评委们在认真评审。 记者曹景荣 摄

　　广州日报华文报纸广告奖进入决选阶段 结果后日揭晓

　　广州日报社60周年社庆之际，迈入第21个年头的广州日报华文报纸广告奖昨日进入决选阶段，由广告学界、业界精英人士组成的专家评审团，将在两天内评选出各奖项最终得主，评奖结果将于12月3日隆重揭晓。

　　文/记者蚁畅 通讯员关健

　　打造广告界“中国好声音”

　　“今年的广告奖主题依旧是‘平面的力量’，因为我们相信，好的平面广告创意，不仅包含视觉的冲击和振动的力量，更应有一种让人接纳广告内容，并转化为实际行动的力量。”昨日，在广告奖决选阶段评奖现场，粤传媒董事、总经理兼广告分公司总经理赵文华说。

　　作为中国内地第一个报纸广告评选活动，由广州日报报业集团发起的华文报纸广告奖今年已经迈入第21个年头。

　　本届广告奖专业评审团涵盖了专业媒体、4A广告公司、知名创意策划人和高等院校等领域的精英人士，由中国广告协会学术委员会常委、厦门大学教授朱月昌担任评审团主席。今年10月起，专业评审团全程参与了参赛作品的初评和复评。

　　赵文华说，“‘中国好声音’可以用3个月的时间培养一个杰克隽逸，我想华文报纸也可以打造广告界的‘中国好声音’。”

　　奖项设置：

　　从广告作品要素本身出发

　　本届华文报纸广告奖设置营销盛典和创意盛典两个大项。创意盛典在去年打破保持了19年按行业分类进行奖项设置的陈规后，今年进一步完善奖项名称和奖项设置。

　　粤传媒广告分公司企划中心陈琳表示，今年创意盛典将广告文案拆分成标题和正文两项，还增设最佳广告创作团队奖，继续从广告作品的要素本身出发，从专业的角度进行评奖，同时也鼓励更多年轻的广告团队参加评选。

　　据悉，营销盛典和创意盛典的大奖得主，均可获得价值5万元的参与国际级别广告赛事参观名额。本届广告奖奖金总额高达20万元，还为获奖的案例及个人提供广州日报专访版面。

　　评选现场：

　　尊重每一幅作品反复讨论

　　“评审团尊重每一幅作品，同时组委会也尊重评审团的专业意见。”评审团主席朱月昌说。昨日，在简短的开场仪式后，紧张的评 选随即开始。

　　“好，请各位评委开始发表意见。”在朱月昌的主持下，评委们反复观看参评作品，并围坐到一起讨论作品特点，最后进行投票。评选过程中，数幅作品在几轮投票后，有评委提出意见，评审团便重新讨论，直至确定结果。

　　评委声音：

　　从作品本身出发最专业

　　朱月昌：今年按照广告实际制作的几个环节来设置奖项，从专业的角度，把平面广告诸要素里表现最好的东西拿出来，这是评奖的革新，评委们也都是站在广告奖的角度上来评，把作品放在最合适的奖项位置上，从作品本身出发，这是最专业的。

　　台湾世新大学公共传播暨广告系副教授许安琪：我以前也参加过不少广告奖项的评选，这次对我冲击最大的就是，华文文化素养最好的地方还是在内地，台湾地区的广告整体都在走视觉表现的路，关注的是布局，真正写文案的少了。这次参赛作品的标题，我觉得真是写得好。

　　共收到参赛作品1288幅

　　第21届广州日报华文报纸广告奖自征稿以来，共收到来自全国多个省市的单位及个人参赛作品共计1288幅。专业评审团经过为期一周的评选，选出商业广告类作品124套、最佳新秀类作品38套。决选中，每个大奖奖项均设立金奖、银奖、铜奖以及入围奖。

　　奖项具体设置如下：

　　营销盛典：

　　年度最佳营销团队

　　年度十大营销案例

　　年度最佳公信力传播大奖

　　年度最佳区域传播大奖

　　年度最佳资源整合传播大奖

　　全场大奖

　　创意盛典：

　　最佳广告创意大奖

　　最佳广告美术大奖

　　最佳广告标题大奖

　　最佳广告正文大奖

　　最佳系列广告大奖

　　最佳公益广告大奖

　　最佳表现新秀奖

　　最佳广告创作团队

　　最佳综合表现大奖

　　（原标题：平面的力量）