聚焦“文旅+”新业态中国文旅博览会撬动产业升级

　　原标题：聚焦“文旅+”新业态中国文旅博览会撬动产业升级

　　中新网济南9月18日电 (赵晓沙见龙)“文旅+科技”“文旅+IP”“文旅+康养”……正在山东济南举行的首届中国国际文化和旅游博览会深化文旅创新力度，聚焦“文旅+”新业态，集中展示山东文旅融合发展新成就，撬动产业升级。

济南展区展示的高科技产品——柔性屏吸引众人围观。　邱江波摄

　　记者18日在展会现场看到，电子竞技、VR体验、实景演出、智能机器人等尽展山东文旅信息化与智慧文旅的最新成果。孔庙大成殿积木玩具、“论语”棒棒糖、“洋货儿济南”手作工艺品等国潮文创捕获不同年龄段观众的“芳心”。本届博览会是往年山东文博会的提档升级，特设文旅融合综合、“文旅+”等展区，让观众亲身感受文旅融合的魅力，体验文旅融合的丰富业态。

曲阜在博览会上设立特装展区，成为凸显儒家文化元素、彰显优秀传统文化内涵的代表性展位。　杨国庆摄

　　曲阜三孔文化旅游公司文创设计部主管朱本旭向记者介绍说，这次携20余个系列200多件公司设计的文创产品参展，包括文具、香囊、拼图等，兼具实用性与文化内涵。“文创产品早前材质单一、缺少功能性，现在我们注重加入文化元素，强调产品的故事性、实用性、创意性、便携性，方便游客到曲阜拜谒孔子后，能把它作为纪念品带回家。”

图为在博览会现场，东阿阿胶产品吸引观众驻足了解。　沙见龙摄

　　“荷花既是历史文化名城济南的市花，也是这座城市的旅游看点。济南的荷文化底蕴深厚。”山东清荷工艺品有限公司设计部负责人殷广山在受访时说，他们看中了泉城荷花、荷叶背后所蕴含的文化和旅游双重价值，专门研究设计了荷文化系列的家居饰品、工艺品等，把天然的荷叶按照1:1的比例真实还原融入到人们日常的生活用品、家具中，创新荷文化载体，让外地游客能更真切地感受到济南的荷叶、荷花之美，促进文旅发展相得益彰。

图为曲阜展区的“雅乐”表演。　杨国庆摄

　　在潍坊青州展厅，博物馆状元系列文创产品引市民围观，部分乡村土特产品成为畅销旅游商品。据青州市文旅局副局长王宗亮介绍，该市近年来深耕文旅融合，以政策扶持引领文旅发展方向，专门设立旅游专项发展基金和文化事业产业发展基金，对重点项目、企业进行扶持和奖励。依托丰富的历史文化资源和自然生态环境，该市培育项目完善文旅产业供给，以丰富业态延伸文旅产业链条，文旅产业活力得到释放。

图为潍坊高密泥塑亮相博览会现场。　沙见龙摄

　　“从旅游业的角度来说，文化和旅游一直都是‘在一起’的。尤其是孔孟之乡山东，历史文化资源丰富，且具有鲜明的独特性，这些文化性的内容实际一直贯穿在旅游业发展中。”在携程集团副总裁王韦看来，过去几年中，山东一直将文化品牌作为重点打造方向，目前来看已具有较高水平。未来，山东还需在文化和旅游信息化、数字化等方面做更多突破。

图为济南展区展出文创产品和章丘大葱。　赵晓摄

　　美团点评集团副总裁陈荣凯向记者分析说，随着年轻一代消费者对互联网平台的愈发依赖，个性化体验、旅游品质品味的提升等将成为文旅业发展的重要内容。过去，旅游业热衷于门票经济，游客“打卡式”旅游较为普遍。但随着社会经济的发展，越来越多消费者更期待沉浸式的旅游体验，愿意体验当地的历史文化积淀和风土人情。“文旅融合是借助文化的力量，提升旅游的品质和品味。在文旅融合资源的深度开发方面，山东具有巨大潜力。”