原标题：中国旅游市场发展新趋势

　　国际在线报道（记者 卜卫军）：随着生活水平的提高，利用休息时间外出旅游成为越来越多中国人的选择，中国旅游业迅猛发展。2011年，中国共接待入境游客1.35亿人次；出境人数达到7025万人次，比上年增长22％；旅游业总收入2.25万亿元人民币，同比增长两成多。

　　旅游业发展的同时，中国人的旅游消费观念和模式也发生改变。最近几年，随着电子商务在中国的快速发展、普及，价格便宜、购买方便的在线旅游产品已经成了不少消费者的首选。

　　市民甲表示：“网上省去很多时间，省去到旅行社来回的路程，效率高嘛，放心。”

　　市民乙说：“我觉得网上比较方便，而且价格比实体店便宜。”

　　近年来，中国在线旅游产业发展迅猛，年平均增速达30％以上。不过，截至10月，中国旅游产品在线购买量仅占全部市场份额的20％，与发达国家近50％的在线购买量相比仍有很大差距，市场潜力巨大。

　　另外，许多中国游客不再满足于传统景点的游览，而是希望通过旅游达到放松身心或者通过深度游来增长见闻的目的。出游选择日渐个性化，旅游消费也呈现出多元化的拓展趋势。

　　在大众旅游时代，人们的出游诉求更多地停留在“表面经历”阶段，此时，旅游者追求的是“到此一游”的效果，对旅游目的地的要求是“可看、好看”。当生活质量大幅提高之后，原先那种“走马观花”式的旅游已难以满足一些人的需求，他们追求更高品质的旅游服务和“花钱买享受”，旅游不再是“集体行动”，而是改善个人生活质量、提升生活品质的重要方式。对此，中青旅控股股份有限公司市场推广部总经理葛磊表示：“如果说这几年旅游消费变化的话，中国旅游消费正处于深度转型升级过程中，因为传统上来讲，中国人传统的旅游方式就是参团，去更多的景点看更多的东西，但现在消费的趋势也在进行多元化的拓展。比如，第一次出国的老百姓，他们希望见世面；同时，也有越来越多的人希望能够到一个地方休闲度假，也有一些人希望进行深度的体验，有着对于当地文化探索的需求。”

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