就是文化的内涵底蕴。只有文化才有这般的力量，让一个地方变得有品味，让世人都慕名前往。要开发地方品牌，不能不遵循文化发展规律。因此，高密开发莫言品牌，不能不去挖掘莫言作品背后的文化内涵，按文化的规律办事。

　　这些年，旅游正热。突出文化的主题，更是正兴。然而，不少地方跟风大干快上，结果搞出了一些假文物、伪文化，附会各种奇怪传说，制造文化垃圾，让人大失所望。其根本原因就在于，没有与地方的文化特质结合起来，没有把文化内韵发挥出来，没有把文化精品创造出来。这样的文化旅游，让人乘兴而来、败兴而归，又如何能长久？!

　　不必讳言，高密可以围绕莫言大做文章，提高地方知名度、提振地方经济，也是应该的。在一定意义上讲，这是上天给高密的一个绝好机会。但地方发展，不同于坊间娱乐，也不同于个人自主。可以大胆设想，但务必小心求证。这个求证，就是要讲科学，遵规律，来不得虚伪虚骄，来不得长官意志。

　　莫言惜名，这是文人的风骨。莫言一家人也同样珍视，怕人家戳脊梁骨。“儿子已经不是你的儿子，屋子也不是你的屋子了”，地方官员的论调开始呈现走偏的迹象。如此头脑发热下去，只怕最终会让莫言滥名，变成了“一阵风”而已。因此，在打莫言品牌的过程中，尊重莫言意愿，尊重乡民意愿，就显得尤为重要。

　　（原标题：开发莫言品牌不可“头脑发热”）