原标题：超4000万人点赞一颗蛋，创下新纪录，到底发生了什么？

　　来源：红星新闻

　　近日，一个叫做“世界纪录鸡蛋（world_record_egg）”的账户，在社交平台instagram上发布了它的第一张图片，照片上是一枚立在白色背景前的普通鸡蛋。

　　“让我们一起创造一个世界纪录，获得Ins上有史以来最多的点赞吧。”图片的配文这样写到。

▲一颗平凡而又不平凡的鸡蛋，创下instagram点赞新纪录  截图自instagram

　　这个账号的主人是谁？他为什么敢用一个鸡蛋提出这样的要求？至少到现在为止，这些问题的答案还不得而知，但是能够确认的是，关于疯狂点赞的梦想居然实现了。

　　截至1月16日，这枚鸡蛋已经赢得了4200万个点赞，并且还在快速上涨，已经远远将卡戴珊的小妹、著名美国真人秀女星凯莉·詹娜此前用一张照片创下的1800万最高点赞纪录抛在了身后。

　　实际上，这颗鸡蛋的走红之路并不“孤独”。此前，推特上也曾经冒出来一颗切成两半的白洋葱，希望网友能让其成为关注度极高的超级网红，而它最终赢得了63.5万的粉丝，还有土豆沙拉、炸鸡块等，也曾经各领风骚。

　　真的是美国网友太闲，还是这颗鸡蛋与众不同？当超过4000万网友点赞这颗蛋的时候，他们究竟在点赞什么？

　　被一颗鸡蛋碾压，卡戴珊小妹摔蛋

　　据《纽约时报》报道，社交网站instagram近日有账户声称要挑战美国真人秀女星凯莉·詹娜，也就是卡戴珊的小妹，希望用一张鸡蛋的照片打破对方一张相片获最多点赞数的世界纪录。结果，“鸡蛋”账户截至1月16日已经获得超过4200万点赞，将凯莉·詹娜远远抛在了身后。

　　此前，在2018年2月7日，凯莉上传了她被初生女儿握着手指的照片，用一张照片“官宣”自己产子，并表示孩子的父亲是自己的男友特拉维斯·斯科特之后，这张照片迅速蹿红成为当天的爆点话题，并在之后热度一路蹿升，令这张照片最终以超过1800万点赞数创下了instagram的纪录。

▲凯莉·詹娜当时创下点赞纪录的一条内容    截图自instagram

　　然而，这颗鸡蛋却在今年的1月5日异军突起，表示想要打破卡戴珊小妹的点赞纪录。

　　整张照片并没有任何花哨之处，只有一颗鸡蛋立在白色的背景之前，配文的内容是：“让我们一起创造一个世界纪录，获得ins上最多的点赞吧。超过目前由凯莉·詹娜创造的世界纪录（18万个）！我们能做到。”

　　就在照片发布之后的一周之内，已经有上千万人为这颗蛋送上了点赞，而在1月16日，这颗蛋已经累计超过4200万个赞，远超卡戴珊小妹的点赞。

　　此事也得到了被挑战的“本尊”的回应。1月15日，凯莉获悉自己的纪录被打破后，展开了“报复”行动，上传了一则短片，显示她在室外拿着一颗鸡蛋，再打破蛋壳，将蛋黄和蛋白倒在地上。

▲凯莉摔蛋   截图自instagram

　　不过，这并没有阻止这颗蛋的疯狂点赞数。在1月15日到16日，点赞数又上涨了将近1000万个。

　　点赞网友：蛋比好莱坞名媛照片值钱

　　实际上，这颗蛋并不是这种近似虚无主义的行为艺术第一次在互联网上掀起波澜。比如，曾经那颗切成两半的白洋葱，最终在网上获得了63.5万个粉丝。

▲洋葱账号也成了网红  截图自网络

　　这些账号本身并没有什么意思，许多账号甚至几乎也不发布任何内容，但互联网却让它们“中了彩票”——从千万个网络账号中脱颖而出，“收割”了大批网民的注意力。

　　美国著名科技杂志《连线》（wired）在分析这一现象的时候表示，在这个充斥着垃圾邮件、眼球经济和流行文化病毒式传播的时代，这颗鸡蛋的流行恰恰是因为它是如此的简单粗暴：它只需要用户一个点赞就好。

　　帮助这些账号赢得比名流更多的粉丝点赞看起来可能荒谬，但是如同一个“小确幸”，让人感觉这个行为有意思，甚至是慈善的。

▲就是这颗鸡蛋 截图自instagram

　　《连线》杂志采访了一些在Ins上给鸡蛋点赞的朋友，询问他们这样做的原因，其中一种颇具代表性的观点大概是这样的：“我发现，卡戴珊家族对网友的控制非常令人沮丧和不理性。因此，我想给这个小家伙（鸡蛋）一点支持和鼓励。我觉得一张鸡蛋的照片比随便哪个好莱坞名媛和他们宝宝的照片都要值钱。”

　　“这颗鸡蛋时没什么意义，但是其他在ins上被疯狂点赞的照片，好像也没啥意义，这颗蛋并没有比那些乱七八糟的照片更无意义。”另一个点赞者这样表示。

　　鸡蛋网上走红，开卖周边产品

　　鸡蛋就是一个鸡蛋，不是任何别的什么东西，而任何人都可以尽情在这个基础上大开脑洞，而成千上万的表情包也已经蓄势待发。

　　1月14日，美国著名电视脱口秀主持人艾伦·德杰尼勒斯把凯莉的脸P在了这颗蛋上，而这张照片也已经获得了300多万个点赞。

▲艾伦发布的图片，把凯莉的脸P在了鸡蛋上    截图自instagram

　　实际上，这样非典型走红的账号在中国的网络上也不罕见，最为人所知的莫过于“山东大学青岛校区的风”和“古城钟楼”，前者只会不定时在微博上发：“呼呼呼”，后者只会定时发“铛铛铛”，但是这并不妨碍这两个账号收割上万乃至上百万的关注者以及持续的粉丝互动——尽管在留言区里，人人都在投射着自己的故事，讲述着自己的吐槽、祝福或者生活琐事。

▲古城钟声，定点报时    网络截图

　　现在，再回到那颗蛋，为啥偏偏是这个鸡蛋火了，而不是别的什么鸡蛋？不过，当红星新闻记者向这个页面发邮件希望进行采访时，暂时没有得到任何回应。

　　但是显而易见的是，这颗蛋的幕后推手显然非常熟悉一些网络传播的套路。

　　比如，他在这张鸡蛋照片上打上了不少名人和出版物标签（#），例如《赫芬顿邮报》、《每日邮报》等等，这些乐于传播网络流行因素的媒体；而在这个账号一上线的同时，就开始销售“官方”周边产品，包括印有“我喜欢这个鸡蛋”字样的T恤，售价19.5美元。

▲鸡蛋账号已经推出了周边产品    截图自instagram

　　尽管T恤的价格可能并不昂贵，但是，对于这个鸡蛋账号来说，它的变现之路还有很多——作为一个目前已经拥有近600万粉丝的账号已经是非常有价值的营销工具。有市场营销行业消息人士透露，各大品牌很有可能会花费数千美元在这个账号上打广告。

　　哪怕这个鸡蛋账号真的“凉了”，它背后的所有者也可以转手卖掉这个账号，或者利用已经积累的百万粉丝，转型分享其他信息内容。

　　这样的转型已经有先例。比如，2017年因为炸鸡块而走红的美国少年卡特·维克森。此前炸鸡店向他承诺，如果他的推特转发量能够达到1800万，就可以得到一年的免费炸鸡，而他成功做到了——在此之后，他继续为慈善机构制作炸鸡主题的文化衫用于募集捐款。而“洋葱”账号也没有闲着，目前也在销售商品，并声称部分收入捐给了慈善机构。

　　鸡蛋和其他看似毫无意义的账号在网上走红，或许因为它们与精心修饰、优化过度的内容形成了鲜明对比。

责任编辑：闫宏亮