楚天都市报讯 □本报记者梅军 见习记者刘闪
汉口江滩沿江大道,是一条百年老街和历史上的租界区,经过改造后面貌一新,尽显大武汉的繁华。但在黎黄陂路口,船形的长海大酒店停业2年多,外观破旧败落,与周围环境显得格格不入。市民和网友议论纷纷,有的说它影响市容,不如拆掉;有的说建筑有特色,拆了太可惜,应重新投入使用。
长海大酒店也曾辉煌一时。它为何停业?今后又将何去何从?连日来,本报记者进行了多方采访。
探访 昔日辉煌难觅踪影
从外形看,长海大酒店像一艘经年失修的巨轮,“船头”面朝江滩,椭圆形的“船身”很久没有清洗,已经泛黄,斑痕累累,呈现出一幅破败衰落的景象。进入酒店大厅,内部看起来并不算陈旧,地面打扫得很干净,少有的几件摆设也十分整齐,只是空气中弥漫着浓浓的霉味。
一名昔日的酒店员工告诉记者,以前这里不仅提供住宿、餐饮,还有歌厅、咖啡厅,每天顾客盈门,十分红火。后来,附近新酒店越开越多,其生意大受影响。
武汉市建筑设计院高级建筑师沈聪是长海大酒店的设计者之一。他介绍,长海大酒店的设计和设施在当时都十分先进,批准的是三星级,但按四星级标准建设,曾是武汉的地标建筑,获得过国家旅游局环境艺术金奖。对于该酒店的现状,他不由感慨:“有些可惜,但也无可奈何。随着时代发展,外部环境已经发生了巨大变化,建筑本身也有一个淘汰发展的过程。”
分析 高低不就陷入尴尬
长海大酒店于1991年竣工,1994年投入运营,2010年停业至今。其投资方长江轮船海外旅游总公司有关负责人告诉记者,在15年的经营期中,仅3年盈利,3年收支持平,其余9年亏损。
由盛转衰原因何在?这位负责人说:“归根结底是没有在激烈的市场竞争中求新、求变、求生存。”当周边经济型酒店和五星级酒店快速兴起时,长海大酒店并未积极应对,没有进行大规模的投资改造和设备更新,以致后期连年亏损。
中南财经政法大学工商管理学院酒店管理教研室邹蓉认为,长海大酒店的困境,正是国内很大一部分单体三星级酒店的缩影。她表示,经济型酒店近些年遍地开花,使得三星级酒店的原有客源大量流失。相对于豪华酒店的客源市场,三星级酒店的客源市场基本上属于价格弹性较高的群体,价格的小变动往往会引起需求的大变动。论价格,它们无法与经济型酒店竞争;论服务,又比不上五星级酒店。而当市场结构发生变动时,酒店方没有积极转变经营方式、提升管理水平,业绩下滑也就不难理解了。
高不成、低不就,名噪一时的长海大酒店就这样陷入了尴尬之地。
出路 改头换面重寻生机
长海大酒店占据有利位置,长期停业绝非长久之计。投资方有关负责人透露,他们并没有放弃该酒店,只是目前尚未找到合适的投资项目。根据规划部门关于容积率方面的有关规定,将其改造成五星级酒店的方案行不通;而改造成经济型酒店,又很难在竞争激烈和连锁化的业内生存。
这位负责人说,他曾提议将长海大酒店改造成写字楼出租。对此,中国指数研究院(华中)研究副总监李国政表示,改造成写字楼存在诸多制约因素,如停车位、改造成本、配套设施要求等,而且利润空间有限。他认为,长江沿线旅游日益受到重视,长海大酒店可以立足酒店业,发挥集团旅游业和地段等优势,硬件上改造老化设备、重新装修,软件上转变管理体制、提升服务水平,或者交给专业酒店管理公司托管,将旅游与酒店结合起来。
邹蓉也认为,在酒店业,地理位置十分关键,长海大酒店有位置优势,建筑风格也很有特色,建议其顺应酒店业发展大势,走精品主题酒店的道路,“如果只是简单的重新装修开业,很难摆脱继续亏损的命运。”
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