唐伟

　　据报道，贵州茅台董事长袁仁国要求，经销商必须坚挺茅台飞天53度1519元的价格，不得擅自降价。茅台总经理刘自力说，茅台是上流社会的首选品牌。

　　深受塑化剂之害的茅台，难免不受整个市场的影响。销售量的下降，使得茅台已不再“一酒难求”。物以稀为贵的“饥饿疗法”，以及“身份的象征”的定位，在安全的顾虑面前显得如此脆弱。经销商降价本是一种市场行为，却受到了生产商的直接干预。更重要的是，在当下的环境以及公众心理承受力之下，“上流社会的首选”更是让人心中五味杂陈。

　　仅有上流的价格，没有上流的品质，只是一种伪象征。一度以“国酒”自居的茅台，却在“奢侈品”的路线上狂奔，“让茅台成为老百姓喝得起的酒”的承诺犹在耳际，“申请成为奢侈品”的动作却接踵而至。若没有建立在全民之上的情感认同以及深厚的文化底蕴，茅台拿什么来走高端路线。

　　在商言商，坚守价格底线，实行“饥饿疗法”不过是一种营销手段。问题在于，茅台今天的地位与荣誉，不是少数上流所支撑起来的，而是全民集体合力形成的结果。如果失去了这些不是“上流”的人的支持，茅台也就成了无本之木、无源之水，再虚高的价格也只是一个泡沫。

　　塑化剂或许没有外界想像中的那样严重，其造成的后果也可能没有商家担心的那样持续。价格的疲软也好，坚守也罢，跟上流无关，只关乎于企业责任。因而，对于时下的市场状况，茅台最基本的态度，是积极面对塑化剂带来的负面影响，以诚恳的态度、积极的行动来消除社会的疑虑，从而重新赢得社会的信任，构建上流的声誉和品质。然而，这样的期待却被一句“代表上流”击得粉碎。公众担心的是，有了如此不入流的思路与应对，茅台何以构建起上流的品质？

　　（原标题：何以价高，唯有上流？）