邵军 时下，不管你接受与否，只要打开电视，广告便铺天盖地涌入眼球。好在随着电视广告艺术水平的提高，时间久了倒也接受了这个现实。静下心来慢慢体会，别说，通过看广告的宣传点有时还真能悟出点东西来。
比如，时下主流媒体正在播放的一款叫“冷酸灵”的牙膏，它的广告宣传点是牙膏盖与牙膏管之间多了一层封闭膜。你可别小看了这小小的一层膜，非典时期那就是安全标志。
再比如，前一段时间，广告猛劲宣传的一款叫“易拆得”的海尔牌吸油烟机，它的宣传点就是吸油烟机普遍存在的拆洗麻烦的顽疾被“易拆得”轻易攻克，据说很得人缘。我在佩服广告创意的同时，更佩服两款商品的生产厂家创新点选得准。没有商品创新点迎合消费者，广告宣传点哪能抓住观众的心。
创新是企业的生命，企业创新最终要体现在商品上。这个道理谁都懂，关键是如何创新。还拿吸油烟机来说，自从吸油烟机走进百姓家，几十个品牌的产品质量逐年提高，已形成稳定的生产规模和市场份额，在如此格局下，要想多抢得一块蛋糕，其难度可想而知。而海尔“易拆得”抓住了市场吸油烟机普遍没有解决好的问题进行创新，焉有不胜之理。这给企业家们以深刻启示。其一，薄弱点就是创新点。商品更新换代的过程就是商品不断创新的过程，这个过程也是不断解决产品薄弱环节的过程。随着人们消费需求的提高，任何产品都会暴露其弊端。商品要创新，关键就是要找准商品的薄弱点，找准了它就可及时校正创新的方向。其二，司空见惯中蕴涵创新点。吸油烟机拆洗难是个老问题，谁都没当回事。牙膏没有封口，多少年一贯制，人们更是见怪不怪。然而，就是在这司空见惯中生产厂家发现了创新点，创新点本身没有更多的科技含量，一般的厂家都能生产，但往往情理之中的东西会产生意料之外的效果。事实上，生活中不方便、不安全、需要改进的东西很多，可以创新的空间很大。善于从司空见惯中发现商品的创新点，你的商品就一定能站住脚。其三，百姓的需求是创新的源泉。走群众路线不只是领导机关的事，生产厂家搞好商品的创新尤其需要走群众路线。你的商品怎么样，百姓最有发言权，你的商品哪个方面要改进，老百姓心中最有数。毛泽东同志有一句名言：群众是真正的英雄。当你不知道如何创新，朝哪个方向努力的时候，就应到老百姓中去寻找，那里有你取之不尽、用之不竭的创新源泉。
