10月21日上午，第六届世界互联网大会“媒体融合论坛”在浙江乌镇举行。人民日报社社长李宝善在论坛上表示，新一轮科技革命带来传播格局深刻变革，新应用新业态不断涌现，在更广范围推动着思想、文化、信息的传播和共享，媒体格局和舆论生态正在重塑。

↑第六届世界互联网大会现场 图据东方IC

李宝善认为，信息革命方兴未艾，传播技术日新月异，融合发展任重道远。我们要紧紧抓住信息化机遇，用好信息革命成果，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。

李宝善说，过去由专业媒体人主导的大众传播已经变为全民参与的传播，每个人都可能成为内容提供者、传播者；海量信息、众声喧哗，也稀释着各类平台内容的专业性。然而，这并不意味着受众对专业性需求的降低。

“当网络媒体告诉人们发生了什么的时候，主流媒体要告诉读者这件事为什么会发生、应该怎么看，就是要揭示新闻事实发生发展的原因，揭示事物之间的内在联系和发展趋势，引导人们认识事物的本质和规律。主流媒体的这种专业能力、专业优势，任何时候都不能丢。”李宝善说。

李宝善表示，内容创新是第一位的，无论传播方式怎样变化，内容生产始终是媒体生存发展的根本。主流媒体必须坚持“内容为王”，以内容优势赢得竞争优势。同时，在全媒体时代，内容生产本身必须创新，在信息生产领域也要进行供给侧结构性改革，真正形成依托于互联网的内容生产能力。

李宝善说，全媒体传播处处有较量，谁定义新闻事件、谁影响价值判断、谁左右舆论走向、谁占据道义高地，这种话语权的争夺，最终都体现在思想、内容的交流和交锋上。我们任何时候都不能丢掉主流媒体的内容优势，都不能偏离提升传播力、引导力、影响力、公信力这个方向。

李宝善表示，随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动传播将进入加速发展新阶段。传统媒体在技术研发上有短板，但必须保持对新技术的敏感，着力于对新技术的快速应用，实现内容传播与先进技术的融通共享。

“人民日报的经验是，加强与各类科技公司、研发机构和商业平台的多维度、多层次合作，可能是主流媒体应对未来技术挑战的恰当路径。”李宝善称，既要建设好主流媒体自己的移动传播平台，又要用好商业化、社会化的互联网平台，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

红星新闻记者 杨佩雯 陈成 俞瑶 袁野 乌镇世界互联网大会现场报道

编辑 杨渝彤