原标题：老字号焕新、九曲桥变“T台”……400岁豫园正踏浪而行

图说：九曲桥成时装秀T台 来源/采访对象供图（下同）

　　明星、名模们齐聚于此，湖心亭茶楼被焕彩光影环绕，首次变身T台的九曲桥如同一条可以穿越今古的时光隧道……10月17日晚间，法国高级时装品牌LANVIN从巴黎移师上海，在豫园商城（下文简称“豫园”）呈现2021春夏时装秀。这是今年LANVIN的唯一大秀，也是豫园史上第一次举办品牌时装秀。

　　豫园作为上海乃至中国文化和商业的地标，正是在这场大变局之下，加速自身的蜕变，跟随着上海这一国际大都市的文化及消费市场复苏的浪潮，跟随着中国经济转型与文化复兴的巨浪，扬帆直上、踏浪而行。

　　熟悉的豫园展露新颜

　　今年的中秋节恰逢国庆，消费市场喜迎“超长黄金周”。上海显然是长假期间经济复苏最明显的城市之一，而作为上海文化商业地标的豫园，今年“十一”黄金周期间客流量也有了显著的回升，豫园商城客流人数已恢复至去年同期的8成，单日接待客流最高达18万人次。

　　而在客流数据回暖的同时，许多来到豫园的上海市民惊奇地感叹道：熟悉的豫园竟然大变样了。10月1日，豫园最高楼——天裕楼全新亮相：被柔美灯光妆点的明清式建筑外观，最能满足穿越畅想；ART DECO风格的设计犹如回到30年代上海滩；大白兔、回力、光明等一众老字号和国潮品牌汇聚，唤起童年回忆。

　　豫园老街同样在今年国庆期间旧貌换新颜。纵深100米的豫园老街却隐藏着25家精品店铺。既有王大隆、丽云阁、上海手表等焕然一新的老字号；也有兔子威廉的英式茶屋、三生有信豫园邮局概念店、戴敦邦传统艺术展快闪店等。中国第一家面向公众的可口可乐品牌衍生品商店也开设在这条老街。

　　老字号、老品牌争相焕新；年轻人们饶有兴致地探索着一处处新晋网红打卡点；身着汉服的女孩们穿行于商城间，自成风景……

　　场景焕新与文化“出圈”

　　豫园的这些变化不是发生在一朝一夕。2018年7月，豫园股份完成重大资产重组，开启新一轮战略布局。作为豫园股份最为重要的城市产业地标，豫园商城的“蜕变”亦蓄势待发。2018年10月，豫园九曲桥畔的南翔馒头店重装后开业；2019年2月，文昌街焕新，银杏树下的守艺人、上海印象、汉字生活馆等一批特色文创店汇聚豫园，一派青春气息；2019年9月，上海著名的本帮菜餐厅绿波廊改造一新，开门迎客……

　　在商城不断升级改造的同时，豫园的改变还来自于对其文化内核的挖掘、对于文化创新的尝试，以及文化“出圈”的大胆探索。2019年7月，“可爱多魔道祖师动画主题快闪店”风靡全上海；2019年9月，豫园文化夜经济启动，点亮申城夜间生活；2019年10月，《王者荣耀》携手豫园，举办了吸引上亿玩家线上线下互动的“王者千灯会”；2020年1月，迪士尼与豫园牵手，米老鼠光临豫园灯会；2020年8月，LINE FRIENDS主题集市召开，布朗熊在豫园穿上了唐装……

　　一次次的文化“出圈”，即是豫园对于其自有文化内涵的深入发掘，同时亦是对于海派文化、中国文化的弘扬与输出。复星国际联席CEO、豫园股份董事长徐晓亮表示，豫园的升级改造就是要坚持“用非传统的方式去表达传统，用酷的方式去复古，用流行的方式去诉说文化。”

　　把握时代的“信号”

　　未来的豫园如何发展，如何“蜕变”？2020年和即将到来的2021年是极其特殊的年份，突如其来的疫情席卷全球，中国经济面临前所未有的挑战，但与此同时，经济与文化发展却也暗藏无限机遇。

　　10月13日，国际货币基金组织发布《世界经济展望报告》，预计2020年中国经济将是全球唯一实现正增长的主要经济体。2020年10月17日晚，LANVIN在豫园举办的2021春夏时装秀，或许在不久的未来就会被验证：它，正是一个时代的“信号”。

　　波士顿咨询在《时尚与奢侈品行业：疫情后中国市场展望》一文中预测，全球时尚产业2020年跌幅在29%-37%之间，但中国不仅有可能追平年初的损失，更有可能最高逆势增长10%。与此同时，LV、Dior、GUCCI等国际奢侈品品牌也纷纷调整战略，努力贴近中国消费者，加速在中国的布局。

　　与LANVIN的牵手之后，豫园的“蜕变”还将继续。“希望豫园不仅是上海人接待全球朋友的文化会客厅，更是广大年轻人体验国潮、拥抱文化复兴的打卡地。”徐晓亮表示，豫园地区新一轮城市更新和史上最大规模商业改造也在加紧推进。目前，豫园商城二期正在规划设计中，而豫园与位于十六铺的BFC外滩金融中心的联动，则意味着打造“大豫园文化片区”的蓝图正在徐徐展开。

　　新民晚报记者 杨玉红

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