两年前，英特尔公司总裁葛洛夫在拉斯维加斯发表了
“眼球之战”的著名演说，发誓要与电视工业打一场“争
夺眼珠子”的战争。葛洛夫这一富于激情的演讲，向传统
电视业发出了明确的挑战，并将人们的注意力转向了电视
工业的未来。一场争夺“数字化起居室”的抢滩战役已经
进入了准备阶段，各国媒介纷纷用“D 日”和“奥马哈海
滩”这样一些战争史中激动人心的词汇，来形容这一问鼎
电视工业未来王冠的世纪之战。以葛洛夫和盖茨为代表的
一批IT业巨头们已经意识到，数字化进程已经为IT企业进
军电视业创造了一个前所未有的机会。数字电视的出现将
迫使卫星电视业、有线电视业、消费电子业以及电脑业面
临重新“洗牌”的局面，这些产业门类将在一次新的融合
中重新划分财富。而谁在这次重新发牌过程中占据“庄家
”位置，谁就将成为未来“数字化起居室”的主人。

    今天， 800万个美国家庭拥有卫星电视系统，而有线
电视广播网将在 2001年之前投资330亿美元对其电缆进行
数字化升级，届时它们将可向自己的用户提供 300个频道
的电视节目和高速互联网接入服务。有线电视台的这一举
措，对于电脑生产商来说，无疑是一个巨大的威胁。一旦
价格便宜、操作简单，既能让消费者在互联网上“冲浪”，
又能让大企业的管理者在大屏幕前召开视讯会议的数字电
视成为下个世纪的媒体主流，那么谁还会来买奔腾PC呢？

    芯片及电脑制造商不是没有看到哈里斯公司、透明技
术公司等广播设备制造商已经先声夺人，在数字电视设备
市场上占据了优势。过去20年中，在消费市场上如入无人
之境的电脑制造商们突然发现，在数字电视领域中他们遇
到了前所未有的激烈竞争。他们的对手几乎控制了美国的
所有家庭，而电脑的普及速度尽管惊人，但迄今为止只有
40％强的美国家庭购置了电脑。要想在数字电视市场上与
广播设备制造商和电视机构分一杯羹，恐怕并非想象的那
么容易。尽管如此，电脑业的巨头们决心在这一“战场”
上与电视业打一场恶仗。

    50年代，当电视由黑白向彩色过渡时， RCA公司由于
掌握了关键技术而成为游戏规则的制定者。今天，当电视
由模拟方式向数字方式实现第二次跨越时，技术标准也就
成了竞争各方必争的战略支撑点。为此，比尔. 盖茨麾下
的微软公司率先采取行动，利用技术上的优势，在置顶盒
技术和带宽技术方面，向有线电视台提供支持，帮助他们
完成数据传输设备的升级。此外，微软公司还采取购并方
式向电视业本身及影视制作等周边行业渗透。

    尽管美国联邦通信委员会在1996年颁布了数字电视广
播技术标准，但事实上这一新兴产业的技术标准远未统一。
数十种显示格式，让普通消费者摸不着头脑；解码标准的
不同，有可能使异地厂商生产的电视机无法收到本地电视
台的信号。虽然数字电视广播还存在着一些阻碍市场发育
的技术问题，但美国电视机构已经开始迫不及待地分割这
一市场了。今年11月 1日，美国22家电视台同时在华盛顿、
纽约、洛杉矶等10个大城市中开始播送数字电视节目，而
这10个城市的市场份额在全美电视业中所占比例高达30％。

    从某种意义上讲，美国联邦政府在数字电视方面的热
情，甚至比电视机构和电脑生产商还要高。根据联邦通信
委员会制订的时间表，在2002年5月1日以前，全美所有商
业电视台都必须完成电视广播的转制工作。这一最后期限
迫使电视台加快转制步伐，投入大量资金更换设备。同时，
这一时间表也明白无误地告诉电脑制造商，数字电视仅此
一班车，搭不上只能怪自己运气不好。这对于一直想用电
脑取代电视的IT业大师们来说，无疑是一道“紧箍咒”。

    然而，与政府和商家们的热情相比，公众对于数字电
视的兴趣却不是很大。大部分消费者仍然分不清数字电视
与高清晰度电视之间的区别，错把目前价格昂贵的高清晰
度电视当成数字电视。对于大多数美国家庭来说，花5000
美元购置高清晰度电视，仅仅享受所谓高质量画面已经过
于奢侈，更何况数字电视机的价格在6000～9000美元。一
些市场研究机构所做的预测认为，数字电视机一开始只能
在一些发烧友和单身白领之中找到买主。此外，由于版权
问题没有得到解决，数字电视的片源匮乏，即便有数百个
电视频道也无法吸引观众。

    冷静的市场分析人士援引黑白电视向彩色电视过渡的
例子断定，在未来三年里，数字电视不可能成为商品。根
据他们的说法，从1952年第一个彩电标准颁布算起，美国
电视业几乎用了十年时间才使10％的美国家庭用上了彩色
电视机，而电视广播由模拟转向数字还有一大堆准备工作
要做，这种市场以及技术的铺垫到底需要多少时间尚难准
确计算。

    尽管美国舆论对于数字电视的看法不一，但有一点却
是相同的。即数字电视已经展示了电视工业的未来发展方
向。它给电视工业所带来的技术层面和市场层面的变化，
将是高清晰度电视所无法比拟的。数字电视有可能成为继
电脑之后，推动美国经济增长的又一奇观。“D 日”虽然
已经到来，但电脑制造商能否打赢这场争夺观众眼珠子的
“战争”。仍然是一个难以判定的问题。因为，在这一领
域里，电脑制造商们肯定不会再一次碰上顺风顺水的好运
气了。