大白兔润唇膏的外包装。 图片来自微博网友
大白兔奶糖味唇膏的消息最早在微博上传开。从微博上的图片看，这款唇膏包装和大白兔奶糖几乎一模一样，只是在包装左上角加上了美加净的标志，在大白兔中文名旁边，两行小字写着“奶糖味润唇膏”。
大白兔奶糖唇膏由冠生园和上海家化联手合作推出。冠生园该项目负责人沈勤峰接受澎湃新闻记者采访时表示，这款产品旨在吸引90后、00后一代年轻消费者，原本为2018年“双十一”准备，没想到在网上引起广泛讨论。
沈勤峰介绍，大白兔是冠生园核心品牌，为了打响上海品牌，冠生园近几年在新品推广上，一直有不同尝试，比如，前几年就曾与法国品牌合作，改换包装。
“现在国际巨头纷纷涉足糖果行业，竞争极其激烈。怎样让品牌更年轻化，又能将品牌情怀、感情融入其中，是我们一直在摸索的。”沈勤峰透露，与上海家化的合作，是因为美加净想推一款唇膏。
公开资料显示，“美加净”创立于1962年，是国民品牌。“大白兔”诞生于1959年，是中国知名糖果品牌。两家企业成立时间接近，市场认知度都很高。在接触中，项目组注意到，唇膏的形状本来就和奶糖很像，如果能选一个与大白兔奶糖一致的香味，是不是比较有趣，消费者又比较容易接受呢？
事实上，在产品设计之初，项目组想过很多种产品包装设计方案，但是，大白兔奶糖毕竟是几代人的集体记忆。如果说既要有品牌内涵，又要美观、高识别率，一定没有哪个设计能比过大白兔奶糖原有的包装。几经讨论，最后，项目组大胆将大白兔奶糖的包装，用在了唇膏软管上。不仅如此，还在唇膏软管的外面，再套了一层大白兔奶糖原有的纽结糖纸包装。
形状、包装确定后，还剩最重要的一个问题：选什么口味？
这一次，项目组没有太多分歧，一致选了大白兔奶糖味道。美加净方介绍，这款奶糖味润唇膏，主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华，更融入了牛奶精华，经过特别调香，深层滋润双唇的同时，还将完美保持大白兔奶糖的经典味道，带来“回味杀”。
澎湃新闻记者从博览会获悉，这款产品，目前尚未定价。不过，网友已纷纷表示“翘首以待”。美加净方透露，下月该唇膏将在网上购物平台天猫上线，以试探市场反应。
不仅仅是新产品，此次博览会特设“老字号新文化”展示区。为此，老字号博览会组委会与华东师范大学设计学院共同组织了一场“上海食品老字号的绿色营销与设计趋势”方案设计大赛，从年轻人的视角出发，从产品包装、创意设计、营销理念等多角度诠释老字号品牌创新。在这些创意设计里，大白兔奶糖甚至有了电子宠物形象。
蝴蝶牌缝纫机缝出的拼布画。 澎湃新闻记者 邹娟 图
而9月7日博览会首日上午，东方购物还与童涵春堂、上海家化、大富贵、三大祥等著名的老字号品牌，在现场举行全媒体合作签约仪式，在上海市商务委员会的协助下，共同打造老字号新品线上首发平台。
此次中华老字号博览会，由商务部支持，上海市商务委员会、上海市经济和信息化委员会、黄浦区人民政府和中国商业联合会中华老字号工作委员会共同主办，黄浦区商务委员会、静安区商务委员会、上海中华老字号企业协会、上海市商务发展研究中心和上海东艺会展服务有限公司共同承办。博览会展出面积达8500平方米，共有来自天津、江苏、山东、福建、广东、云南等省市及境外200多家老字号企业参展。