10月16日，金鑫珠宝将信阳大商千盛1800平方米、亚兴集团赛博数码城2200平方米的场地纳入其发展版图。

　　这一消息放出后，行业内出现这样一种说法：“专业珠宝卖场的大时代到了。”与此同时，本土品牌最佳孵化地到底是专业珠宝卖场还是百货商场，抑或是街边专卖店这样的讨论也屡屡被业内人士提及。

　　本期，东方今报就此话题，进行关注。□东方今报记者 娄娟/文 刘栋杰/图

　　专业珠宝卖场

　　发展势头迅猛

　　最近一年来，无论是喜欢买首饰的郑州市民还是平时不大关注珠宝首饰的郑州市民，都深有体会：郑州大型的珠宝卖场，数量越来越多了，开出来的店，一个比一个气派，货品一家比一家齐全，每逢节假日，活动一家比一家给力……

　　截至目前，算上即将开业的大学路店，天成珠宝在郑州的卖场数量将达到4家；金鑫珠宝在郑州市场发力开新店的同时，也在省内部分地区，如洛阳、开封、驻马店、信阳等地，积极跑马圈地；中原珠宝城、天顺祥珠宝等专业珠宝卖场，在行业内也是动作频频。

　　这些珠宝卖场开出后，或主打零售，或主打批发，但是都拥有一个共同的特点，那就是像国美、永乐一样汇聚了多个品牌，致力于打造专业型卖场。

　　伴随着专业珠宝卖场发展势头的迅猛，其不约而同提出的品牌孵化地这一概念也吸引着越来越多的珠宝商家入驻其中。而这些珠宝商家中不乏本土珠宝批发商转而成为品牌商的。

　　传统百货商场

　　接纳更多品牌

　　与此同时，近两年内，郑州市场上不断增多的百货商场、购物中心，也给予了本土珠宝品牌以及外来珠宝品牌更多的机遇：对于已经成功进驻百货商场的珠宝品牌而言，不断增多的百货商场、购物中心意味着自己有机会加快布点；对于尚未成功进驻百货商场的珠宝品牌而言，不断增多的百货商场、购物中心意味着自己拥有了更多获取百货商场合作渠道的机会。

　　不过，对于珠宝品牌而言，进驻传统百货商场并非意味着一劳永逸。

　　“选择在百货商场开珠宝专柜，直观的好处是可以共享百货商场的客流与人气，提升销量。不过，利润相对就要微薄一些了。而且，百货商场挑选品牌的时候是相当挑剔的，如果珠宝品牌在市场上的知名度不够高的话，获准进入百货商场的几率要低得多。”跟省内多家百货商场合作有十七八家专柜的郑州金美福珠宝有限公司董事长陈美峰的观点代表了很多珠宝品牌的心声。

　　各路珠宝商家 发力开连锁店

　　在陈美峰看来，如果珠宝经销商实力与管理能力允许的话，开街边专卖店对于品牌发展来说无疑更有益处：一是容易形成品牌传唱度，二是街边专卖店经营更灵活，更便于珠宝商将更为丰富的产品导入店内。

　　记者注意到，相对于其数量可观的百货专柜，陈美峰自营的珠宝专卖店数量多达30余家。

　　与陈美峰的做法殊途同归的还有自己设计生产珠宝的庆隆珠宝、通过资源整合运作钻石品牌的九爱钻石等。

　　除了陈美峰等在河南做了多年的珠宝商，将更多的重心积极发力开连锁店外，越来越多省外珠宝品牌，比如龙凤珠宝等，也开始进军河南市场，积极招募加盟商或自营开店。

　　据龙凤珠宝总经理芦宝满透露说，龙凤珠宝在其成熟市场的连锁店数量与百货商场专柜数量的比例差不多占到7∶3。但是他也直言，有机会的话，他很愿意选择与专业珠宝卖场或百货商场合作。比如，其郑州的第一家店便落户在中原珠宝城。

　　专业珠宝卖场 孵化本地品牌

　　芦宝满直言：看中中原珠宝城，并非看中其客流量，而是看中其在行业内的人脉资源与成熟的配套，有利于品牌发展。而他的这一观点也常常被专业珠宝卖场拿来作为最大的卖点。

　　就河南目前的情况来看，专业珠宝卖场，是否能成功孵化本土品牌的成长？谈及此，业内人士有不同的观点。

　　积极派：成熟的配套 有利品牌发展

　　观点代表：河南省金银珠宝饰品监督检验中心站长丁广慧

　　无论是金鑫珠宝也好，还是中原珠宝城也好，这一类专业的珠宝卖场做得比较好的有一个共同点，那就是在卖场内配备有专业的维修、设计、检验中心。这样的配套服务，从某种程度上有利于珠宝行业健康发展，促进行业诚信度的提高。诚信度提高了，品牌才有所依托。

　　而且，据我了解，很多百货商场对于珠宝品牌的入驻是设有门槛的，新的本土品牌、自创的珠宝品牌想要通过百货商场塑造品牌形象难度不小。而成熟的珠宝品牌，很多并非河南本土的。

　　保守派：市场的容量 不会突然增加

　　观点代表：一不愿透露姓名的珠宝商

　　专业的珠宝卖场越开越多，但是并非每一家人气都很旺。不过，想想看，也能够理解。毕竟珠宝又不像家电和生活用品那样，每天都需要买。河南的人口多达一亿是不假，但是河南珠宝市场的容量到底有多大，还是一个未知数。我觉得，市场的容量，很难突然增加。而且，河南人消费珠宝还有一些特定的消费习惯，比如偏重于黄金消费，对其他品类热度不高。

　　河南珠宝行业 难现国美模式

　　河南的专业珠宝卖场，是否有朝一日会像国美、永乐那样，成为行业巨头，直接改变人们的购买习惯与购买心理？

　　这个问题的答案我们暂时不可能获知。

　　但是，业内一不愿透露姓名的珠宝商却有这样一种担忧：“即便是国美、永乐那样的家电卖场，现在也面临两个问题，一是价格战，二是电商挤压市场。2012年以来，越来越多的品牌已经感受到来自金鑫珠宝、中原珠宝城这样的专业珠宝卖场带来的价格压力，毕竟这些专业珠宝卖场的体量、实力摆在那儿，就黄金而言，这些专业珠宝卖场有能力将价格拉低至成本价。但是，长此以往，这些专业珠宝卖场将面临国美一样的毛利压力。与此同时，越来越多本土中心珠宝商家开始‘触电’，他们带给行业的价格压力同样巨大。”

　　该经销商反问记者：“近两年来，除了电器，在国美、苏宁等连锁卖场当中，像卫浴用品、办公(OA)用品等已经赫然在列，并且销售规模日渐提高。家电与市民亲密度这样高的行业，专业卖场的经营尚且颇有难度。与市民生活明显不够亲密的珠宝行业，专业卖场真的能一路坦途吗？”一键分享到【网络编辑：李鹏勋】【打印】【顶部】【关闭】

　　（原标题：专业珠宝卖场 迎来大时代？）