图书进商场曾一度是业内人士的热门话题，但近来，
那些振奋人心的报道渐疏，图书退出商场的消息却不时传
出，它引发了业内人士的思考：商场书店何以潮起又潮落
了呢？

　　一些为撑场面而设立的商场书店与书摊书亭雷同缺乏
特色

　　在商业竞争日渐激烈的今天，商家不断更新经营手法，
引进商业文化则是其中一招。在商场购书者多为非目的性
读者，所以商场书店的供货多为儿童读物和应时的畅销品
种，这与专门书店的备货品种显然不同。但遍布街巷的更
为便捷的书摊书亭，其销售对象也如商场书店，备货大同
小异，它们的大量出现使之客源分流，着实抢走了商场书
店不少生意。虽说商场书店中仍然是读者熙攘，但要维持
商场高昂的租金，非得十二分的火旺不可。

　　一些书店是在商厦开张之始为撑场面而优惠招商而来
的，但随着商场知名度的提高，经营状况的好转，起初的
种种优惠承诺也被条条食言。如太原市金海岸超市中的书
店，开业之时在商场的二楼，后被移至顾客相对较少的三
楼，原址则让位于效益更好的商品，最后这家书店在无利
润可言的惨状中只得退出阵地。太原市二轻商场中的书店
初设于商场入口处，后被移至难觅踪影的商场后部时，日
销售额由千余元降至几十元，因而出现了亏损，再加上冷
不防上涨的租金，使这些书店的微利保本经营雪上加霜，
最后只得虎头蛇尾地收场了。

　　一些商场书店为支付高昂的场地费而引进灰色出版物
无异于饮鸩止渴

　　一些知名度高、经营良好的所谓大店名店，常常是各
路书店争抢地盘的中心，为支付高昂的场地费，有的书店
主便开始打那些高折扣盗版书的主意，打那些品味格调不
高的灰色出版物的主意了。通过合法的手续，非法的出版
物、非法的经营便如此堂皇入室、沐猴而冠了。在一片责
怪声中，商场书店有苦难辩。还有的商场待仓促上了这叶
木舟，方知图书经营绝不同于一般商品，其出版者分散，
出版品种庞杂，选择稍有不慎便是一堆陈色库存。有的商
场书店虽为某些专营书店的支出机构，有的还是连锁店，
大批量进货赢得了高折扣，专门经营培育了专业人才，所
以尚有微利可赚，但对于偌大一个商场来说，并不屑于图
书营生的微利，或只是将商场书店作为一种文化点缀，一
种情调设置罢了。

　　商场书店出路何在

　　商场书店不可能不与其他商品混堂经营，但如何将图
书经营与别的商品买卖有机地结合起来呢？经营文房四宝
的文具柜台上销售书法国画图书，寓乐谱于乐器柜组，有
关计算机方面的书籍摆置于电脑摊位，少儿读物归到玩具
柜架，若是这样则可相互促销，共同获益，不过这需将图
书按类配制，分散经营，就目前商场书店的经营属性而言，
要达到这样的服务水准，尚有距离。

　　在英国，商场书店的市场份额已占到其国内总销售的
10％。90年代，美国有15％的独立小出版社其营业额的35％
是通过公园商店、计算机店、礼品店完成的。而国内畅销
书的大部分却是通过地摊、书亭销售的。国外畅销书的70％
以上要通过商店、超市销售，少了他们的订单，没有哪家
出版社敢贸然推出一部畅销书。畅销书的时效性决定了其
不宜长期阅览，不宜成为收藏品，又由于其平民色彩，决
定了它应是廉价的、简装的。近年来的图书持续涨价着实
吓跑了众多收入尚不丰厚的读者。从前，一些出版社在出
版“豪华本”的同时，还另行一套装帧俭朴、编排紧凑，
且价格较低廉的“农村版”、“活页装”，在出版这些版
本时，国家政策曾予以扶持，其在当时的城市也颇有市场。
或许由于目前商场图书销售所占比例还微不足道，出版单
位尚未将其考虑到市场因素中来。但出版适于商场销售的
书籍，出版适于读者俱乐部邮购的书籍，将是国内出版业
在不远的未来必须面对的课题。商场书店的正规发展、规
模营运，最终有待于“商场书店版”的大量出现。在国外，
便携式的36开“口袋本”，因其适应了日益加快的生活节
奏而流行不衰，它是商场书店、地铁书店摊位上最为常见
的一类，而国内业者只是在出版诗集时，移植了它，使其
具有了中国特色，但这无疑还远远不够。