昨日，一场“品牌连锁行业领袖集智圆桌会议”，为即将在高峰论坛上交锋争鸣的海内外嘉宾“热身”。

　　鲁力 摄

　　坐拥万象城、东门、人民南三大商圈，万商云集，每日人流如潮，罗湖是深圳商业的根——2011年，深圳连锁经营50强中，有23家总部位于罗湖，是一个强有力的佐证。

　　即便如此，面对来自海内外30多位品牌连锁的专家和行业领袖，罗湖区区长贺海涛还是“求知若渴”：如何进一步推动连锁品牌的空间集聚？如何引导商贸业态的升级转型既有高端化，又有差异化？应该构建一个怎样的市场监督体系和消费者的维权体系？如何处理自主培育品牌和引进知名品牌之间的关系？连珠炮似的发问背后传递出的信息是：建设国际消费中心，政府非常急切地想知道，自己可以做什么，怎样做得更好，企业的诉求又在哪里。

　　“中国（深圳）品牌连锁高峰论坛”今日将在罗湖区君悦酒店拉开帷幕。昨天召开的圆桌会议上，多位国内外品牌连锁行业的企业家和专家为罗湖建立国际消费中心建言献策。在2012“礼享罗湖”购物节热烈举行之际，众多资深商界人士的出席与建言，为罗湖浓郁的商业氛围增添了厚重而深远的思考。

　　海内外商界精英云集罗湖

　　“作为改革开放的前沿城市，深圳的品牌连锁在全国最先起步，问题也更早出现，举办这样的会议可以满足行业的需求，商务部也希望借这次会议把握国内商业的发展和未来”，深圳市零售协会执行会长花涛说。据了解，本次高峰论坛由该协会主办，由罗湖区政府、商务部流通发展司提供特别支持。

　　今明两日的四场分论坛将讨论四个具有现实意义的主题：国际品牌发展之路、中国品牌发展之路、如何赋予品牌“灵魂”、创新与大众信息时代的品牌发展。其中，“本土如何攻破线上线下的经营壁垒，引领全新的互动体验购物模式”等话题受到国内业界人士的期待。

　　此次高峰论坛云集了来自各大知名品牌的代表，除了Timberland、ZARA、H&M等国际知名连锁品牌，以及爱国者、面点王、天虹商场、周大福、美宜佳等国内知名企业之外，卡尔丹顿、TTF等罗湖本土的杰出企业也将与在座嘉宾分享品牌发展心得。

　　除了研究时尚和品牌战略的学者、专家之外，几位深谙海外市场、摸索品牌发展规律多年的“重磅嘉宾”，也将为国内企业带来不一样的视角，包括法国成衣协会前主席Gerard Roudine、法国益普索（ipsos）零售情报总监蒂姆·丹尼森、美国鞋业零售及分销商协会前主席Peter T Mangione等海外业界人士在内。

　　罗湖成为深圳最重要的商业中心

　　“八十年代初，罗湖是我来到深圳住的第一个地方”，环球资源副总裁任丽峰说，虽然现在已经不住罗湖，但她每次回来都要和丈夫一起，从解放路走到人民南路的国贸，回味“那个年代深圳唯一的繁华地带”。

　　如今罗湖依旧繁华，在30多平方公里的建成区中，商业面积就有800多万平方米，商业性办公面积达1100多万平方米。由东门、宝安南和人民南三大重点商业片区组成的“金三角”商圈，面积约达7平方公里，占据罗湖区二、三产业的近半壁江山。

　　以万象城、京基KKmall为代表的一批购物中心，吸纳了不同业态的国际国内一、二线品牌，成为华南地区的商业标杆；茂业百货、太阳百货等大型商场仅单店容纳品牌就达500家以上，承载了知名品牌的发展；东门商业步行街有300多年历史，平均每天有40万人次光顾。

　　纵观罗湖繁盛的商业图景，一批购物中心和商圈释放活力，承载了高、中、低端各类品牌，令罗湖成为深圳最重要的商业服务业中心和金融中心。根植于罗湖商贸沃土，近年来连锁品牌在罗湖呈现出快速发展，区域高端体量增强的发展态势。据统计，在2011年深圳连锁经营50强中，有23家企业的总部位于罗湖，为深圳各区之最。

　　由于物流和批发网点四通八达，罗湖的商贸得到强有力支撑。据统计，罗湖现有包括服装、布料、工艺品、图书、汽车等在内的各类型专业市场约69家。

　　而本土连锁企业和自主品牌也在罗湖蓬勃发展。华润万家、新一佳等大型综合超市，卡尔丹顿、龙浩等知名服装品牌，以及黄金珠宝TTF、千禧之星等优质珠宝品牌的影响力遍及国内乃至海外。贺海涛认为，这些本土品牌是“代表罗湖的美丽蝴蝶”，将引发商业、产业持续升级的“蝴蝶效应”。

　　罗湖渴望借论坛向专家问计

　　此次论坛海内外商界“英雄志士”云集，罗湖区亦将之视为问道求解的重要契机。贺海涛表示，培育连锁品牌总部，扶持连锁企业发展，也是打造国际消费中心的重要组成部分，罗湖的发展欢迎各方人士提出建议。

　　据介绍，未来十年，罗湖这个老城区将借助城市更新，再造一个“新罗湖”。17个片区将被改造，新增1500万平方米的产业空间，而产业规划的作用不容小觑。如何打造更合理的品牌集聚空间，如何在现有基础上推进品牌集聚，罗湖尚在探索之中。

　　据介绍，今年罗湖已制定发布“1+10”产业转型升级专项资金政策，政府出资2亿元扶持转型升级的企业，意在引导传统产业转型升级，走高端和差异化道路，而如何与香港品牌差异化竞争，亦成为罗湖区政府求索的议题。

　　另外，今年以来，罗湖还开展了一系列形式多样、内容丰富、提振消费信心的活动，以此培育更加优质的消费市场环境。2012“礼享罗湖”、“诚信罗湖”等活动，正着力塑造时尚罗湖的城区形象，打造消费之都的诚信品牌。“希望这样的论坛能够为罗湖聚集更多的人气，给罗湖未来发展提供更多思考，塑造罗湖商业的整体品牌，这对我们企业将有很大的帮助”，卡尔丹顿品牌总监刘丹先生说。

　　■声音

　　“国际消费中心

　　也要卖国货精品”

　　“要做国际消费中心，就不光卖国际品牌，还得卖国货精品”，爱国者集团董事长冯军说。在他看来，在各大城市买到国际品牌已不稀罕，不妨反其道而行之，不是“让国人跑到罗湖来买国际品牌”，而是“让世界游客从香港过来，一过关就能买到国货精品”。

　　冯军建议罗湖打造一条“国货精品街”，从每个行业中精挑细选出一家优质、诚信的企业设店，让国内顾客和海外游客通过罗湖来认识中国的好品牌。

　　香港鞋业商会副主席王伟也认为，打造“中国品牌集散地”是非常必要的。目前中国消费者对进口货有偏爱，一方面与中国企业自身存在的问题有关，另一方面，一些在消费者中口碑很好的国产品牌，却没有很好的集散平台来展示自己。他希望政府对本土品牌有所支持。“很多人认为广东制造的皮鞋是国内最好的，其次是福建、温州。广东鞋企应该抱团推广，让消费者对我们有个整体的了解。”王伟认为，广东省的制造型企业想进入中国市场，应该有一个平台，让消费者了解他们、体会他们。

　　“政府应该扶持中小企业，把优秀的生产商转化成品牌商”，万人市场调查总经理贾铮说。在他看来，制造型企业有可能成为本土优质品牌，需要政府扶持。

　　？精彩发言？

　　罗湖商业资源相对丰富，分布也比较广泛。可以说是深圳商业的根，也应该说能够成为引领深圳商业业态创新和时尚发展的风向标。

　　罗湖区区长 贺海涛

　　打造“国际消费中心，要区分政府和企业各自该做的事。服务型政府能做的有几件事：一是为产业提供服务，二是树立相应的人才观，引进与”国际消费中心“相配套的人才；三是制定规则，四是针对经济发展战略做整体传播。另外，罗湖要做物联网园区，发展电子商务，就要好好规划，建立配套政策。

　　品牌战略专家 马晓

　　1980年代美国的零售业出现很大的泡沫，连锁品牌为了填满商场而到处开店，但顾客毕竟是有限的。营业额不能支撑经营成本，许多百年服装老品牌只能倒闭。因此，每开一个新商圈，都要想想是否有消费群体可以支撑它，而不是把隔壁商圈的顾客转移到这个商圈里。

　　美国鞋业及分销商协会前主席 Peter T Mangione

　　好的商业文化可以制造消费，例如全国闻名的东门商战，连广州、佛山的人都来购物。

　　万人市场调查总经理 贾铮

　　撰文：刘昊 吕冰冰

　　（原标题：海内外商界精英云集罗湖 “论道”国际消费中心建设）