18日上午8点18分，中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会开槌。

　　尽管国内经济正处调整阵痛期，这个被视为“中国经济晴雨表”的广告竞购活动，仍吸引了新老企业的积极参与。据央视报道，当日最终广告招标总额为158.8134亿元，创19年新高。招标额：33.15亿元

　　2003年

　　招标额：44.12亿元

　　2004年

　　招标额：52.48亿元

　　2005年

　　招标额：58.69亿元

　　2006年

　　招标额：67.96亿元

　　2007年

　　招标额：80.28亿元

　　2008年

　　招标额：92.56亿元

　　2009年

　　招标额：109.66亿元

　　2010年

　　招标额：126.68亿元

　　2011年

　　招标额：142.57亿元

　　2012年

　　158.8134亿元创19年新高

　　与上届相比，按照广电总局有关规定，今年的招标会取消了电视剧中插播广告，减少了部分时段广告时长，加上2013年缺少奥运会这样的大赛事，总体广告资源比往年要少，尤其是现场招标部分。

　　18日，9点30分，号称“第一标”的第一个明标《新闻联播》标版组合10秒广告1单元正1播出位置开始竞标，2900万元的底价，15家企业入围竞标，充满了更浓厚的火药味。当价格增加到8000万元时，现场有一段焦灼思考期，出现了两次50万元的加价，而从8300万元开始，举牌又变成了“双雄争霸”，仅在766号企业和885号企业之间竞争。最终，经过15轮的举牌，885号企业以8600万元的最终价力压群雄。

　　经过十几个小时的激烈争夺，央视在当日21时22分公布结果：2013年中央电视台黄金资源广告招标总额158.8134亿元，创19年新高，比去年的招标总额142.57亿元增加了16.2377亿元，增长11.388%。

　　四酒企17.22亿投新闻报时

　　据了解，根据广电总局的79号令，央视明年仍对酒类投标企业进行了限制，仅有新闻联播提示、新闻联播报时等四个标段允许投放酒产品广告，其他标段如果酒企中标只能播放企业形象广告。另外，在新闻联播后提示收看广告标段，对中标酒类企业的数量也有限制，1月、2月以及9到12月中每个月不得超过4家，3到8月每个月不得超过3家。

　　也许正是这种限制让新闻报时的竞标充满了火药味。粗略统计，包括整点新闻和新闻联播报时在内，中标的四家酒类企业累计花费17.22亿为全国人民报时。

　　消费者认为，支撑酒企“挥金如土”的是白酒销售背后的暴利。对此，食品工业协会、白酒专业委员会副会长马勇则回应说，从平均利润率看白酒不属于暴利行业，利润率在15%左右，过去十年还不足10%。

　　不过，全国人大代表、金种子酒董事长锁炳勋今年在两会期间即表态称，以营销支撑价格、以概念支撑价格、以消费支撑价格的高价白酒时代就要结束了。

　　中国酿酒工业协会理事长王延才在接受采访时说，白酒企业好日子没有到头。他介绍说，到9月底，白酒产业销售额比去年同期增加29%，税收和利润分别增加40-50%。

　　有网友在微博上发问：公共平台，垄断资源，商业驱动，酒精报时，是否合适？

　　（综文）

　　【延伸阅读】

　　央视广告招标额与GDP息息相关

　　至今，央视广告招标已走过了19个年头。从第一届的3.3亿总额，到2012年的142.57亿，央视招标收入整整翻了43倍。央视黄金资源广告招标一直被誉为“中国经济晴雨表”。记者结合2002年以来的数据发现，央视广告招标总额和国内生产总值（GDP）之间的关系非常密切，相关度极高。

　　广告是引导消费、扩大内需、拉动经济增长的积极推动力量，记者统计发现，我国广告经营额与国民经济发展呈明显的正相关关系。从经济理论上来说，当经济形势呈现增长型的发展时，消费者的收入也会随之上涨，消费者的收入状况又决定着其购买力水平。因此，在这种情况下，企业往往会加大广告的投入力度，以此吸引更多的消费者。

　　参加央视广告招标的多是行业内的龙头企业，行业包括食品饮料、家电、IT、金融、医药保健、家居建材等，涉及老百姓生活的方方面面，所以才会和GDP有如此密切的相关性。

　　不过，全球经济危机带来的大环境改变，已经拖累全球广告市场进入冰河期，而我国今年上半年的广告市场同样增长乏力，增长同比仅为4.2%，其中电视广告收入增幅4.7%，二者均低于GDP的增幅，2013年企业在广告投放上趋向保守，广告预算大幅削减。虽然今年央视广告创收额继续保持增长，且增幅高于同内广告市场和电视广告广告市场的平均水平。但素有“中国经济晴雨表”之誉的中央电视台黄金资源广告招标终于迎来增长之势下行的压力。 （综合《法制晚报》等报道）

　　（原标题：央视广告招标狂揽近159亿）