图为我省首台大型山水实景剧《宏村·阿菊》在世界文化遗产地黟县宏村演出场景。记者潘成 摄

　　7月31日晚，投资2.3亿元的大型旅游定点演出《宏村·阿菊》，在世界文化遗产地黟县宏村的奇墅湖畔举行首演式，这是黄山市继大型多媒体现代歌舞《徽韵》、大型激光歌舞秀《徽州千古谜》后，推出的又一大型实景文化演出。省旅游局、文化厅负责人表示，这三台旅游定点演出大戏，丰富了我省旅游新业态，填补了省内大型多媒体歌舞、激光秀、实景演出等多项空白。

　　合力激活娱乐要素

　　作为以山名市的旅游城市，黄山旅游发展一直有着观光旅游的明显烙印。在“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素中，娱乐和购物始终是黄山旅游产业的短腿。当地相关部门统计数据显示，到黄山的游客消费支出中，娱乐和购物比重不到15%，其中娱乐所占份额仅几个百分点。

　　旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。近年来，黄山市围绕建设现代国际旅游城市总体目标，依托徽州文化生态保护区和皖南国际旅游文化示范区等平台，把文化与旅游结合作为主攻方向，先后出台了建设文化大市、加快文化与旅游深度结合等一系列规划和政策措施，推动传统的观光旅游向文化体验、休闲度假、商务会展等转变。同时，坚持“政府主导、企业主体”思路，实施文化项目和品牌带动战略，设立文化产业专项发展资金，加大招商引资力度，加快文化旅游综合体建设，依托旅游市场平台，把徽文化元素渗透到旅游六要素各个环节之中，其中《徽韵》、《宏村·阿菊》两台旅游定点演出被列入省“861”计划的重点文化项目。

　　2009年9月15日晚，黄山茶博园投资有限公司投资1亿元打造的大型多媒体歌舞《徽韵》，在黄山香茗大剧院举行首场公演。业内人士认为，该剧是社会资本参与文化产业的新成果，是舞台艺术剧目市场化运作的新实践。次年，《徽韵》作为我省唯一代表，入选文化部和国家旅游局重点支持的旅游演出类重点项目。此后，由企业担纲的旅游演艺项目在黄山市生根发芽，目前已推出的3台大型旅游定点演出以及即将推出的元一全景旅游定点演出，总投资超过5亿元。

　　全力彰显徽州元素

　　继《印象·刘三姐》、《宋城千古情》等旅游定点演出推出后，旅游演艺产品风靡一时，成为旅游产业的重要生力军。如何避免同质化现象，成了黄山打造旅游定点演出产品必须迈过的一道坎。

　　纵观目前黄山市已推出的“徽州系列”3台旅游定点演出，彰显徽州文化元素，均为其主要特点。从剧名看，徽味地道，《徽韵》、《徽州千古谜》、《宏村·阿菊》，徽州元素一目了然。从内容看，徽风荡漾，《徽韵》以明清时期徽商、徽班进京等历史故事为内容；《徽州千古谜》以花山谜窟谜底之一的“三苗说”为依据，演绎了徽州人先祖建设美好家园的感人故事；《宏村·阿菊》以徽州女人“阿菊”为线索，表现出徽州女人的坚韧勇敢、妩媚多情以及徽商在外打拼的艰难。从表现形式上看，徽韵十足，无论是露天舞台还是室内剧场设计，无论是主题歌还是服装道具，黄山山水、徽派建筑等特色元素比比皆是，令人耳目一新。

　　7月16日晚，由黄山鼎上鼎旅游开发公司与花山谜窟景区联手打造的“徽州千古谜”大型激光秀，在黄山市花山谜窟景区成功举行首场公演。这台集艺术性、震撼性、民族性、视觉性为一身的激光秀，被观众誉为与美国拉斯维加斯O秀和新加坡圣淘沙秀齐名的“世界三大激光秀”。

　　其实，时尚新锐、浪漫唯美都是3台旅游定点演出的共同特征。演出团队都由百人以上的专业演员组成，均借助现代化的声、光、电等多媒体技术以及多元化的舞台技术，普遍运用电影特技、水火特效场景、3D立体成像技术等现代高科技手段，形成强烈的视觉效果和艺术冲击力。值得一提的是，《宏村·阿菊》舞台及特型道具设计者，均承担过奥运会舞台设计与设备提供。

　　倾力推动旅游升级

　　加快文化与旅游结合，催生了赏花摄影、文化体验、旅游演艺等新产品，不仅丰富了黄山的旅游产品，也推动了旅游产业转型升级，记者手头的一份资料印证了这一点。

　　今年上半年，该市接待游客突破1700万人次，旅游总收入近140亿元，其中各类文化旅游景区接待量占全市旅游接待总量的70%%左右。这份资料显示，尽管黄山市今年的旅游形势受到宏观经济趋紧、连续阴雨天气等不利因素影响，但文化旅游产品依然受到市场热捧，今年来，仅《徽韵》旅游定点演出就接待观众10万多人。黄山市旅委相关负责人分析，上半年旅游总收入增幅快于接待总量增幅，重要的一个因素就是通过拉长娱乐和购物两块短板，延长了游客逗留时间，增加了游客消费量。推出旅游定点演出产品后，形成晚间娱乐的亮点，提升度假功能，也带动了商务会展旅游的兴起。

　　“旅游演艺产品的评价尺度不完全由业内专家掌握，而是由无数游客的脚丫子决定的，不好看，就留不住客人。所以我们不断征求游客的意见建议，引导相关企业对旅游演艺产品创新完善，既博采众长，又特色鲜明，在带给游客艺术享受以及轻松娱乐的同时，逐步形成个性化的‘徽州系列’旅游演艺产品。 ”黄山市文化委负责人介绍，目前，该市文化与旅游部门合作联动，加大旅游演艺产品的宣传推介，将演艺产品与旅游产品整体促销，并借助“智慧黄山”互联网旅游平台，通过文字、图片、音视频等方式广为传播。

　　北京中坤投资集团董事长黄怒波对“徽州系列”旅游演艺产品前景看好。他认为，这些产品制作依照的是黄山市大旅游，大文化、大气魄的大背景，所反映的是深厚浓重的大徽州、大时代的新气象，大制作、大投入、大团队、大场景体现的是大黄山、大中国的新时代，一定能成为黄山的新名片。(记者吴江海)