晨报记者 李欣欣 周思立 苗夏丽

　　岁末，电商店商的促销大战将正面碰撞。

　　沪上各大百货商场开始“还击”，争相将12月才开始的年末促销提前启动，力度一再加码。上周五，第一八佰伴、太平洋百货等商家率先上演促销大戏。本周末，新世界城将首推婚庆节，送出住房大礼；巴黎春天“不打烊”疯狂大促也将于下周末上演。

　　电商方面没闲着，阿里巴巴集团旗下的“聚划算”宣布，将携手天猫推出“12·3”年度盛典，之后的12月12日阿里巴巴仍将进行“双十二”大促销。

　　“12·12”电商促销凶猛

　　昨日，阿里巴巴集团旗下的“聚划算”宣布，将携手天猫升级消费者狂欢为“聚划算12·3”年度盛典，之后的12月12日阿里巴巴仍将进行“双十二”大促销。

　　“聚划算”事业群总经理张宇昨天透露，“‘聚划算12·3年度盛典’，主要是帮助商家以最优质的商品服务回馈消费者，同时将采取阶梯返现金的方式，同一商品买的人越多返还越多。例如，满300人购买，返还10元现金，满500人购买，返还20元现金，详细规则近日公布。”

　　至于淘宝“12·12”，在2011年交易额甚至超过“双十一”，虽然今年促销细节尚未公布，但业内估计同样来势凶猛。

　　阿里巴巴出招，其他电商巨头自然要应对，腾讯、京东等都摩拳擦掌，腾讯旗下易讯推出的“飓风行动”延续到12月16日，包括200多家商家提供超10亿元的让利幅度，QQ商城也将在“双十二”进行大型促销活动。京东商城内部人士昨天确认，“双十二”一定会有惊喜，现在还没有具体方案，届时不一定是价格促销，可能会推出新服务等。

　　实体店打“文化牌”竞争

　　本周末，新世界城将启动年末首轮促销高潮，通过打出“文化牌”、增加消费体验的方式，与电商错位竞争。11月23日至25日，新世界城将与婚博会合作，首次推出婚庆节。活动期间，商场将推出一套精装修公寓作为大奖，赠送10年免费居住权。这将创下沪上百货企业单项奖品价值最高的新纪录。“和网络购物相比，商场向消费者提供的不仅仅是单一的产品，产品在满足消费者物质需求的同时，还满足消费者精神上的需求，给消费者以文化上的享受，提供给顾客高品位的消费。而时下日益红火的网络购物只能提供实物需求，因此网络购物永远无法替代实体商业。”商场人士指出。

　　“不打烊”加大促销力度

　　去年12月，巴黎春天“不打烊”促销吸引了无数血拼族疯狂购物到天亮，今年的“不打烊”活动提前至11月底举行，促销力度也超越以往。今年巴黎春天的10家分店将全部在同一时段通宵营业，不仅参与门店数量在去年8家的基础上增加了两家，还打破了往年“不打烊”期间各个店铺分批促销的模式。推出种种新举措，巴黎春天方面坦言：“主要是为了抢先启动年末促销。”巴黎春天的网上购物平台也首次参与“不打烊”活动。

　　此外，浦东第一八佰伴往年在12月20日左右启动的周年庆活动今年也提前了一个多月。此前“保本价酬宾”活动只针对12月20日店庆日一天，但今年从11月中旬就开始推出第一轮促销。太平洋百货今年周年庆力度也明显增加。太平洋淮海店相关人士坦言，“11·11”后，商场服饰销售的确受到了一定的影响，但化妆品、女鞋等品类几乎没有受到网购的冲击。

　　（原标题：店商要反击 岁末大促销）