程曼丽：掌握国家形象塑造的主动权

　　作者：程曼丽(北京大学新闻与传播学院教授)

　　近期，中国西藏拉萨等地发生了打砸抢烧严重暴力事件。一些西方媒体在报道时，不顾事实真相，采取了特殊的新闻处理手法，包括别有用心地剪裁图片或者张冠李戴，对国际舆论形成误导。

　　国际舆论虽然不像军事力量那样具有直接的杀伤力，但仍然有可能给一个国家的形象带来负面影响。全球化时代，谁掌握了国际舆论的主动权，谁就会在国际事务中处于强势地位。

　　在此次西藏事件的有关报道中，我们可以看到，一些西方国家正是凭借其覆盖全球的国际化媒体网络，将自己的声音传播出去，并由其他国家的媒体以转载、转播的方式进行“二次传播”，从而将其意志和价值观念扩散到广大的地区和更多的角落，并一定程度上左右了国际社会对有关问题的认知和评价。

　　中国的日益发展，引起了国际舆论的高度关注。但是，由于国际传播领域中的信息流动呈现出“中心→边缘”的特点，即由发达国家向发展中国家流动，由国际大媒体向一般性媒体流动，所以，我们在国家形象的塑造、维护和传达上，效果始终无法更好地凸显。这也成为中国在全球化格局中进一步发展的掣肘。

　　要改变这种状况，摆脱任由评说的被动境地，突破西方国家主导的国际舆论走向，我们只有积极地参与国际舆论的引导，掌握传播主动权。这不仅仅意味着外交官在国际事务中公开表明立场，正确使用话语权，新闻记者第一时间出现在国际重大事件的现场，及时报道新闻，形成信息和观念上的引导，还意味着国家要有形象塑造的整体战略和长远规划，通过分阶段、有步骤地实施，收累积之功效。

　　国家形象是国家软实力的重要内涵。“中国热”持续升温，对于中国自身形象塑造来说，是一个不可多得的契机。我们应遵循国际传播的规律，增加信息传播的数量和频度，让更多的人了解中国。同时，要通过改进创新，不断提高舆论引导的能力和水平，赢得主动权，增强新闻媒体的国际影响力，进一步提升国家形象。