央视2013年广告招标“大戏”已经落下帷幕。据说，剑南春以6.08亿抢到了整点新闻报时组合的四个时段，茅台和五粮液两家“国酒”级企业共计斥资8.51亿获得新闻联播报时广告招标。

　　而粗略统计，包括整点新闻和《新闻联播》，剑南春、五粮液、茅台、汾酒等4家企业累计花费17.22亿元为全国人民报时。

　　知名酒企激拼央视广告“标王”，广告招标俨然成了酒企的盛宴。酒企如此迷醉于央视广告，不免令人生出众多的忧虑来。

　　打开电视，酒企的品牌广告铺天盖地。今年以来，酒企上市公司令人眼红的业绩，使其成为股市的黑马。酒企在品牌宣传、产能扩张中分外抢眼。这种经济现象是不是好事呢？热闹中需要一份冷静与理性。

　　曾经，秦池酒问鼎央视广告标王，但演绎的市场“神话”好景不长，最后訇然倒下，留下了“成也广告，败也广告”的深刻教训。秦池酒以家底来拼央视广告标王，虽然品牌叫响了，产量和利润提高了，但由于资金链捉襟见肘，加之忽视产品的质量管理，最后饮恨市场。秦池酒的前车之鉴应引起众多酒企的警醒，一味地迷醉广告标王，一夜吃出个市场胖子，这种功利冲动显然不利于“酒须陈酿”的酒企。

　　原国务院总理朱镕基曾不无忧虑对当时的VCD产业过热讲过一句话：央视的VCD广告是不是太多了。事实也证明，一哄而上的VCD产业导致竞争异常激烈，一番价格战过后，加之技术更新淘汰，现存的VCD企业已凤毛麟角。

　　市场是公正的也是无情的，企业应该深谙市场运行规律。一哄而上的酒企拼广告标王，其未来的风险不应被漠视。随着人们生活水平的提升，为酒类消费的升级提供了契机。契机即商机，当然不容错过。从争得广告标王的酒企来看，其生产的品牌酒以高端消费为主。广告的高投入必然带来酒价的攀涨，否则必亏损无疑。

　　但我们也应看到，高端酒依赖公款消费，随着餐桌腐败的治理力度加大，高端酒的消费空间也会受到制约；且禁止酒驾逐渐深入人心、公众健康素养提高，也会影响白酒消费。到时，攀涨的酒价，由谁来买单？

　　而且，白酒产品的技术含金量并不高，酒企的增多并不意味着国家创新能力的增强。目前酒类广告的宣传只是注重产品包装，酒企的繁盛并不能支撑国家经济。

　　不可否认，酒企是地方的纳税大户。在房地产调控的高压下，地方经济转变发展方式面临阵痛，诸多酒企也成为“香饽饽”。在地方优惠政策的驱使下，酒企获得外延式扩张发展的动力，但也加剧酒类市场的竞争。因而，很多酒企不约而同重复秦池酒的套路，迷醉于争夺央视广告标王，以扩大品牌的影响力和知名度。

　　市场经济不是飞蛾式地博一把，酒企既要有长远的发展战略，更需量力而行，走稳走好每一步。外树形象的前提是内强质量，否则就会“醉死”于市场。

　　闻之（江西 公务员）

　　（原标题：激拼“标王”的酒企可别“醉死”于市场）