原标题：淘宝造物节转战线上 电商浮现变形曲线

　　本报记者 李立 上海报道

　　5年扩张，一度是阿里巴巴最大的线下节日，淘宝造物节今年转战线上。

　　阿里巴巴集团首席市场官董本洪日前接受《中国经营报》记者采访时，确认了这一消息。董本洪用“回归”来形容这次变化，一是疫情影响，此外淘宝造物节也在不断膨胀，20万个参与商家的体量已经不是线下能够简单容纳。

　　8月10日到13日，淘宝APP首页将以3D互动的形式在线上开启淘宝造物节，为了弥补线下的遗憾，150个创意商家将展开杭州、西安、成都、武汉四地巡游。

　　值得注意的是，一向作为阿里巴巴创造力、黑科技曝光的主舞台，造物节的一系列改变，是电商应对疫情后消费变化做出的新调整。

　　建立线上精神链接

　　淘宝造物节是天猫“双11”之外，阿里巴巴着力打造的又一重磅IP。

　　与“双11”不同，造物节从第一届开始就不强调销售与交易。谈到造物节初衷，阿里巴巴集团董事局主席、首席执行官张勇接受本报记者采访时曾表示：“造物节根本目的是和消费者建立某种精神链接。”

　　也是从第一届开始，造物节就选择在线下举办，显然也是想弥补线上交易带来的距离感，加强与年轻用户的互动。不过眼下疫情带来的影响也在改变人们的消费和互动方式。

　　为了让线上的造物节更逼真，带来身临其境的感觉，今年的造物节将打造全球最大的线上虚拟现实互动体验。据董本洪介绍，淘宝在半年前推出了新互动功能“淘宝人生”。今年的造物节将整体搬到淘宝人生，用户可以在线为自己3D建模，云逛造物节。

　　记者体验了淘宝人生的造物之旅，系统会为你自动生成基础的虚拟3D形象，根据以往的淘宝表现可以解锁不同权益，通过签到、做任务获得成就点数，可以为虚拟人物换装，收集神物道具开启不同的游戏体验。

　　在业内人士看来，淘宝人生借鉴了模拟现实的3D社交娱乐类手游，但将这样的游戏植入淘宝，一方面可以增加用户黏性、拓展用户使用时长，此外在后疫情期的新商业环境下，可以拓展线上虚拟应用的场景。

　　比如在曝光的造物节场景中，用户可以参加解锁创造力赢清空购物车。建造私人小岛等游戏，戴森、威马汽车等品牌在虚拟场景中进行了品牌露出。

　　创意商家升至20万

　　从最初的108家神店开始，淘宝造物节创意商家今年达到20万家规模，虽然整体规模在淘宝尚属小众，但阿里之所以持续孵化小众市场，看重的是年轻人和他们代表的未来消费趋势。

　　淘宝数据显示，今年疫情发生以来，上淘宝开店的人越来越多，平均每天有4万人涌入淘宝开新店，而这些店主的平均年龄只有25岁。

　　年轻人的创造力背后，是正在崛起的小众市场。

　　国风汉服此前被认为是个小众爱好，但在淘宝上，汉服已经形成了百亿级的市场，并且衍生出更多更细分的市场。像细分的宋制汉服，近一年搜索量上升258%。而更多创意汉服也在涌现：蹦迪汉服，近一年搜索量大增86%，机车汉服的搜索量上升53%，甚至宠物也有汉服，搜索量上升109%。

　　此外，还有更多你可能连听都没听过的东西，却在淘宝上卖到脱销，比如二次元棉花娃娃的销量上升2204%。

　　1994年出生的湖南姑娘秋乔，是一名新手淘宝店主。她的“春风大小乔原创宠物馆”是一家专门打造宠物汉服的淘宝店。通过打造“猫汉服”，她的店铺月营业额最高达到了7万元。

　　秋乔用神仙淘宝、神仙顾客来形容她的淘宝奇遇记，她告诉记者，最初的担心是小众店铺无人问津，没有特别的营销和推广，在去年中秋节迎来了第一个销售高峰。现在回头看，当时正值淘宝造物节，虽然没有入选，也凭造物节的声势收获了意外惊喜。

　　据了解，除了猫汉服以外，沙县小吃口味冰淇淋、能穿去蹦迪的汉服等小众商品都会登陆淘宝造物节。“以95后为主体的中国年轻人正把淘宝作为创业的首选平台。”董本洪在接受采访时透露，“创意商家目前还是一个小GMV，但我们更在意的是整个淘宝创业的年龄在下降。”

　　接近阿里巴巴的观察人士认为，举办造物节可以看作淘宝内容战略的一部分，阿里希望持续吸入年轻用户，通过持续孵化小众市场保持淘宝的活跃度和迭代。

　　虽然遭遇疫情，阿里仍然不会轻易放弃持续培育5年的长尾市场。转战线上、创造新的互动方式，都透露出电商巨头面对消费变化的快速反应。此外造物节开辟的四地巡游，既是弥补线下规模缩减带来的遗憾，也是在疫情期间对区域市场的主动出击。

　　（编辑：张靖超 校对：颜京宁）