剪纸图案刻在紫砂上这样的创意你喜欢吗？

2012年10月31日03:19 现代快报

　　走过淡绿色主调的青奥特许商店时，你是不是也驻足留意或购买过南京青奥会特许商品？南京青奥会是中国的，也是世界的，如何让来自全世界的客人接受并喜爱青奥特许商品呢？

　　昨天下午，由南京青奥组委主办，现代快报承办的南京青奥会特许商品文化创意研讨会在新华社江苏分社举行。南京青奥组委、青奥会特许商、民俗专家、营销专家、市民等各界代表进行了一场头脑风暴，共同为青奥会特许商品的文化创意开发出谋划策。

　　□现代快报记者刘伟伟

　　有困惑

　　如何将南京特色

　　融入特许商品中

　　还记得那些印有“一得儿”“干么四啊”等南京俚语的青奥会特许徽章吗？随着南京青奥会的临近，越来越多的青奥特许商品推向市场，赢得了大家的喜爱。目前共有近60家南京青奥会特许商品零售店遍布在南京各个角落，还有特许店开到了北京王府井大街。

　　特许商品的市场需求越来越大，如何开发更多深受国内外朋友喜爱的商品就成了目前一个难题。南京青奥组委市场开发部特许经营处负责人计华介绍说，南京青奥会特许商品既要体现南京元素和文化，又要考虑到外地甚至外国友人的接受和喜爱程度。

　　“我们做了一个四大名楼的徽章产品，很受市场欢迎。”计华说，在尝试和创新得到认可的同时，也碰过一些“钉子”，计华坦言，如何将南京文化融入到面向全世界销售的青奥特许商品中，是现在面临的一个困惑。

　　此外，云锦、剪纸等这些手工艺品，由于不能批量生产，目前并没有纳入到特许商品的销售中来。

　　有观点

　　放开手做文化传播

　　让青年人找到自己

　　青奥会特许商品既需要迎合市场，又承载着传递南京甚至中国文化的任务，因此是“要利益还是要文化”？

　　南京师范大学商学院就业指导中心主任、EDP院企合作中心主任王一川的建议是放开手做文化传播，“将文化元素进行深加工”，而在产品开发过程中，“让以市场为导向的企业，在许可范围内放开思路去做，做出自己的品牌。”

　　“要做到三个‘找到’”，南师大文学院团委书记，江苏文化产业首次代表大会理事张鹏的观点很新颖，“青年人是青奥会的主角，要让他们在这个过程中找到自己、找到欢乐、找到运动。”张鹏说，青年人喜欢有参与性的活动，比如可以将剪纸、云锦的简单手工制作过程，融入到特许商品的销售中。

　　江苏国际频道制片人李敏认为，青奥会特许商品兼具实用性、收藏性和纪念性等特点，所以文化元素的融合和创新必不可少，可以考虑在紫砂产品上进行某个文化主题的篆刻，这样商品的市场和文化价值都得到放大。

　　有碰撞

　　如何让手工艺品

　　搭上青奥顺风车

　　研讨会的现场，还来了很多手工艺人，国家级剪纸非遗传承人张方林就是其中一位。这位有一手剪纸好手艺的手工艺人说，“很多人不知道南京剪纸是非物质文化遗产，而很多外国人却知道。”张方林希望，剪纸这个平民的商品，可以搭上青奥会的“顺风车”。

　　如何搭车？特许经营处负责人计华坦言，由于剪纸和花灯这些手工艺品只能手工制作，不能批量生产，因此如何融入到青奥会特许商品的过程中是个难题。

　　青奥特许紫砂生产商提出了一个建设性的创意，可以将剪纸和紫砂相结合，用特殊的工艺将剪纸裱到紫砂产品中，或者利用雕刻工艺将剪纸的图案刻到紫砂产品上。这样一来，紫砂、剪纸还有雕刻三项工艺都囊括其中。这一想法，得到现场很多人的赞同。