陶企模特 为了吸引客人，陶博会展商各出奇招。记者陈枫摄

人体雕塑 为了吸引客人，陶博会展商各出奇招。记者陈枫摄

瑜伽演绎 为了吸引客人，陶博会展商各出奇招。记者陈枫摄

扮演新郎新娘 送玫瑰为了吸引客人，陶博会展商各出奇招。记者陈枫摄

　　佛山两陶企借用国际知名品牌“卡地亚”作为新开发的系列瓷砖名称 遭状告 昨日双方正式和解

　　文/记者刘艺明 通讯员凌蔚

　　借用国际知名品牌“卡地亚”作为自己新开发的系列瓷砖的名称，还在网站上以卡地亚“尊贵”、“奢华”进行着大量宣传，佛山的两家陶企因此“栽”了。卡地亚公司近日将佛山两家陶企告上了佛山中院，要求佛山中院认定卡地亚的商标为“驰名商标”，两陶企立即停止侵权并赔偿50万元等，由此挑起了佛山驰名商标认定第一案。昨日，双方正式宣告和解收场。

　　法院在调查中发现，目前佛山400多家陶瓷企业中，有九成多的企业没有建立知识产权内部管理制度；十强陶企中，竟有近半找不到相关的知识产权管理人员，一些董事还不知道“知识产权”为何物。中院表示，佛山陶瓷企业内部知识产权管理严重滞后，出现前面的“卡地亚”维权纠纷并非偶然。

　　案件：国际珠宝首饰品牌卡地亚挑起佛山驰名商标认定第一案，要求两陶企共同赔偿50万元。

　　本土陶企侵权：

　　傍名牌称是“顺口”

　　“卡地亚有‘皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝’美誉”，卡地亚系列瓷砖“将对于卡地亚的尊崇转接于瓷砖，模拟卡地亚钻石打磨工艺，赋予产品‘卡地亚’式尊贵品质与极致肌理表现”……

　　去年，佛山某陶瓷企业在推出自己的新系列产品“卡地亚系列瓷砖”时，使用了 “卡地亚”、“cartier”作为该产品的名称，并在介绍产品时，隐晦地将自己产品质量与卡地亚品质进行“关联”。这样一来，该系列的瓷砖在消费者心目中的级别便顿时得到了提升，“尊贵”、“奢华”等等字眼也潜移默化地为消费者所认同。

　　与此同时，佛山的另外一家陶瓷企业在自己的网站上为前面的那家陶瓷企业进行宣传，并销售前者的卡地亚系列陶瓷砖。

　　佛山某陶瓷企业的负责人表示，他们的确知道“卡地亚”是钟表、珠宝产品的注册商标，并享有很高的知名度。不过至于为何要用“卡地亚”作为自己产品的名称并进行宣传，他们则称是市场部给新产品冠名的时候为了“顺口好听”所以随意冠名，是“把关不严”的结果。

　　国际品牌维权：

　　挑起驰名商标首案

　　纸最终包不住火，CARTIER INTERNATIONAL AG（卡地亚国际有限公司，以下简称卡地亚公司）在不久后便知道了此事。去年12月，在接到卡地亚公司的投诉后，两陶瓷马上将关于卡地亚瓷砖的宣传从网站上删除。

　　今年8月15日，卡地亚公司以侵害商标权及不正当竞争为由，向佛山中院起诉称，佛山某陶瓷企业以“卡地亚”、“cartier”作为其某款产品的名称并在产品介绍资料上进行大量宣传，两家陶瓷企业在突出使用“卡地亚”和“cartier”文字，同时在宣传时还将其品牌产品与自己的产品相提并论，这种行为足以使相关公众误认为被告生产的产品来源于自己，或者与自己有某种联系。该公司要求两陶企停止侵权，并共同赔偿50万元以及相关费用。此外，卡地亚公司后来还补充要求法院认定卡地亚的中文英商标为驰名商标。

　　这是佛山中院在今年6月被授权为全省首家可认定驰名商标的法院后，首例受理的同类案件。

　　庭审：两陶企表示不知道自己在陶瓷领域使用这一名称也会受到限制，最终昨日双方正式握手言和。

　　陶企：

　　称不知道商标使用受限

　　本周一上午9时，这起案件如期在佛山中院开庭。

　　法庭上，作为被告的两家陶瓷企业称，自己的法律知识掌握不够，虽然知道“卡地亚”是钟表、珠宝产品的注册商标，但当时确实不知道自己在陶瓷领域使用这一名称也会受到限制。另外，两陶企还认为，自己是将“卡地亚”用作商品名称，而非商标，没有作虚假宣传，而且使用时间短，一接到卡地亚珠宝的通知，就迅速将网站上与“卡地亚”有关的所有宣传撤了下来，影响不大。

　　卡地亚公司则提供了大量的证据，包括商标注册证明、证据保全公证书、被告在此前的复函以及其在其他地方维权胜诉的判决书。由于两被告陶企没有提供任何证据，且在庭前已经收到了卡地亚公司的证据，庭审并没有占用太多的时间。

　　庭后，承办法官组织双方当事人做工作。双方权衡再三，最终同意调解。

　　昨天，卡地亚公司和两佛山陶企最终收到民事调解书，这起侵害商标权纠纷宣告平息，双方当事人握手言和。

　　行业透视：佛山九成陶企没有知产内部管理制度，中院建议尽快设立由知识产权法律人才和陶瓷专业研究人才相结合的知识产权管理内部机构，并申请“二次专利”。

　　调查：

　　陶企知识产权意识不强

　　据佛山中院知识产权庭庭长刘建红介绍，本案只是佛山陶瓷行业整体知识产权意识不高的一个缩影。

　　据中院调查，在佛山现有的400多家陶瓷企业中，有九成多的企业没有建立知识产权内部管理制度，只有极少数大型陶瓷企业设有负责知识产权业务的管理机构。调研过程中，当佛山中院知识产权审判庭联系近年佛山陶瓷企业前10强时，在近半受访企业里找不到相关的知识产权管理人员，不少陶瓷企业董事还不知道知识产权一说。

　　建议：

　　以“二次专利”突破

　　为了帮助佛山的陶企走出知识产权法律保护困境，佛山中院向佛山市陶瓷协会发出司法建议，从三个方面为佛山的陶瓷企业出谋划策：一是努力培养知识产权意识；二是完善内部知识产权管理制度；三是增强自主创新能力。

　　佛山中院首先提议大型佛山陶瓷企业在仿效国外，设立由知识产权法律人才和陶瓷专业研究人才相结合的知识产权管理内部机构，负责搜索和管理专利情报等。对中小陶企而言，应常年聘请既具有陶瓷专业等背景又有法律专业知识的律师提供知识产权方面的专业服务。

　　另外，可以效仿一些西方国家在发展初期，研究“二次专利”，即对核心技术再进行深入的研究、开发，然后将这些辅助技术申请专利。二次技术不但开发成本比一次技术低，而且更先进和更具有经济价值。最重要的是，由于这种改进在功能和效果上与原专利有实质性区别，能够跳出外国专利的保护圈，利用专利法中的交叉许可或者通过强制许可中的从属专利许可来获得授权。

　　陶展

　　第20届陶博会昨开幕 “陶模”上阵 现场还演瑜伽

　　卖陶瓷还是卖风骚？

　　本报讯 （记者占豪剑、张涨）昨日，第二十届陶博会拉开序幕，走过10年之后，昨天作为新一届陶博会的首日开幕，客流情况与近几届陶博会一样均不甚理想。行情越是冷落，商家的营销大战打得越是火热。这一次，香艳的“陶模”纷纷登场，演员扮演雕塑这样的表演也引来关注。看到一展厅现场表演瑜伽，一名国内买家显得茫然，“不是卖瓷砖吗？练瑜伽是想表达什么意思？”

　　展商数新高 但成交不旺

　　据介绍，与以往一样，本次陶博会分中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地、佛山国际会议展览中心三个展馆，面积约37万平方米。参展企业超过600家，其中有来自阿联酋、意大利、西班牙、美国等地的外国参展商。据介绍本次陶博会的参展企业数量及区域均创新高。

　　昨日，在佛山国际会展中心，记者看到偌大的展厅里，人流并不多。客流主要以国内买家为主，零星能见到几个外国客人。在一家主营抛光砖的瓷砖企业展位，公司销售经理许雯告诉记者，昨日来询问的外国客户并不多，“有的是每年会来，但几乎都是只问价，购买欲望不强。”而另一陶企的市场总监孙世权则透露，今年来展位的客流及客商的质量都比4月份有所提高，“市场越是低迷，企业的机会其实也就越多。”

　　“陶博会越来越古灵精怪”

　　相比起专业买家，不少普通市民反而对于陶博会的各项表演活动颇有兴趣。而在市场环境不好的大背景下，各参展商在陶博会的营销上花足了心思。昨日，记者巡展发现，与以往以产品主导的情况不同，本届陶博会的参展企业尝试以各种“噱头”吸引眼球。

　　昨日上午，某家陶瓷企业在国际会展中心展馆外搭起了产品“体验馆”。体验馆内，首先引入眼帘的是停放在展厅四周的四辆豪车和一艘游艇。据悉，这四款车分别为宾利、陆虎、保时捷等豪华品牌的新款车型，而游艇从西班牙进口，总价超过2000万元。销售人员告诉记者，公司还将拉开为期一年，全国范围内的“砖模”选拔，优胜者将成为其公司品牌代言人。

　　不少人还记得，去年著名艺人王力宏来到陶博会现场出席某企业活动，成为当天人气最旺活动环节。昨日的展会虽然没明星到场，但不少品牌都使出了“陶模”的撒手锏，在二楼中庭位置，六七名靓女模特在某品牌的展厅中不断变换姿势，展示陶瓷产品。在微博上不少网友吐槽，展品没留下多少印象，模特倒是让人印象深刻。

　　如果产品展示还是以模特走秀的形式，在今年已不算新鲜事。陶瓷城展馆有两个品牌，不约而同聘请了演员，浑身涂满金属色颜料，假扮雕塑，引起众人合影。一名老外合影后对记者笑着说，“Interesting（有趣）”。

　　而在下午时分，一名身着运动装的女子在某展厅现场表演起了瑜伽，人们纷纷驻足观看。但站在记者身边的一位买家说：“不是卖瓷砖吗？练瑜伽是想表达什么意思？”

　　（原标题：陶企“傍名牌”引来“一身骚”）