原标题：渐失“人心”，又一快时尚品牌濒临“倒地”

　　参考消息网10月21日报道 台媒称，快时尚“退烧”，美国服饰业者Forever 21近日申请破产，并宣布将关闭全球350家分店。而来自瑞典的H&M似乎也扫到寒风，在经历最后的清仓促销后，H&M正式退出北京两大商圈，关闭前门大街和王府井两家门市。

　　台湾中时电子报10月18日报道称，业界人士分析，国际快时尚以往因设计、商品周期等都与国际接轨，加上价格便宜，因此快速被消费者所接受，但近年来消费升级和网购的兴起，快时尚在品质和价格上都失去了优势，客流也远不如从前。

　　据报道，9月底，Forever 21宣布申请破产，将终止全球40个国家和地区的营运，并关闭全球350家分店，这个曾红极一时的快时尚品牌，在电商崛起后，近年来营运节节败退。巧的是，9月底，H&M位于北京前门大街的门店进行了最后的打折促销后，其在前门大街和王府井驻扎多年的两家门店同时关闭。

　　报道认为，究其原因，主要包含：难甩“廉价货”印象、过于迷恋大店面以及折扣业者竞争等。

　　中时电子报以Forever 21为例分析称，首先，近年来Forever 21在美国购物中心地位越来越边缘，当其他企业加码投资以提升产品品质时，Forever 21仍坚守低价制造、价格低廉的策略，当Zara调整快时尚战术，包含提高品质与价格时，Forever 21却未跟上脚步。

　　其次，当全美服饰连锁企业都在缩减实体店面、转向线上发展以提升获利时，Forever 21仍坚持租用大面积的店面，但消费者已有更多其他的选择。

　　JJK研究公司分析师珍妮特·克洛彭堡表示：“他们已丧失流行，店内的商品越来越复杂，在时尚领域的影响力不断降低，品质也下滑，且门市面积只有越来越大。”

　　报道介绍，零售业结构性问题也重击Forever 21，在消费潮流转向网购之际，实体零售店面数量依然太多。瑞银今年初估计，随着网络零售销售渗透率不断升高，美国目前8.2万家服饰店中，到了2026年，将有2.1万家必须关门。此外，沃尔玛与塔吉特百货（Target）等折扣零售巨头越来越能抓住消费者的心，提供时尚且优惠的服饰。

资料图片。美联社

责任编辑：赵明