中华恐龙园走向品牌娱乐化

　　常州日报消息 伴随春游高峰的到来，本月，中华恐龙园与东方卫视和江苏省电视台娱乐节目的合作全面启动，这也标志着恐龙园拉开了品牌娱乐化营销战略帷幕。

　　恐龙园目前已成为东方卫视真人秀的战略合作伙伴。去年东方卫视推出的《加油！好男儿》、《我型我SHOW》、《舞林大会》、《创智赢家》等真人秀节目异军突起，在全国尤其是上海地区创下了良好的收视率。目睹真人秀节目中“点状投放”的品牌效应和深厚潜力以及对年轻人群强势的号召力，恐龙园今年选择与东方卫视六大真人秀全面合作，细心的观众已经发现，春节期间，在真人秀节目《非常有戏》中，已出现了恐龙园的新形象广告和合作标版广告。

　　恐龙园与真人秀节目的合作主要分为两大块，一是以硬广告为主的广告投放，在全年六大真人秀节目中，每次节目中都出现中华恐龙园合作标版广告，同时在每天的黄金时段和非黄金时段播出，加强恐龙园在上海的曝光度，增强观众的记忆点，在《加油！好男儿》、《我型我SHOW》、《舞林大会》三档真人秀中更是加大了投放力度，在特别活动阶段再适当追加投放硬广告进行补充。二是与真人秀进行各种软性合作，比如，六大真人秀官方网站给与恐龙园合作标版位并进行网站链接，各节目宣传海报、门票等宣传品中标注“合作伙伴：中华恐龙园”或者中华恐龙园的LOGO。与此同时，中华恐龙园也使用《中华恐龙园——东方卫视07真人秀合作伙伴》的名称进行主题传播活动等。

　　强势抢占上海市场只是恐龙园品牌娱乐化营销内容之一，江苏仍然是恐龙园重要市场。恐龙园选择了省台地面频道中表现突出的江苏综艺频道和江苏影视频道，形式上采取的是硬广告和软性植入相结合的方式。3月初起，江苏综世频道热门娱乐节目《快乐龙卷风》中每晚出现两次恐龙园的温馨提示，同时在各个主题活动时段比如《震撼一条龙》、《娱乐818》等加大宣传推广力度。

　　相比江苏综艺的娱乐性，江苏影视频道更接近家庭，在每周日的百姓选秀综艺节目《百姓大明星》中，恐龙园将现场拍摄的实景画面有机切入，并根据季节有针对性地融入不同的场景，在全省普通家庭中推广常州中华恐龙园。

　　一系列的推广活动在扩大中华恐龙园知名度的同时，也提高了常州在国内的美誉度。(吴静姜玉涛)