缤纷的活动 传递快乐的能量

　　参评人：

　　丹尼斯七天地企划部处长徐贤涛

　　 【职场简述】

　　从外表看，他很年轻，也很帅气，让人无法想象到他已过而立之年。深入接触，你又会深刻感受到他沉静的气度与敏锐的观察力、活跃的思维。

　　他，就是丹尼斯七天地企划部处长徐贤涛。他做营销已经多年，在丹尼斯集团服务也已经多年：2000年11月~2010年，他在丹尼斯人民店企划部做了近10年企划工作；此后，于2010年5月调至CBD七天地筹备开业，主导百货企划工作，2012年6月调至安阳店百货主导企划工作，2012年12月初调至七天地企划部主导企划全面工作。

　　他的职场之路，很简单，也很专注，而这也在某种意义上成就了他作为策划人的职业高度。

　　【经典策划案例】

　　2012年，丹尼斯七天地的活动做得极为丰富多彩，不仅打动着郑州市民，也打动着业内人士。

　　记者掌握的资料显示，截至目前，丹尼斯七天地在不足一年的时间内，做了12档营销活动，且每一场都紧扣当季最热门主题。这样的成绩，在业界绝对能够排在前列。

　　最为值得称道的是，他和他的团队全年设计的营销活动，每一档都锁定了明确的客户群体，比如带有孩子的市民家庭、比如单身男女、比如甜蜜的情侣，再比如想要为父母表达爱意的孝顺子女……

　　戏曲梨园擂台、真人雕塑展、卡通玩偶快乐巡游、快乐星球5小演员招募暨现场抓拍及评选展示、泰迪新春造景及拍拍乐活动、欢天喜地猜灯谜、郎才女貌相亲记、奥迪车展及奥迪贵宾专场答谢会、维体健身2012健身嘉年华第一站、2012“华夏风情”魅力风采（才艺）大赛海选、亚太世界小姐青年组选拔赛、韩国名品馆盛装开业T台服装展、“丹尼斯 七天地杯”河南省第五届青少年才艺广播电视大赛舞蹈类初赛等丰富的活动内容，每一档都传递着快乐的能量。

　　这样充满快乐正能量的活动，也为丹尼斯七天地收获了人气与美誉度。

　　精细化营销 并举时尚与慈善

　　参评人：郑州百盛企划部经理杨菲

　　【职场简述】

　　在熟悉她的人看来，生活中的她更像个小女生，内心纯净；在商业界人士眼中，她极其富有职业精神，每个动手设计、执行的营销活动都做得到位、利落。

　　而在她自己看来，自己的成长得益于郑州百盛这个年轻的团队。这样一个团队给员工提供了广阔的发展平台，骨干都在25～35岁，很注重员工的身心全面发展。就拿今天郑州百盛组织的很多集体活动来说，不但能提高身体素质，还能增强团队协作精神：4月公司领导同员工共同参与了郑开国际马拉松比赛，8月公司再次组织了黄河30公里徒步挑战赛“挑战自我，感悟人生”，全部成员均完成比赛。

　　【经典策划案例】

　　细心的顾客或许能清晰感受到，郑州百盛2012年组织举办的各类活动，细节处更加完美。而这背后，有杨菲和她的团队默默的付出。

　　就拿郑州百盛的会员专场活动来说，2012年从以往的一年一两期增加到一年4期，除了数量明显增多外，细节处也设计得极为到位。每一次会员专场，不仅组织有商品活动，还将活动安排在消费者最感兴趣的节点上，比如春季安排在清明小长假到来前，夏季安排在暑假到来之前，秋季安排在七夕节之前，并巧妙用会员专场将七夕节与郑州百盛的化妆品节串起来，冬季安排在万圣节这一好玩的节日之际。

　　就以10月31日万圣节的活动来说，郑州百盛精心准备了好玩的项目：当天，杨菲和她的同事们穿上提前制作好的cosplay服装，用变装快闪这种方式快速引爆万圣节派对，将前来郑州百盛购物的顾客带入趣味性十足的万圣节氛围中。

　　在杨菲看来，做营销，尤其是做精细化营销，不仅要找准时尚点，也要有一颗善良的心，能够借助营销活动将善之花传播到更远处。正如，郑州百盛今年推出的“生命如花绽放 郑州百盛公益在活动”一样，从细节处传递爱心。要知道，这样的活动，募集的善款最终全部用于贵州山区助学助教项目。在杨菲看来，“生命如花绽放，用感恩的心努力做好每一件事”是自己做营销的理念。

　　巧心思 传递健康与快乐

　　【职场简述】

　　她有一双美丽得仿佛会说话的眼睛，更有一颗细腻玲珑的心。

　　多年的商场工作经历积累了她丰富的业务营销管理经验，同时铸就了她对工作的热爱，工作中的她富有激情和战斗力，凭借敏锐的市场洞察力、精准的营销把握能力和前沿的商品认知度，使大商超市的营销更加顺应市场、体现企业特色、追求实效。

　　在日常工作中，她发挥熟悉和了解商品的特长，紧抓基础工作，带领团队积极创新。任何时候、任何工作都可以创新，她总有足够饱满的热情来影响和激励自己的团队，以快速果敢的执行力使大商超市的营销更具特色。

　　【经典策划案例】

　　工作中的她，营销思路清晰、营销手法细腻有效。而这建立在她扎实的基层工作经验之上。

　　她和她的团队，2012年营销颇有成绩。

　　为增加顾客购物附加值，整合公司内部资源，让顾客体验现代化生产基地、现代化物流工厂，增加顾客的信任度，在大商超市购买到放心、绿色的食品，大商超市联合三全公司于端午节推出了“粽情端午”系列活动。

　　端午前夕，顾客在超市消费满一定金额即可参与抽奖活动，中奖的幸运顾客可免费参与三全健康参观活动。参观地点为无菌化车间及现代化物流仓库。这种顾客亲身感受食品生产线的参观活动，让消费者在周末能享受到另类的工业游、生态游，从而放心购物，消费者能清楚地看到厂家的整个生产流程，用事实说话，消费者对生产厂家放心，对大商超市放心。

　　本次活动借端午节为契机，通过体验式营销、趣味营销让顾客亲身感受到购物的魅力。超市与供应商厂家的跨界营销在本次活动中显示了极大的魅力。这次活动最大的价值不只是一种新的营销模式，更实现了多重突破。

　　第一重突破是，大商超市与三全跳出浅层次商品促销的局限，整合资源，从各个方面进行资源优化配置，加入文化营销，使消费者感受双方的企业文化，真正地达到双方共赢。

　　第二重突破是，通过端午节做大节日营销，通过外广场包粽赛吸引人气，将购物、娱乐合二为一，拉近与消费者的距离，从而在淡季实现新的营销突破。一键分享到【网络编辑：郑国锋】【打印】【顶部】【关闭】

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