一年一度的“双十一”促销尘埃落定，天猫、淘宝斩获191亿元，而各大电商销售额预计突破300亿元大关！然而，令人垂涎的数字，仍难掩中国电商行业“十电九亏”的尴尬局面。专家指出，高速发展的中国电商行业，亟须避免“烧钱依赖症”“增收不增利”等软肋。

　　 “双十一”效应吸引眼球

　　 “双十一”电商促销，已经成为整个零售行业不得不正视的盛大节日与严峻挑战。数据显示，淘宝系共实现交易额191亿元，其中天猫占132亿元，淘宝网占59亿元，峰值时期每分钟交易额高达1733万元，处理交易笔数9万笔/分钟。

　　 191亿元是什么概念？这一数据相当于2011年国美年销售额的近1/6，相当于王府井百货去年一年的销售额，也远超今年中秋国庆黄金周8天上海395家大中型商业企业、5000多个网点的总营业收入64.3亿元！

　　 有专家预测，如果按照年均40%的增速计算，预计“十二五”末我国网络消费交易额将突破3万亿元，届时占社会消费品零售总额的比例将接近10%。

　　 “无商不电”遭遇“十电九亏”

　　 然而，一个残酷的现实是，尽管众商家试水互联网的热情高涨，但电商这块“肥肉”可能只是闻起来很香、吃起来涩嘴。数字显示，当前我国电子商务企业面临着“十电九亏”的窘境。

　　 有关数据显示，除天猫盈利外，其他电商网站大多仍处亏损泥潭。如京东商城CEO刘强东此前宣布，今年上半年京东商城净利润仍为负；国美电器旗下两家电商今年上半年亏损2.6亿至2.7亿元，占国美亏损额的一半左右；当当网2012年第二季度净亏损1.2亿元，同比扩大330%。

　　 中国电子商务研究中心主任曹磊表示，从资本来源来看，电商企业绝大部分喝“VC/PE的奶”长大，“乱烧钱”现象普遍存在。

　　 线下到线上面临“惊险一跃”

　　 专家指出，传统企业进入电子商务领域，并非“做一个网站”那么简单，而是商业模式和商业流程的再造。

　　 “当大部分传统企业转向电商的时候，因为人才、理念、定位等方面的缺失，导致价格战成为大家认可的快速突出重围和进入主流的捷径，而大规模价格战加上大部分事先并未料到的物流、管理、营销等方面的成本必然导致大面积的亏损窘境。”国内知名外贸电子商务服务平台广新达运营总监杨学海称。

　　 复旦大学电子商务中心主任黄丽华指出，传统商业企业成熟的线下交易模式，首先就面临着脱离传统思维束缚的考验，如何在线上与消费者建立信任，“黏住”消费者，如何把线下品牌优势延伸到线上，都是全新的研究课题。此外，电商对于物流的需求，可能会对传统零售商提出巨大的考验。

　　 而此次“双十一”大促中商品“临阵下架”、特价商品“躲猫猫”、先提价后降价等不规范的促销行为，也为电商行业规范运营敲响了警钟。新华社记者 姚玉洁 高少华

　　 （据新华社上海11月15日专电）

　　（原标题：电商“肥肉”：闻着香吃着涩）