原标题：电子烟广告“蹭”丁真热度，当罚

　　【本文来自微信公众号“红辣椒评论”】

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　　红辣椒评论

　　借着丁真的热度搞营销宣传，此举对丁真的名誉、个人形象造成伤害，且构成了虚假宣传。

　　文/江德斌

　　丁真接电子烟广告代言了？近日，一张印有丁真的电子烟广告海报图片在朋友圈流传。图片中，左边是丁真，配有熟悉的纯真笑容，嘴里正吐出烟雾，右边是三只电子烟，大字写着：“戒烟新选择，明星都在抽的电子烟。”电子烟上可以看到品牌：RELX。记者通过悦刻公司相关人员了解到：悦刻没有请明星代言，该图片为门店工作人员自行Ｐ图。事发后，悦刻联系上相关人员，经调查，决定终止与该门店合作，并进行处罚。目前该门店已关闭。（2月9日 红星新闻）

　　乍一看这张图片，还真以为是丁真的代言广告，毕竟前阵子曝光过“丁真抽电子烟”的新闻，其吞云吐雾的姿势，很容易令人以为是吸烟老手，那么代言电子烟广告也就不稀奇了。不过，“丁真抽电子烟”的事最后被理塘文旅公司澄清，并非真的抽，只是“小孩子感兴趣试一下”罢了，并公开向公众道歉。这么一看，丁真代言电子烟广告就不可信了，事实亦证明，此电子烟海报图片乃是P图，纯属“蹭”丁真热度。

　　丁真目前是网络顶流，粉丝众多，具有强大的社会影响力，一举一动都会引起网友的关注和热议，现在有很多人就是因为喜欢丁真，关注丁真的动态，去理塘旅游、打卡，购买土特产等。可以想见，如果丁真代言商品的话，必然会产生巨大的市场号召力，引发粉丝购买，促进商品热销。据说，现在已有很多品牌在找丁真代言，但理塘文旅公司基于长远发展考虑，并未贸然选择代言商品，仍处于空白之中。

　　此前，印有丁真的电子烟广告海报图片在朋友圈流传，图片的真实度很高，给人的感觉就是丁真接了广告。而且，发布丁真电子烟广告海报的网友，正是RELX悦刻营门口店官方微信号，可见属于商业营销推广性质，海报亦打出“戒烟新选择，明星都在抽的电子烟。”仅从这个行为，即可判断其属于“蹭”热流，就是想借“丁真抽电子烟”事件余波，诱导消费者购买该品牌电子烟，达到促销目的。

　　“丁真至今没有接一个广告代言。吸烟有害身体健康，我们本来也不提倡吸烟，更不可能接电子烟广告。”目前理塘县国资集团公司掌握着丁真的肖像权，并未与电子烟公司有过代言合作，可见这是一场赤裸裸的侵权行为，乃是借着丁真的热度搞营销宣传，此举对丁真的名誉、个人形象造成伤害，且构成了虚假宣传，对消费者形成误导，理应赔偿丁真及理塘县国资集团公司的损失，并由监管部门依法予以严厉处罚。

　　众所周知，电子烟并无戒烟效果，反而比香烟的危害更大，尤其对青少年的健康伤害最大。监管部门已经多次发文，对电子烟进行严格限制，禁止在线上销售、宣传。而此次该品牌“蹭”丁真热度、P图、在微信上虚假宣传，均触犯了相关法律和禁令。因此，不应止于解约、关闭合作店，还要由监管部门依法追究法律责任，并向公众道歉、澄清事实，消除广告影响。

　　编辑 | 张瑜

　　出品 | 红辣椒评论