你注意到了吗，你的孩子对卡通书已百看不厌；你发
现没有，你家里已日积月累了不少卡通书籍、录像带、光
盘；你的孩子能不喘气地说出一大串卡通形象———米老
鼠、唐老鸭、加菲猫、圣斗士、美少女……或许你的孩子
已富足地拥有了这些形象的毛绒玩具，穿戴上了有这些形
象命名的服装、鞋帽，用上了这些品牌的书包、文具、钟
表……清点一下孩子们津津乐道的这些卡通的户籍，竟然
一水儿的都是漂洋过海的外国身份。

    孩子们对卡通的整体消费，不经意中从精神到物质，
舶来品雄踞国内市场，不仅占有了少年儿童的精神领域，
也夺走了中国卡通产品的经济利益，并在潜移默化地影响
着孩子们的所作所为。

    令人神往的卡通市场

    卡通一词为英文Cartoon的译音，泛指漫画， 后来影
视片中的动画片也被称之为卡通。美国是动画片最早诞生
的国家。日本的动画与卡通漫画在二战后迅猛发展，成为
世界“漫画王国”。

    卡通传入中国数十年来，深受少年儿童的喜爱。90年
代，卡通漫画与电脑成为一种消费时尚，它已不仅仅是孩
子们的专利，也日益成为成年人消解疲劳、放松精神的调
剂方式。因此，对于卡通的制造商来说，它带来的是高额
的利润和广阔的商机。

    美国动画片《猫和老鼠》的奇妙、诙谐，广泛受到每
一位孩子、成人的喜爱。一些超市和公共场所，在收款处
播放卡通片，用以解除排队者的无聊。1996年获奥斯卡卡
通大奖的《玩具总动员》在美国上映的第二天，片中人物
“巴斯光年”、“胡迪”等玩具形象就铺天盖地地亮相街
头。《狮子王》在中国观众的观映率中，多是以家庭为单
位的，不少家庭还不止观看一场；《空中大掼篮》在中国
上映后，片中“兔八哥”的形象商品，走俏当时的大小商
场。标有米老鼠、唐老鸭形象的米奇妙商标品牌，成为家
长、孩子心目中的名牌产品。

    一方面是“洋”卡通的汹涌而入，一方面是国产卡通
的缓慢发展、举步维艰。北京文联主席管桦说，我们不能
靠日本、美国的卡通教育我们的孩子，必须有我们自己的
卡通。中国早期的优秀卡通《大闹天宫》、《崂山道士》
等深受人们喜爱。中国的神话、寓言、传说浩如烟海，都
是好的卡通题材。著名漫画家方成则提出，现在最欠缺的
是一只专业队伍，不仅是漫画人员，也包括脚本的撰写人。
北京出版社《北京卡通》主编于虹说，《北京卡通》作为
5个动画刊物之一， 肩负着培养创作人才，繁荣卡通事业
的重任。

    树立国产卡通形象

    卡通形象令人着迷，卡通市场商机无限。尽快开发中
国的卡通产品，已成为有识之士们奋力而为的当务之急。
在国外很多国家，漫画已不仅仅是讲故事的工具，而被广
泛应用，如历史教材的插图、儿童玩具、说明书手册、企
业形象、平面广告、生活用品的外包装等等，使用起来轻
松活泼，易于接受，能起到事半功倍的作用。

    为了创造中国的卡通形象，1995年，中宣部、新闻出
版署联合推出了中国儿童画出版工程——5155工程，即建
立5个漫画基地、重点推出15套漫画读物、办好5个儿童漫
画刊物；2月6日第二届全国卡通漫画大会在北京出版社举
办，来自全国的2000余名漫画爱好者参加创作交流。

    让中国的卡通产品唱主角，我们是有基础的。叶浅予
先生的《王先生和小陈》，张乐平的《三毛流浪记》都是
成功的连环漫画佳作。张光宇的《大闹天宫》、阿达的《
三个和尚》、戴铁郎的《黑猫警长》，在儿童中有很好的
影响。在继承和吸取国内外优秀作品、先进技术的基础上，
我们还应拓宽思路，博采众长，培养一支精良的创作队伍，
创出世界著名的中国卡通形象。

    中国卡通呼唤产业化

    卡通艺术节组委会秘书长姜鸿说，在日本，以一家或
几家公司牵头，推出自己的卡通形象，用故事推出影视动
画片、书籍，从而推动系列产品的普及。卡通的最大载体
是影视，最大赢利还在于产品。国外的先进制作经验值得
借鉴。而目前，我们的卡通还没有形成规模，单摆浮搁，
不具竞争能力。几年前，著名儿童文学作家郑渊洁率先开
创作品、产品一条龙生产。以书中人物命名的“皮皮鲁、
鲁西西”专卖店颇受欢迎。但只是个体行为，没有形成规
模。    记者赵李红