从广告宣传点看商品创新点 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年07月07日07:58 大连日报 | ||
邵军 时下,不管你接受与否,只要打开电视,广告便铺天盖地涌入眼球。好在随着电视广告艺术水平的提高,时间久了倒也接受了这个现实。静下心来慢慢体会,别说,通过看广告的宣传点有时还真能悟出点东西来。 比如,时下主流媒体正在播放的一款叫“冷酸灵”的牙膏,它的广告宣传点是牙膏盖与牙膏管之间多了一层封闭膜。你可别小看了这小小的一层膜,非典时期那就是安全标志。 创新是企业的生命,企业创新最终要体现在商品上。这个道理谁都懂,关键是如何创新。还拿吸油烟机来说,自从吸油烟机走进百姓家,几十个品牌的产品质量逐年提高,已形成稳定的生产规模和市场份额,在如此格局下,要想多抢得一块蛋糕,其难度可想而知。而海尔“易拆得”抓住了市场吸油烟机普遍没有解决好的问题进行创新,焉有不胜之理。这给企业家们以深刻启示。其一,薄弱点就是创新点。商品更新换代的过程就是商品不断创新的过程,这个过程也是不断解决产品薄弱环节的过程。随着人们消费需求的提高,任何产品都会暴露其弊端。商品要创新,关键就是要找准商品的薄弱点,找准了它就可及时校正创新的方向。其二,司空见惯中蕴涵创新点。吸油烟机拆洗难是个老问题,谁都没当回事。牙膏没有封口,多少年一贯制,人们更是见怪不怪。然而,就是在这司空见惯中生产厂家发现了创新点,创新点本身没有更多的科技含量,一般的厂家都能生产,但往往情理之中的东西会产生意料之外的效果。事实上,生活中不方便、不安全、需要改进的东西很多,可以创新的空间很大。善于从司空见惯中发现商品的创新点,你的商品就一定能站住脚。其三,百姓的需求是创新的源泉。走群众路线不只是领导机关的事,生产厂家搞好商品的创新尤其需要走群众路线。你的商品怎么样,百姓最有发言权,你的商品哪个方面要改进,老百姓心中最有数。毛泽东同志有一句名言:群众是真正的英雄。当你不知道如何创新,朝哪个方向努力的时候,就应到老百姓中去寻找,那里有你取之不尽、用之不竭的创新源泉。
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