如果有人问我：发展市场经济，每天影响你最大的是什么？我会毫不犹豫地回答：是铺天盖地的广告。不是么？计划经济时代，商品短缺，买东西要用票证限量供应，广告根本没有用武之地。如今经济发展，市场繁荣，新奇商品目不暇接，各种信息层出不穷，厂家、商家、消费者要及时了解市场行情，谁也不能不受广告的影响。说广告是经济发展、市场繁荣的一个重要标志，是一点也不为过的。

　　可是，和其它事物一样，这广告看上去五彩斑斓，煞是吸引人的眼球，可细究起来也是良莠不齐，其间还夹杂着一些假冒伪劣的货色，这就值得注意了。以最近引起人们议论的几个广告为例，有一个共同的特点，就是运用“性暗示”的办法刺激受众感官。某服装市场开业的广告上，一位身着玫瑰色上衣的女性，第二个扣子开着，露出里面的绿色文胸，旁边有两个大字：开了！这种引导窥视别人隐私的创意，包含的是对女性的不尊重，格调明显低俗。还有，用一条拉开拉链的牛仔裤寓意楼盘开盘，一种服装广告赫然四个大字“玩美女人”，推销“清嘴”口香糖偏偏让少女在荧屏上发问：“想知道亲嘴的味道吗”？如此等等，不一而足。最近又冒出一个口香糖广告，暧昧的言词更多了些挑逗意味：一外国女性斜躺在床上亮相说：“感觉还不够，我还要！”然后是一威猛男士骑着摩托车登场：“我要更有劲一点！”接着是女子娇滴滴的声音：“更有劲，我会更喜欢。”这时才打出口香糖的标志。广告的内容和要宣传的商品有什么内在联系，一点也看不出来，倒是画面和对白容易使人产生暧昧的联想。如此这般赤裸裸地把性暗示作为广告手段，无论如何不能算高明的创意，如果论品位，我看和流行在一些餐桌上的“准黄段子”倒是不相上下。

　　也有一些所谓“业内人士”对此持肯定态度。他们说，打广告就是为了向消费者传递商品信息，如果广告引起消费者的注意，就什么都成功了。这话确有一定的道理。但广告靠什么出的“彩”？究竟是吸引人还是引起了人们的反感？不能不打上这样的问号。广告在电视里接二连三地播放，在报刊上发表，张挂于闹市，它无疑属于社会并要产生一定的社会影响。所以广告内容不能有歧义，更不容许引起违背社会良好风尚、与精神文明建设不符的理解。在这里我想奉劝那些总是琢磨靠“性幻想”引起人们的注意力，喜欢打“性擦边球”的广告制作人员，为什么不能搞一点新的创意，提高一点广告的品位呢？暧昧距离“下流”并不遥远，千万要小心谨慎，别陷到泥坑里啊！

　　“性暗示”、“性幻想”之类违背良好风尚广告的出现，既有广告主经济利益的驱动，又与全民的文化素养有关，即“社会文化”这只“看不见的手”在起作用。当然，这些年来精神文明建设取得了丰硕成果，全民的整体素质有了提高，但毋庸讳言，从总体上讲仍然有许多不尽如人意之处。举一个尽人皆知的例子，如今不论单位宴请还是朋友聚会，酒酣耳热之际流行的是讲“黄段子”，或含蓄，或直露，讲得眉飞色舞，听得津津有味。仅此一点，就不难发现我们的社会有多么大的容纳这类货色的心理市场。既如此，打“性擦边球”的广告要治理，整个社会的文化素养也有待提高，不给那些违背良好社会风尚的东西留下存身之地。(刘绍楹)

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