杨宇军出席红星新闻“一带一路”国际频道上线发布会。

4月29日，红星新闻在北京宣布正式上线“一带一路”国际频道（新闻回顾>> 勇立“丝路”潮头 构建国际影响力）。中国传媒大学媒介与公共事务研究院院长杨宇军作为嘉宾出席活动，并就“媒体如何在肩负‘一带一路’建设中的传播担当，在国际化语境下讲好中国故事”接受了红星新闻记者的专访。

杨宇军表示，对于国内媒体而言，首先要提高主动进行国际传播的意识。“我个人觉得咱们现在有的媒体步子迈出去了，但在对外传播时，眼睛还是盯着国内。”杨宇军说。

杨宇军坦言，媒体走出去以后，如果传播的平台、手段、方法、渠道还是国内那一套，不与全球的趋势和当地的实际接轨，很容易“水土不服”。他表示，在国际传播中讲好中国故事，要明确传播的受众对象，做到“一国一策”。

他举例说：“比如遇到一些朋友，大家一提非洲印象都差不多。其实非洲有50多个国家组成，语言、风俗、宗教、信仰千差万别，南部非洲跟北部非洲相差远了，甚至在同一个国家内部，它不同的地区、不同的部落也有不同的文化风俗。”

杨宇军补充道，还要根据不同受众选择适合传播的内容，“在国内的好故事，到国外人家不一定就会接受，要因地制宜，要把你所希望传播的内容和当地的文化、社情民情来密切结合，就要采取一个能够让他接受的方式。”

他还举例，比如龙的形象在国内是吉祥的象征，但在西方却是凶猛的形象。不仅中国形象的传播会有这种水土不服，国外也有。杨宇军说：“比如今年初，英国某奢侈品牌面向中国拍摄的新年广告，整个基调是一种比较低沉的，难以让大家有喜庆氛围，引起国人‘吐槽’。”

此外，杨宇军表示，作为媒体工作人员，一方面要提升自己的职业素养和专业能力，另一方面要深入一线，而不是像“键盘侠”般在网上摘摘抄抄。

他补充道，做好海外传播，讲好中国故事还需要久久为功的耐心。“我觉得进行国际传播不是一个大张旗鼓的‘运动’，也不是一个立竿见影的行动，它要有一个过程，需要循序渐进才能水到渠成。”杨宇军说。

红星新闻记者 张炎良 北京报道

编辑 张寻