YiwealthSMI | 抖音爆款亮点纷呈,马面裙“生意经”引人注目
本期为银行社交媒体指数(2024年4月)。
和3月相比,4月银行总榜名单出入不大,招商银行重回榜首。其余变动主要集中在榜单尾部,浦发银行、贵阳银行、台州银行和济宁银行重新杀入榜单。
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(Yiwealth)
公众号高阅读榜单仍以福利活动为主,包括消费立减金、品牌宣传、纪念币发售、1元秒杀等。
视频号流量则稍显逊色,本期未出现万赞视频,上榜作品多数为品宣类作品。招商银行奉上原创歌曲《生日星光》献礼行庆;建设银行以四季时节——春种、夏长、秋收、冬藏类比社会责任担当的不同主题,突出该行品牌价值力量;南京银行品牌大片《金融赋能,筑梦花开》以春天借喻南京银行的未来,并在视频中介绍了银行提供的核心服务、产品,邀请用户共创美好未来。
从抖音号高赞榜来看,本期上榜作品亮点颇多。网商银行的小微观察站介绍了七个“不懂行”的男生创立马面裙顶流新品牌,把小众爱好变成大众审美,去年营收达到五个亿,评论区更是热度不减,获赞9.3万。天津银行发起“我可太惠了”视频创作大赛,邀请用户分享生活中使用APP消费理财的场景,获赞4.9万。招商银行的理财情景剧另辟蹊径,将“攒钱”反串成一种不健康的“癖好”,以先抑后扬的手法对比攒钱前后的心情变化,幽默诙谐,获赞2.8万。