重阳节前夕，阿里巴巴发布了一份《银发族消费升级数据》（下称《数据》），数据研究了淘宝天猫、支付宝、阿里健康、口碑等平台上50岁以上中老年人的消费行为，从消费行为变化勾勒出银发族的“画像”——银发族一年花千元买数码产品，购置四次运动装备，平均两个月买一次化妆品，爱广场舞也爱高尔夫，注重养生但也喝奶茶……而东莞的银发族还有不一样的地方，不是吃喝玩乐，而是爱买自动报警装置。

/ 爱网购 / 

“60后”双十一买买买热情最高

从《数据》来看，银发族的消费越来越多被注入精神层面的需求，爱美、爱出境游、涉猎新的健身形式，银发族消费升级趋势明显。

淘宝天猫的银发族三年来增长了1.6倍，其中三四线城市的涨幅明显高于一二线城市，互联网消费潜力巨大。其中，50岁+银发族占比最高，占7成，成消费主力；60岁+ 群体“双十一”购买热情最高，他们的“双十一”购物频次三年内翻了一番；70岁+ 群体化妆品、运动装备购买量增速最快。

/ 爱科技 / 

东莞银发族生活方式更独立

在地域上，各地银发族有不同的消费偏好。根据《数据》显示，上海银发族最爱买衣服，购买衣服数量是北京的两倍；广州人越来越懂滋补，保健品消费人群增长最快；东莞银发族则越来越关注自动化的东西，购买自动报警装置的比例最高。为何东莞银发族爱买自动报警装置？

阿里巴巴方面给时报记者回复的信息称，购买自动报警装置的老人，能体现老年人独居的生活状态，并且是懂得用科技产品保障安全的一群人。从东莞这群银发族身上，我们能看到一些老年人生活的现状，选择与子女两地分居，更为独立的生活方式。

/ 爱旅游/ 

相机和丝巾仍然是出游标配

和忙碌的上班族或者学生族相比，银发族有钱又有闲，可以尽情游遍山水。-飞猪数据显示，银发族最钟情的境外旅游目的地是泰国、日本、马来西亚。而猎奇的南极游，也迎来了年龄最大的游客——一位83岁的阿姨。境外流量、旅游用车、签证是银发族购买最多的旅游相关单品。

银发族旅游中，拍照和丝巾仍是银发族旅游标配，淘宝天猫数据显示，银发族过去一年在相机上人均消费4300元，较上一年增长42%。过去三年，银发族人均购买丝巾数量从2条增长到5条。阿姨披着丝巾美丽动人，大叔用自己的长焦单反按下快门，无疑是旅游的一道风景了。此外，在银发族中，自拍杆的持有率也很高，每20个银发族中就有1人拥有自拍杆。

/ 爱刷脸 / 

喜欢手机下单和使用移动支付

支付宝数据显示，银发族们越来越喜欢移动支付，相比于2017年，使用移动支付的银发族翻了一番。在线下，使用支付宝扫一扫完成付款的银发族，更是足足增长2.5倍。相比于2017年，使用指纹支付或者刷脸支付等暖科技的银发族，增长了20%。

同时，银发族中的支付宝钻石、铂金会员用户数增长了159%，其中，银发族在钻石会员中占到了8.8%。

不愿意凑热闹，足不出户的“技术宅”银发族也诞生了。相比于2017年，在家里动动手指就完成水电煤等生活缴费的银发族增长了108%。而口碑数据显示，在刚刚过去的黄金周期间，银发族们通过手机点奶茶的订单数环比节前增长近84%。（沈勇青）

数据

数据看银发族“很会玩”

1.淘宝天猫上的银发族年均购买化妆品6次。

2.阿里健康数据上银发族医学美容支出是去年的4.4倍。

3.银发族相关种植牙、牙冠等口腔产品支出，今年是2017年的2.8倍。

4.银发族成人情趣用品消费是去年的3.8倍，银发族越来越敢爱。

5.前9个月，老年人群投入到高尔夫球和健身的支出同比涨幅均超过7成。

新华视点

“银发族”网购，与年轻人有很多不一样

随着移动互联网络的普及，“银发族”也加入进来，成为网购的一支力量。不过，在网购方面，他们与年轻人有什么不同吗？别说，还真有！在中国传统佳节重阳节前夕，阿里巴巴16日发布了一组关于老年人网购的客服数据。

根据阿里巴巴此次发布的数据显示，每天晚上8点到9点间，是老人们最集中找客服咨询的时段。

年轻人下单后，通常等着收货就是了。和过去在商场交完钱就买走商品不同，如今网购等待收货的日子，却让一些老年网购者不太习惯，他们总喜欢问问客服：“包裹什么时候到？”从数据上看，广东的老人最“心急”，特别是老爷爷们，催发货的比例，竟是老奶奶们的3倍多！

当然，说有上面这些不一样，能和年轻人一样通过网络来购物，享受到便利，增添生活乐趣，这可都是一样的。

据新华社