深圳商报记者 段思羽 敖 祥

　　 在经济大环境不景气、行业整体低迷的背景下，国内彩电企业依然逆势扬眉。

　　 早前，彩电行业相继发布了前三季度业绩报告，TCL前三季度液晶电视销量达1085万台，同比大幅增长51.5%；康佳前三季度营收同比增7.76%；海信三季度销售也持续增长。

　　 国产彩电销量持续增长

　　 这样的成绩并非偶然。

　　 自2010年开始，国内彩电行业在保持了连续5年快速增长后市场规模从近三位数增长降至27%左右。那时，由于外资品牌“高价面板+低价整机”的策略给国产彩电品牌形成巨大冲击，业绩普遍低于市场预期，净利润同比大幅减少，加上部分彩电企业对产品规划判断失误也加剧了困境，内忧外患接踵而至。

　　 但随后两年，在全球彩电市场增幅一路下降的不利市场环境下，国内彩电厂商抓住了产业向智能电视转型升级的机会，抢先布局，在外资品牌衰退的过程中，抢夺了不少市场。

　　 在国内市场风生水起的同时，在国际市场尤其是新兴市场上，国产品牌也有不俗成绩。统计数据显示，今年二季度中国品牌在全球占有率增长14%。Displaysearch的报告也显示，中国品牌到今年二季度在全球彩电出货的占比超过25%，TCL、海信、创维更进入行业前10。

　　 智能电视抢占市场先机

　　 而作为国内彩电业智能战略转型升级、抢占市场的重要一步，TCL、创维、康佳、长虹等抢先外资相继推出智能电视产品。在他们的倾力推广下，智能电视概念逐渐为消费者所知，智能电视产品也成为彩电业界新的角力点。

　　 今年上半年以来，TCL、康佳、海信、创维等彩电商大幅提高智能电视占比，TCL和康佳都将智能电视的比重提升到30%以上，创维和海信也纷纷提升了其健康云电视和社交电视的出货占比和终端布局。

　　 国内主要彩电厂商还纷纷将智能提升到企业战略的高度，并与内容提供商等展开合作。海信自去年启动“智能战略”，宣布集团所有主导产业全力转型“智能化”，今年还收购国外研发团队，推出首个智能电视专属操作系统“海安”，并与CNTV、华数、奇虎360、新浪、京东、银视通、大智慧等内容应用商展开深度定制合作。

　　 创维的智能战略是抓住彩电向电视、智能3D普及的契机，在上游产业链布局、技术、产品、渠道、服务上全面转型，首创云健康平台，将电视健康的概念实际应用化，使用户的生活与电视更加紧密联系在一起。

　　 康佳也与银联、金山等应用提供商合作，在智能电视中引入支付、云存储、云杀毒、云办公等功能，构筑智能生态系统。

　　 正是由于国内企业的超前意识和抢先布局，使得国内品牌成为智能电视市场的主导力量，这一先发优势在未来将愈发明显。

　　（原标题：国产彩电逆势上扬）