呲牙歪嘴大鹏展翅的绿马，踏着撇嘴干瞪眼的小鸟，近日，甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”玩偶凭借“丑萌”的造型火出了圈。玩偶上架不到半个月，线上线下订单合计过万，库存已经售罄，如果您现在想从网店把它带回家，可能得等25天预售期。
90后小学《语文》教科书上的铜奔马，在中学历史课本以及课外书中反复出现的“马踏飞燕”，如今以欢脱活泼的外型、自带的治愈属性正在各圈层的手机上刷屏，甚至已经躺在“待发货”列表中。毕竟看到就被笑到，谁能拒绝一只踏着愤怒小鸟拖鞋的乐观小绿马呢？
甘肃省博物馆馆藏经典文物铜奔马这或许再次打开了文创设计的思路。文创产品是文物文化内涵的外延，能拉近人与文物之间的距离。它们可以是精致的端庄的，但也可以是可爱的搞怪的，“丑萌”“接地气”同样可以是文创的魅力。传统文化更多的是庄重严肃，但它们却能帮助晦涩难懂的知识和高高在上的文物走下神坛，再深入人心。
这届博物馆能“整活”的不只甘肃省博物馆。近日走红的还有三星堆博物馆川蜀麻将摆件，青铜小人以三星堆人头像比较出名的一些形象为设计基础，有四个围坐一桌打麻将的，还有蜀绣、功夫茶、变脸等形象；还有去年河南博物院、陕西省博物馆推出的令人“上头”的“考古”系列盲盒等等，都让不少消费者表示“真的好想掏钱”。
无论是击中内心的撒欢治愈、还是与当地民俗美食相结合、抑或追随火爆的“盲盒经济”，各家博物馆紧跟潮流走向，转变思路，这波“流量密码”可谓拿捏住了。但不可否认的是，家喻户晓的国民度以及文化本身的魅力是文创走红的基础。文创产品离不开文化的支撑和加持，文化让产品更有分量，产品也让文化更加鲜活。
也正因此，文创产品立住脚火出圈的关键还是守住“文”再而“创”。大开脑洞可以，思路清奇也欢迎，但对文物的还原与敬畏仍是必须。比如“丑火丑火”的“马踏飞燕”，它的设计并非为了猎奇和搞笑，而是设计团队在“很认真地还原文物的姿态”的基础上加了很多设计上的“小心机”，才有了玩偶“神还原”的“正颜杀”。
图源：央视新闻其实，对三星堆又挖出了什么感兴趣，不断出圈的各类文创产品，考古文物直播热，也许都是人们对文物和文化的观念在潜移默化地发生着变化，公众对文物、文化的热情正在被唤起。文物与文化每一次以不同形式出圈，都是一次传播和科普，也是一次历史与现代的对话。当公众的关注和讨论越来愈烈，不但提高了历史文化价值的关注度，文创的传播社交属性也会更加凸显，同时会催生出新的市场需求，比如打造更多文物IP、带动当地旅游热等等。
而这就需要博物馆和相关文化单位找准自身定位，从市场发展寻找答案，不断推陈出新，让文物和文化远在天边，也能近在眼前。
